ARKETİPSEL MARKA KİŞİLİĞİNİN TÜKETİCİNİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
Öz
Postmodern dönemde tüketim nosyonu değişmektedir. Nesneler artık, anlamlarıyla birlikte tüketilmektedir. Bu dönemde markalar, ürün üretmeye ek olarak anlam da üretmektedirler. Markalar planlı olarak imaj oluşturmada, birtakım araçlar kullanmaktadırlar. Bu çalışmada, psikanalitik teorisyenlerden psikiyatrist Carl G. Jung tarafından geliştirilen arketiplerin, marka kişiliğine yansımaları incelenmiştir.
Temel amaç; hangi arketipin ne amaçla kullanıldığını bulmak , arketipsel marka kişiliği oluşturmanın tüketici üzerindeki etkilerini araştırmak ve Türk markalarında uygulanmış örnekleri göstermektir. Bu çalışma, “genişletilmiş benlik modeli” çerçevesinde ele alınmıştır. Veri toplama aracı olarak, Mark ve Pearson (2001) marka kişiliği ölçeği ve Yoo ve Donthu (2001) tarafından geliştirilen çok boyutlu tüketici temelli marka denkliği ölçeği kullanılmıştır. Çalışma, yüz yüze anket yöntemi kullanılarak, Kırşehir ilindeki 18-65 yaş aralığındaki kişilere kolayda örnekleme yöntemine göre uygulanmıştır. Verilerin analizi, SPSS programı aracılığıyla yapılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- KAYNAKÇA Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 347-356 accounting for taste. Journal of Research in personality, 43, 307-322. Ayberk, A. E. (2014). Marka Kişiliği Çerçevesinde Arketip Yaklaşımı Yoluyla Reklamlarda Hikâye Anlatımı (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Aytekin, P ve Ay, C. (2015). Pazarlama Teorileri. İstanbul: Mediacat yayınları.
- Baştürk, F. (2009). Marka Kişilik Kuramında Arketip Yaklaşımı. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Belk, R.W. (1988) ‘Possessions and the Extended Self’, Journal of Consumer Research, 15 (September): 139-168. California: Corwin Pres, Inc.
- Cüceloğlu, D.(2008). İnsan ve Davranışı. İstanbul: Remzi kitabevi.
- Dimensions of brand personality-Jennifer L Aaker-JMR, Journal of Marketing Research; Aug 1997
- Faber, M. A. ve Mayer, J. D. (2009). Resonance to archetypes in media: There’s some Fırat ve Venkatesh, (1993). Postmodernity: the age of marketing
- Kaya, İ. (2005). Pazarlama Bi’Tanedir. İstanbul: Babıali kültür yayıncılığı.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İşletme
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Öznur Özer
*
0000-0002-5705-8575
Türkiye
Yayımlanma Tarihi
27 Aralık 2019
Gönderilme Tarihi
12 Kasım 2019
Kabul Tarihi
2 Aralık 2019
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2019 Cilt: 3 Sayı: 2