Televizyon Dizi Reklamlarının Bütünleşik Pazarlama İletişimi Perspektifi İle Değerlendirilmesi

Öz

Tüketici odaklı pazarlama anlayışının bir ürünü olarak ortaya çıkan bütünleşik pazarlama iletişimi, pek çok kurum tarafından benimsenmiş olsa da uygulamaya ilişkin araştırmalar sınırlı düzeyde kalmıştır. Bu araştırmanın amacı, televizyon dizilerinin farklı mecralarda yürütülen tanıtım kampanyalarını bütünleşik pazarlama iletişimi çerçevesinde inceleyerek, çalışmaların izleyici farkındalığı ve diziye yönelik algı üzerindeki etkilerini değerlendirmektir. Çalışma, nicel araştırma yöntemi ve online anket tekniği ile yapılmış ve verilerin analizinde SPSS programı kullanılmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Genel bulgular, izleyicilerin farklı mecralarda iletilen tanıtım mesajlarına sıkça maruz kaldığını ve bu mesajları dizinin kalitesi ile profesyonelliğinin bir göstergesi olarak algılama eğiliminde olduklarını göstermektedir. Araştırma, katılımcıların dizi tanıtımlarında bütünleşik pazarlama iletişimi öğelerini algıladıklarını ve bu algıyı pozitif bir şekilde benimsediklerini ortaya koymuştur. Tanıtım kampanyalarının dizi izlemeye teşvik edici etkisinin belirli bir demografik gruba bağlı olmadığını, örneklem genelinde yaygın bir algı olduğunu göstermektedir. Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin etkisinin, demografik farklılıklardan bağımsız olarak tüm izleyici kitlesinde benzer biçimde gözlemlenmesi, diğer sektörlerde strateji geliştirmede kritik kabul edilen demografik değişkenlerin, televizyon dizisi tanıtımlarında belirleyici olmadığını ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Reklam
• Pazarlama İletişimi
• Bütünleşik Pazarlama İletişimi
• Televizyon Dizileri

Evaluating Television Series Advertisements From An Integrated Marketing Communication Perspective

Öz

Integrated marketing communication, which emerged as a product of consumer-focused marketing, has been adopted by many organizations, but research on its implementation remains limited. The purpose of this study is to examine the promotional campaigns of television series conducted across different media within the framework of integrated marketing communication and to evaluate the effects of these campaigns on viewer awareness and perception of the series. The study was conducted using quantitative research methods and online survey techniques, and the SPSS program was used for data analysis. Convenience sampling was used in the research. The general findings show that viewers are frequently exposed to promotional messages conveyed across different media and tend to perceive these messages as an indicator of the series' quality and professionalism. The research reveals that participants perceive integrated marketing communication elements in series promotions and embrace this perception positively. It shows that the promotional campaigns' effect of encouraging series viewing is not dependent on a specific demographic group but is a widespread perception across the sample. The fact that the effect of integrated marketing communication activities is observed similarly across the entire audience, independent of demographic differences, indicates that demographic variables, which are considered critical in strategy development in other sectors, are not decisive in television series promotions.

Anahtar Kelimeler

• Advertising
• Marketing Communications
• Integrated Marketing Communications
• Television Series

Kaynakça

1. Akaydın, A. (2014). Değişen televizyon platformlarının izleyiciye sunduğu seçenekler. Erciyes İletişim Dergisi, 3(4), 18-24.
2. Burton, G. (1995). Görünenden fazlası: Medya analizlerine giriş. (Çev. Nefin Dinç). İstanbul: Alan yayıncılık.
3. Beauchamp, B.M. (2013). Don’t invade my personel space: Facebook’s advertising dilemma. The Journal of Applied Business Research, 29 (1), 91-96.
4. Berfin, K., ve Çetin, E. (2016). Televizyon izleyicisi kimdir? Kavramsal bir tartışma. Erdem Dergisi, (70), 25-42.
5. Cornelissen, J. P. (2001). Integrated marketing communications and the language of marketing development. International Journal of Advertising, 20(4), 483-498.
6. Dikmen, E. Ş. (2017). Türkiye’de televizyon yayıncılığının dönüşümü: sosyal TV yayıncılığı. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5(1), 425-448.
7. Erbay, M., ve İsmailoğlu, S. (2018). Görsel medyada iç mekân ve reklam sektörü: televizyon dizileri.
8. Ersin, N. (2024). Televizyon dizilerinin tanıtım stratejileri. 11. Uluslararası Avrupa Temel Bilimlerde İleri Çalışmalar Kongresi (Özet Kitabı).

9. Estaswara, H. ve Said, N. (2024). Literature review: definition of integrated marketing communication (IMC) in Indonesian journals (2019-2022). International Journal Of Multidisciplinary Research And Analysis, 7 (10), 4846-4857.
10. Ihzaturrahma, N. ve Kusumawati, N. (2021). Influence of integrated marketing communication to brand awareness and brand image toward purchase intention of local fashion product. International Journal of Entrepreneurship and Management Practices, 4(15), 23-41.
11. Kelemci, G., ve Güsan, G. (2016). Kült film içerikleri ve karakterlerinin Twitter üzerinden marka iletişimde kullanılması: Star Wars üzerine bir inceleme. İletişim Çalışmaları, 1, 207-225.
12. Kitchen, P. J. ve Burgmann, I. (2010). Integrated marketing communication. Wiley International Encyclopedia of Marketing.
13. McQuail, D. ve Windahl, S. (2010). İletişim modelleri (K. Yumlu, Çev.). Ankara: İmge Kitabevi.
14. Napoli, P.M. (2010). Audience evolution: New technologies and the transformation of media audiences. Columbia University Press.
15. Schultz, D. E. (1992): Integrated Marketing Communications, Journal of Promotion Management, 1(1), 99-104.
16. Şenkal, Y. (2016). Bütünleşik pazarlama iletişim sürecinde halkla ilişkiler ve reklam. İletişim Çalışmaları Dergisi, 2(2), 39-53.
17. Taşdelen, B., ve Kesim, M. (2014). Etkileşimli televizyon geleneksel televizyona karşı: televizyon izleyicisi ne ister?. Selçuk İletişim, 8(3), 268-280. https://doi.org/10.18094/si.47257
18. TİAK. (2023). Türk Televizyon İzleyici Ölçümü, https://tiak.com.tr/upload/files/kunye.pdf.
19. Tosun, B. N. (2003). Pazarlama Halkla İlişkileri ve Reklam Bütünleşik Pazarlama İletişimim Yönlü Bir Yaklaşım. İstanbul: Türkmen Yayınevi.
20. Yolaç, G., ve Demir, N. (2004). Bütünleşik pazarlama iletişimi. Öneri Dergisi, 6(21), 121-127.
21. Yılmaz, Y. (2006). Pazarlama iletişiminde bütünleştirici bir boyut: bütünleşik pazarlama iletişimi. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 5(18), 54-75.
22. Yükselen, C. (2013). Pazarlama Araştırmaları. Ankara: Detay Yayıncılık.