REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME

Oya Şakı Aydın

REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME

Öz

Özet Yaş ayrımcılığı meselesi Türkiye’de sosyal bilimler literatürüne yeni girmiş olsa da, etrafımızda gördüğümüz ayrımcılık türlerinden birisi olarak uzun yıllardır medya içeriklerine sızmış durumdadır. Diğer ayrımcılık türleri gibi (cinsiyetçilik, ırkçılık vb.) ekonomik ve kültürel temelde şekillenen ve insan grupları arasında avantaj ve dezavantajlılık durumu yaratan bir olgudur. Bu makale kapsamında yaş ayrımcılığının medyatik temsilleri, özel gün reklamları ekseninde incelenecektir. Özel günlere ilişkin içerikler farklı yaş gruplarını rahatlıkla gözleyebileceğimiz metinler sunduğundan amaçlı örneklem olarak tercih edilmiştir. Bu doğrultuda Allianz Sigorta A.Ş.’nin Babalar Günü Reklam filmi üç aşamada göstergebilimsel analize tabi tutulmuştur. Reklam metni birinci aşamada görsel temalar açısından, ikinci olarak da göstergebilimsel çözümleme araçlarıyla, gösteren ve gösterilen açısından ele alınacaktır. Son kertede ikili karşıtlıklar analiz edilecektir. Genç ve yaşlı ayrımıyla başlayan ikili karşıtlıklar metnin içerdiği derin anlamları ortaya koymamızda yardımcı olacaktır. Medya temsillerinde toplumsal açıdan dezavantajlılık yaşadığı düşünülen yaşlı bireylerin hangi temalarla yeniden üretildiği sonuç bölümünde tartışılacaktır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Referans1 AYDIN, G., AYDIN-ASLANER, D. (2015), Stereotip Kadın Rollerinin Televizyon Reklamlarında Sunumu, Global Media Journal TR Edition, 6(11), 54-74.
Referans2 ATİLA-DEMİR, S., (2020), Salgın Sürecinde Yaşlı Nüfus, Sosyal Dışlanma ve Yaş Ayrımcılığı, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3, Sayı:38, s.186-201.
Referans3 BATI, U., (2007), Reklamların göstergebilimi: Bir göstergeler sistemi olarak reklamları okumak, Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, cilt:4, sayı:1, 1-28.
Referans4 BERGER, A.A., (1993), Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri, Ed. N. ULUTAK-A. TUNÇ, Eskişehir: TC. Anadolu Üniversitesi Yayınları, no:91.
Referans5 CUTLER, S.J., (2005), Ageism and Technology, Generations: Journal of American Society on Aging, vol.29, no:3, 67-72.
Referans6 ÇOLAKOĞLU, B.E., (2011), Reklamlarda Sosyal Temsil Alanı Olarak Yaşlı Kuşağın Sunumu, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Ege üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Referans7 KARA, Ş., (2020), Reklamlarda Kullanılan Mutluluk Çekiciliğinin Göstergebilimsel Açıdan İncelenmesi: Bir Reklam Örneği İncelemesi, SMAC Journal, 1(1), s. 160-181.
Referans8 KOSKINEN, S., SALMINEN L., LEINO- KILPI, H. (2014), Media Portrayal of older people as illustrated in Finnish newspapers, International Journal of Qualitative Studies on Health and Well-being, (9), 1-10.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Oya Şakı Aydın ^*
0000-0001-6463-1272
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

27 Nisan 2022

Gönderilme Tarihi

17 Ocak 2022

Kabul Tarihi

27 Ocak 2022

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2022 Cilt: 5 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA95YS33TR

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Şakı Aydın, O. (2022). REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 5(1), 9-29. https://izlik.org/JA95YS33TR

AMA

1.Şakı Aydın O. REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME. HİRE. 2022;5(1):9-29. https://izlik.org/JA95YS33TR

Chicago

Şakı Aydın, Oya. 2022. “REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 5 (1): 9-29. https://izlik.org/JA95YS33TR.

EndNote

Şakı Aydın O (01 Nisan 2022) REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 5 1 9–29.

IEEE

[1]O. Şakı Aydın, “REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME”, HİRE, c. 5, sy 1, ss. 9–29, Nis. 2022, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA95YS33TR

ISNAD

Şakı Aydın, Oya. “REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 5/1 (01 Nisan 2022): 9-29. https://izlik.org/JA95YS33TR.

JAMA

1.Şakı Aydın O. REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME. HİRE. 2022;5:9–29.

MLA

Şakı Aydın, Oya. “REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, c. 5, sy 1, Nisan 2022, ss. 9-29, https://izlik.org/JA95YS33TR.

Vancouver

1.Oya Şakı Aydın. REKLAMLARDA YAŞ AYRIMCILIĞI: ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA YAŞLILIĞIN TEMSİLİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME. HİRE [Internet]. 01 Nisan 2022;5(1):9-29. Erişim adresi: https://izlik.org/JA95YS33TR