Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi

Doğan Aydoğan; Mustafa Halid Karaarslan

doi:10.18506/anemon.295496

Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi

Öz

Küreselleşen dünyada bilgi ve üniversite kavramları da hızla küreselleşmekte ve üniversiteler bu etkileşime uyum sağlamak durumunda kalmaktadır. Bu durum öğrenci hareketliliğine de yansımakta ve küresel bir rekabete dönüşmektedir. Türkiye’de son yıllarda birçok üniversitenin açılmış olması bu çerçevede daha fazla çaba harcanması gerekliliğini göstermektedir. 2000 yılında 73 olan üniversite sayısı süreç içinde hızla artmıştır. Bu durum ulusal ve küresel rekabete yansımakta, üniversitelerin tanıtım faaliyetlerini daha rekabetçi bir yapıya sokmaktadır. Bu çalışmada toplam 6 üniversite seçilerek üniversitelerin hazırladıkları ve kurumsal hesaplarında yayınladıkları tanıtım filmleri üzerine söylem analizi yapılmıştır. Üniversiteler 2000 yılı öncesinde/sonrasında kurulan; büyükşehirde/büyükşehir haricinde kurulu ve devlet/vakıf üniversitesi şeklinde sınıflandırılmıştır. Sonuç olarak üniversiteler için belirlenen ayrımların, onların mesajlarının farklılaşması üzerine anlamlı sonuçları olduğu görülmüştür. Araştırma sonuçları ile ilgili üniversitelere pazarlama önerilerinde bulunulmuştur.

Anahtar Kelimeler

Üniversite,Pazarlama,Göstergebilim,Söylem Analizi,Kurumsal Kimlik

Kaynakça

Altunışık, R., Özdemir, Ş., & Torlak, M. (2016). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. İstanbul: Beta Yayınları.
Babacan, M. (2015). Nedir Bu Reklam. İstanbul: Beta Yayınları.
Binbaşıoğlu, H. (2011). Yükseköğretimde Eğitim Hizmetlerinin Pazarlanması: Bir Pilot Araştırma. Uluslararası Yükseköğretim Kongresi: Yeni Yönelişler ve Sorunlar. 27-29 Mayıs 2011. İstanbul 3(16), 2465-2474
BTÜ (2015). Tanıtım Videosu–2015. (Erişim: 10.06.2016) https://www.youtube.com/watch?v=l8yLmgY2rJA
Cumhuriyet Üniversitesi (2016). Tanıtım Videosu-2016. (Erişim: 10.06.2016) https://www.youtube.com/watch?v=F727DyxHxGU
Dijk, T. V. (2015). Söylem ve İdeoloji: Çokalanlı Bir Yaklaşım. B. Çoban, & Z. Özarslan içinde, Söylem ve İdeoloji (s. 15-100). İstanbul: Su Yayınları.
El-Nawawy, M., & Elmesry, M. H. (2016). The Signs of a Strongman: A Semiotic and Discourse Analysis of Abdelfattah Al-Sisi’s Egyptian Presidential Campaign. International Journal of Communication, (10), 2275-2296.
Fiske, J. (2015). İletişim Çalışmalarına Giriş. (çev. S. İrvan) Ankara: Pharmakon Yayınları.

Günay D., & Günay A. (2011). 1933’den Günümüze Türk Yükseköğretiminde Niceliksel Gelişmeler. Yükseköğretim ve Bilim Dergisi, 1(1), 1-22
Hasan Kalyoncu Üniversitesi (2015). Tanıtım Videosu-2015. (Erişim: 10.06.2016) http://www.hku.edu.tr/TanitimFilmleri/Tanitim-Filmleri/3/0/
Hemsley-Brown, J., & Oplatka, I. (2006). Universities in a competitive global marketplace: A systematic review of the literature on higher education marketing. International Journal of Public Sector Management, 19(4), 316-338.
Kavak, Y. (2011). Türkiye'de Yükseköğretimde Büyüme: Yakın Geçmişe Bakış ve Uzun Vadeli (2010-2050) Büyüme Projeksiyonları. Yükseköğretim Dergisi, 1(2), 95-102.
Koç Üniversitesi (2013). Tanıtım Videosu-2013. (Erişim: 10.06.2016) https://www.youtube.com/watch?v=ApOT-qnyzVo
Kotler, P., & Keller, K. L., (2009). Marketing Management. (13th edition). Pearson.
Marangoz, A. Y., & Arslan, F. M. (2015). Üniversitelerin Pazarlanmasında Tutundurma Boyutu: Kavramsal Bir İrdeleme. Toros Üniversitesi İİSBF Sosyal Bilimler Dergisi, 2(4).
Newman, S., & Jahdi, K. (2009). Marketisation of education: Marketing, rhetoric and reality. Journal of Further and Higher Education, 33(1), 1-11.
ODTÜ (2014). Tanıtım Videosu – 2014. (Erişim: 10.06.2016) https://www.youtube.com/watch?v=PhloPGb1vO4
Okumuş, A., & Duygun, A. (2008). Eğitim hizmetlerinin pazarlanmasında hizmet kalitesinin ölçümü ve algılanan hizmet kalitesi ile öğrenci memnuniyeti arasındaki ilişki. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(2), 17-38.
Sakınç, S., & Bursalıoğlu, S. A. (2012). Yükseköğretimde küresel bir değişim: Girişimci üniversite modeli. Journal of Higher Education & Science/Yüksekögretim ve Bilim Dergisi, 2(2), 92-99.
Sözen, M. F. (2013). Yapısalcı Yöntem ve Bir Film Çözümlemesi. International Journal of Social Science, 6(9), 609-629.
Vural, Z. B., & Bat, M. (2013). Kurumsal İletişim. İstanbul: İletişim Yayınları.
Yalova Üniversitesi (2015). Tanıtım Videosu – 2015. (Erişim: 10.06.2016) https://www.youtube.com/watch?v=Nu-OIeWUVsQ
Yenen, V. Z., & Gözlü, S. (2003). Yüksek öğretimde müşteri beklentileri: Türkiye'den örnekler. İTÜDERGİSİ/d, 2(2), 28-38.
Yıldız, S. (2014). Üniversiteler Ne Vaat Ediyor? Türkiye'deki Üniversitelerin Basın İlanları Üzerine Bir İçerik Analizi. Anadolu University Journal of Social Sciences, 14(2), 155-170.
YÖK (2016). Yükseköğretim Kurumu İstatistikleri. (Erişim: 08.04.2016), https://istatistik.yok.gov.tr/
Yücebaş, M. (2011). İdeolojik Bir Süreç Olarak Operasyonel Üniversiteden Girişimci Üniversiteye: Yeni Üniversitenin Reklam İmgeleri. İletişim: Araştırmaları, 5(1), 39-74.
Tekin, M., & Çiçek, E. (2005). İşletmelerde Rekabet Üstünlüğü Sağlamada Farklı Bir Yaklaşım: Değer Temelli Pazarlama. V. Ulusal Üretim Araştırmaları Sempozyumu, İstanbul Ticaret Üniversitesi. 63-68.
Trout, J., (2005). Geleceğin Pazarlamacısı İçin Konumlandırma Stratejileri. (çev. Ümit Şensoy). İstanbul: Optimist Kitap.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Doğan Aydoğan

Mustafa Halid Karaarslan

Yayımlanma Tarihi

1 Mart 2017

Gönderilme Tarihi

28 Şubat 2017

Kabul Tarihi

30 Ocak 2017

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2017 Cilt: 5 Sayı: 1

DOI

https://doi.org/10.18506/anemon.295496

IZ

https://izlik.org/JA54CJ69DD

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Aydoğan, D., & Karaarslan, M. H. (2017). Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5(1), 119-146. https://doi.org/10.18506/anemon.295496

AMA

1.Aydoğan D, Karaarslan MH. Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2017;5(1):119-146. doi:10.18506/anemon.295496

Chicago

Aydoğan, Doğan, ve Mustafa Halid Karaarslan. 2017. “Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi”. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 5 (1): 119-46. https://doi.org/10.18506/anemon.295496.

EndNote

Aydoğan D, Karaarslan MH (01 Mart 2017) Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 5 1 119–146.

IEEE

[1]D. Aydoğan ve M. H. Karaarslan, “Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi”, Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 5, sy 1, ss. 119–146, Mar. 2017, doi: 10.18506/anemon.295496.

ISNAD

Aydoğan, Doğan - Karaarslan, Mustafa Halid. “Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi”. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 5/1 (01 Mart 2017): 119-146. https://doi.org/10.18506/anemon.295496.

JAMA

1.Aydoğan D, Karaarslan MH. Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2017;5:119–146.

MLA

Aydoğan, Doğan, ve Mustafa Halid Karaarslan. “Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi”. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 5, sy 1, Mart 2017, ss. 119-46, doi:10.18506/anemon.295496.

Vancouver

1.Doğan Aydoğan, Mustafa Halid Karaarslan. Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 01 Mart 2017;5(1):119-46. doi:10.18506/anemon.295496

Cited By

SİYASAL LİDERE DUYULAN GÜVEN BAĞLAMINDA SEÇMEN DAVRANIŞI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi

https://doi.org/10.19145/e-gifder.554617

Adalet ve Kalkınma Partisi Siyasetinin Reel Politiği ve Siyasal Söylem Dili Üzerindeki Etkileri: 2002-2009/2016-2023 Dönemi Karşılaştırması

Uluslararası Ekonomi Siyaset İnsan ve Toplum Bilimleri Dergisi

https://doi.org/10.59445/ijephss.1560269