Web of science veri tabanındaki nöropazarlama çalışmalarının bibliyometrik analizi
Öz
Bu çalışma, nöropazarlama alanının kavramsal çerçevesini, uygulama alanlarını ve kullanılan yöntemleri inceleyerek nörobilim ile pazarlama disiplinleri arasındaki etkileşimi ortaya koymayı amaçlamaktadır. Nöropazarlama, tüketicilerin bilinçaltı tepkilerini ve karar alma süreçlerini anlamak amacıyla nörolojik verilerden yararlanan disiplinler arası bir araştırma alanıdır. Çalışmada, marka imajı, reklam mesajı, ambalaj tasarımı ve ürün özelliklerinin tüketici davranışları üzerindeki bilişsel ve duygusal etkileri değerlendirilmektedir. Araştırmanın temel amacı, Web of Science (WoS) veri tabanında yer alan nöropazarlama konulu akademik çalışmaların bibliyometrik analizini gerçekleştirerek alanın güncel eğilimlerini, araştırma yoğunluğunu ve gelişim yönelimlerini ortaya koymaktır. Bulgular, nöropazarlamanın artan akademik ve pratik önemine işaret etmekte; gelecekte yapılacak çalışmalarda yöntemsel çeşitliliğin artırılması ve etik boyutların daha kapsamlı biçimde ele alınmasının gerekliliğini önermektedir.
Anahtar Kelimeler
Pazarlama, Nöropazarlama, Bibliyometrik Analiz, Web Of Science, R-Studio
Kaynakça
- Aria, M., & Cuccurullo, C. (2017). Bibliometrix: An R-tool for comprehensive science mapping analysis. Journal of Informetrics, 11(4), 959–975. https://doi.org/10.1016/j.joi.2017.08.007
- Aria, M., & Cuccurullo, C. (2022c, May 5). Biblioshiny: Bibliometrix for no coders. https://bibliometrix.org/biblioshiny/assets/player/KeynoteDHTMLPlayer.html
- Aslancı, S. (2022). Araştırma sorgulamaya dayalı öğrenme: Bibliyometrik bir analiz. Scientific Educational Studies, 6(1), 1–25.
- Demiröz, M. F. (2024). Türkiye'de “dindarlık” konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi (Yüksek lisans tezi). Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi.
- Emül, S., & Yücel, A. (2021). Hedonik tüketim temalı reklam görsellerinin eye-tracking ile incelenmesi. Multidisipliner Akademik Yaklaşım Araştırmaları, 1(1), 1–30.
- Eren, G. (2023). E-ticaret ile ilgili akademik yayınların bibliyometrik haritalama ile analizi (Yüksek lisans tezi). Bartın Üniversitesi.
- Gülmez, D., Özteke, İ., & Gümüş, S. (2021). Uluslararası dergilerde yayımlanan Türkiye kaynaklı eğitim araştırmalarının genel görünümü: Bibliyometrik analiz. Eğitim ve Bilim, 46(206), 213–239.
- Gültekin Salman, G., & Perker, B. (2017). Dünya'da ve Türkiye'de nöropazarlama çalışmalarının incelenmesi ve değerlendirilmesi. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 4(3), 35–37.
- Güzeller, C. O., & Çeliker, N. (2017). Gastronomy from past to today: A bibliometrical analysis. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 5(2), 88–102.
- Kurtuluş, M. A., & Bilen, K. (2021). A bibliometric analysis on nature of science: A review of the research between 1986–2019. Scientific Educational Studies, 5(1), 47–65. https://doi.org/10.31798/ses.941238