Planlanmış Davranış Teorisi ile Yerli Y Kuşağı Turistlerin Destinasyon Tercih Etme Niyetlerinin Belirlenmesi
Öz
Bu çalışmada yerli Y kuşağı turistlerin destinasyon belirleme
sürecindeki tutum, sosyal baskı ve algılanan tehditler/faydalar incelenmeye
çalışılmıştır. Araştırmanın konusu; yerli Y kuşağı turistlerin destinasyon
tercih etme niyetlerinin planlanmış davranış modeli ile incelenmesidir. Çalışma
içerisinde; gelecek turizm hareketlerine yön verebilecek olan Y kuşağının
davranışa yönelik tutumlarının, sübjektif normlarının, algıladıkları
davranışsal kontrollerin ve bu temel etkenleri etkilediği düşünülen birtakım
inançların turistik bir destinasyon olan Antalya ilini seçme niyetleri
üzerindeki ilişkiler incelenerek satın alma davranışları üzerine çıkarım
yapılabilmesi sağlanacaktır. Araştırmada kullanılan birincil veriler, Antalya
bölgesinde Y kuşağına mensup bireylere anket uygulanarak elde edilmiştir.
Verilerin uygunluğunu yorumlamak için yapılan çeşitli testlerden sonra,
değişkenler arası ilişkiyi ortaya koymak amacı ile yapısal eşitlik modellemesi
çalışılmıştır. Çalışmada, yerli Y kuşağı turistlerin tutum ve öznel normun
destinasyon tercih etme niyetlerinde önemli birer faktör olarak
değerlendirilebileceği, algılanan davranış kontrolünün ise anlamsız bir
ilişkisinin olduğu ortaya çıkmıştır.
Anahtar Kelimeler
Yapısal Eşitlik Modellemesi,Planlanmış Davranış Teorisi,yerli Y kuşağı turist,Antalya
Kaynakça
- Akkuş, G. (2013). Yemek Turizmine Katılma Niyeti: Planlı Davranış Teorisi Çerçevesinde Bir İnceleme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kayseri.
- Alam, S.S, ve Sayuti, N. M. (2011). Applying the Theory of Planned Behavior in Halal Food Purchasing, International Journal of Commerce and Management. 21(1): 8-20.
- Alonso, A.D., Sakellarios, N. ve Pritchard, M. (2015). The Theory of Planned Behaviour in the Context of Cultural Heritage Tourism, Journal of Heritage Tourism, 10(4): 399-416.
- Ajzen, I., ve Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
- Ajzen, I. (1985). From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior. In J. Kuhl& J. Beckman (Eds.), Action Control, From Cognition to Behaviour. Springer-Verlag Berlin Heidelberg.
- Ajzen I. (1991). The Theory Of Planned Behaviour, Organizational Behaviour and Human Decision Processes. 50, Massaachussets.
- Ajzen, I., (2008), Consumer Attitudes and Behavior, in C. P. Haugtvedt, P. M. Herr & F. R. Cardes (Eds.), Handbook of Consumer Psychology, New York: Lawrence Erlbaum Associates.
- Armitage, C. J., ve Christian, J. (2003). From Attitudes to Behaviour: Basic and Applied Research on the Theory of planned Behaviour. Current Psychology: Developmental, Learning, Personality, Social, 22: 187-195.
- Baker, R. K., ve White, K. M. (2010). Predicting adolescents’ use of social networking sites from an extended theory of planned behaviour perspective. Computers in Human Behavior, 26: 1591-1597.
- Bozkurt, A.K. (2018). Planlanmış Davranış Teorisi Kapsamında Yerli Y Kuşağının Destinasyon Tercihlerinde Davranışsal Niyetlerinin Belirlenmesi (Antalya Örneği), Yayınlanmamış Doktora Tezi, Balıkesir Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Balıkesir.
