Research Article

İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı

Number: 23 September 23, 2026
TR EN

İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı

Abstract

İkna edici konuşma; bir kişiyi ya da dinleyicileri belirli bir görüşe, düşünceye veya davranışa yönlendirmek amacıyla yapılan konuşmalardır. Reklamların temelinde alıcıyı harekete geçirmek için ikna etmek vardır. Prozodi ise bir dilin ses özelliklerini ifade eden vurgu, tonlama, durak, ritim, hız ve ses yüksekliği gibi unsurların tümüdür. Konuşma sırasında prozodik unsurlar kullanılarak kelimelere, cümlelere çeşitli anlamlar verilmektedir. Bu çalışmanın amacı ikna edici konuşmalardan olan reklamlarda prozodik unsurların kullanımının belirlenmesidir. Çalışma nitel araştırma yöntemlerinden durum çalışması olarak desenlenmiştir. Araştırma verileri YouTube’da yer alan en çok izlenen reklamlardan doküman incelemesiyle toplanmıştır. Verilerin analizinde içerik analizi kullanılmıştır. Çalışmanın bulgularına göre ikna edici konuşmalar içeren reklamlarda prozodik unsurların kullanımı, her markanın stratejik hedeflerine göre farklılık göstermektedir. En yüksek oran, Beko Türkiye’de kısa süreli duraklarda %46,2 ile kaydedilirken en düşük oran ise TatilBudur’da %40 olarak gözlemlenmiştir. Uzun süreli duraklar ise en düşük oranda Enuygun’da %0 iken en yüksek oranda Şişecam’da %12,5 olarak kullanılmıştır. Vurgu yapılan ifadeler ve ses tonları, her markanın ikna stratejileriyle uyumlu olarak şekillenmiştir. Örneğin; Şişecam güven verici bir ton kullanırken Enuygun cazip ve teşvik edici bir ton tercih etmektedir. Sonuç olarak bu reklamların analizleri, markaların ikna edici mesajlarını hedef kitlelerine etkili bir şekilde iletmek için prozodik unsurları stratejik bir şekilde kullandığını göstermektedir. 

Keywords

References

  1. Altınok, Ş. (2021). Dijital ortamlarda parçalarüstü birimler(prozodi) ve emojiler. Dil Araştırmaları Dergisi, 28(1), 105-125.
  2. Borg, W., Gall, J., & Gall M. D. (1996). Educational research. Longman.
  3. Büyüköztürk, Ş. (2021). Bilimsel araştırma yöntemleri. Pegem Akademi.
  4. Coşkun, M. V. (2016). Türkçenin ses bilgisi. Bilge Kültür Sanat.
  5. Çamdereli, M. (2013). Reklamın görme dediği. Avrupa Yakası Yayıncılık.
  6. Çetin, İ., & Altınok, Ş. (2018). Türk dili ve edebiyatı öğretmen adaylarının sözlü-yazılı anlatım dersi sürecinde hazırlıksız konuşma becerilerinin değerlendirilmesi. (133-140). Çanakkale: 2. Uluslararası Sosyal Bilimler Eğitim Sempozyumu.
  7. Goldstein, N. J., Martin, S. J., & Cialdini, R. B. (2008). Yes!: 50 scientifically proven ways to be persuasive. NY: Free Press.
  8. Kaptan, A. (2015). İlköğretim beşinci sınıfların ikna edici yazma beceri düzeyinin belirlenmesi / beşinci sınıf öğrencilerinin ikna edici yazma beceri düzeylerinin belirlenmesi. (Yayın No. 423566) [Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi] YÖK Ulusal Tez Merkezi.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Turkish Education

Journal Section

Research Article

Publication Date

September 23, 2026

Submission Date

February 24, 2026

Acceptance Date

July 15, 2026

Published in Issue

Year 2026 Number: 23

APA
Seyman, M., & Topçuoğlu Ünal, F. (2026). İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi, 23, 995-1024. https://doi.org/10.47994/usbad.1896365
AMA
1.Seyman M, Topçuoğlu Ünal F. İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi. 2026;(23):995-1024. doi:10.47994/usbad.1896365
Chicago
Seyman, Murat, and Fulya Topçuoğlu Ünal. 2026. “İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı”. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi, nos. 23: 995-1024. https://doi.org/10.47994/usbad.1896365.
EndNote
Seyman M, Topçuoğlu Ünal F (September 1, 2026) İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi 23 995–1024.
IEEE
[1]M. Seyman and F. Topçuoğlu Ünal, “İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı”, Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi, no. 23, pp. 995–1024, Sept. 2026, doi: 10.47994/usbad.1896365.
ISNAD
Seyman, Murat - Topçuoğlu Ünal, Fulya. “İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı”. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi. 23 (September 1, 2026): 995-1024. https://doi.org/10.47994/usbad.1896365.
JAMA
1.Seyman M, Topçuoğlu Ünal F. İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi. 2026;:995–1024.
MLA
Seyman, Murat, and Fulya Topçuoğlu Ünal. “İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı”. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi, no. 23, Sept. 2026, pp. 995-1024, doi:10.47994/usbad.1896365.
Vancouver
1.Murat Seyman, Fulya Topçuoğlu Ünal. İkna Edici Konuşmalardan Olan Reklamlarda Prozodik Unsurların Kullanımı. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi. 2026 Sep. 1;(23):995-1024. doi:10.47994/usbad.1896365

16494  16495  16496  16503  16570 16633  16823  16824 17564 19288 2273022803 23495  30847 24896 24899 24900  24902 24903 24904     

35540 24915  34832  25002

International Journal of Social Sciences Academy USBAD, Inonu University Faculty of Education Department of Turkish and Social Sciences Education Campus Battalgazi / MALATYA, Phone: 0533 5438933, https://dergipark.org.tr/tr/pub/usbad -- sdurukoglu@gmail.com -- usbaddergi@gmail.com