Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Yıl 2017, Cilt: 8 Sayı: 15, 325 - 342, 30.06.2017

Ahmet Sarıtaş Gülhan Duran

Öz

Tüketicilerin yapmış oldukları tüketim verileri incelendiğinde birçok

etmenin tüketici satın alma kararlarında etkili olduğu görülmektedir. Tüketici

tercihlerinin pazarlama faaliyetlerinde ön plana çıkması ile birlikte tüketici

davranışları önemli bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Son yıllarda,

tüketicilerin küreselleşme ve küresel marka karşısında tutumları ve nasıl

algıladıkları önem arz etmektedir. Çalışmada öncelikle bu süreçler tanımlanarak

tüketicilerin küresel markaları satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır.

Araştırmada Burdur ilinde, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi’nin farklı

birimlerinden 520 öğrenci üzerinde bir anket çalışması uygulanmıştır. Yyapılan

analizler sonucunda elde edilen bulgular yorumlanmıştır. Araştırma sonucu

tüketici davranışlarında ve satın alma niyeti üzerinde, markanın küresellik

algısının ve küresel marka tercihinin etkili olduğunu göstermiştir. 

Anahtar Kelimeler

Marka, Küresel Marka, Tüketici Davranışları, Satın Alma Niyeti

Kaynakça

• AK, Tuğba (2009), Marka Yönetimi ve Tüketici Karar Sürecine Etkileri, Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi, Yüksek Lisans Tezi, Karaman.