KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ
Öz
Bu çalışmada, öncelikle, marka gençleştirme kavramı ve süreci tartışılmıştır. Marka gençleştirme, bir markanın özünü ya da “kalbini” aynı tutarak, onu baştan yaratmaktır. Temel ilkesi, kaybedilen marka değeri kaynakları yerine yeni kaynaklar belirlemek ve yaratmaktır. Çalışmanın araştırma kısmında ise, dört farklı sektörde çalışan pazarlama yöneticisi ile (Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, L'Oréal ve Exxen) niteliksel bir araştırma yöntemi olan derinlemesine görüşmeler yapılarak, kurumların uyguladığı pazarlama iletişimi ve dijital reklam uygulamalarının ortak noktaları ile kuşak teorisi arasında bağlantı kurulmaya çalışılmıştır. Bu çalışmanın amacı, gelecekte marka gençleştirme sürecini yönetecek pazarlama yöneticilerine Türkçe bir kaynak sunmaktır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Altunuğ, N. (2012). Kuşaktan Kuşağa Tüketim Olgusu ve Geleceğin Tüketici Profili. Organizasyon Ve Yönetim Bilimleri Dergisi. Cilt 4, Sayı 1, 2012.
- Babu V. (2006). Issues in Brand Rejuvenation Strategies https://www.scribd.com/document/53111190/Brand-Rejuvenation-Expect-Advertising-Inc.
- Barker, V. L. and Duhaime, L. M. (2004). Strategic Change In The Brand Rejuvenation Process: Theory And Empirical Evidence, Strategic Management Journal, 18.
- Barton, C. & Fromm, J. & Egan, C. (2012). The Millennial Consumer Debunking Stereotypes. Boston Consulting Group. https://www.bcg.com/publications/2012/millennial-consumer (Erişim Tarihi: 17.04.2021).
- Bennis, W. (2004). The Seven Ages of the Leader, Harvard Business Review, Vol. 82, No. 1.
- Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: Branding to generation Y. London: Kogan Page.
- Brown, N., Kozinets S. and Sherry, B. (2003). Strategic Change in the Brand rejuvenation Process: Theory and Empirical Evidence, Strategic Management Journal, Vol. 18, No. l.
- Gürbüz, S. (2015). “Kuşak Farklılıkları: Mit mi, Gerçek mi?”, İş ve İnsan Dergisi, 2(1).
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İletişim ve Medya Çalışmaları
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
27 Nisan 2022
Gönderilme Tarihi
24 Ocak 2022
Kabul Tarihi
7 Mart 2022
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2022 Cilt: 5 Sayı: 1
APA
Yılmaz Altuntaş, E., & Boydak, E. (2022). KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 5(1), 88-114. https://izlik.org/JA67FK22LH
AMA
1.Yılmaz Altuntaş E, Boydak E. KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ. HİRE. 2022;5(1):88-114. https://izlik.org/JA67FK22LH
Chicago
Yılmaz Altuntaş, Elgiz, ve Ece Boydak. 2022. “KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 5 (1): 88-114. https://izlik.org/JA67FK22LH.
EndNote
Yılmaz Altuntaş E, Boydak E (01 Nisan 2022) KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 5 1 88–114.
IEEE
[1]E. Yılmaz Altuntaş ve E. Boydak, “KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ”, HİRE, c. 5, sy 1, ss. 88–114, Nis. 2022, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA67FK22LH
ISNAD
Yılmaz Altuntaş, Elgiz - Boydak, Ece. “KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 5/1 (01 Nisan 2022): 88-114. https://izlik.org/JA67FK22LH.
JAMA
1.Yılmaz Altuntaş E, Boydak E. KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ. HİRE. 2022;5:88–114.
MLA
Yılmaz Altuntaş, Elgiz, ve Ece Boydak. “KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, c. 5, sy 1, Nisan 2022, ss. 88-114, https://izlik.org/JA67FK22LH.
Vancouver
1.Elgiz Yılmaz Altuntaş, Ece Boydak. KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ. HİRE [Internet]. 01 Nisan 2022;5(1):88-114. Erişim adresi: https://izlik.org/JA67FK22LH
