TÜRKİYE'DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ
Öz
Tüm dünyada 1990’lı yılların sonlarına doğru global dijitalleşmenin başlayıp gelişmesiyle birlikte geleneksel pazarlama ve geleneksel reklamcılık anlayışlarında büyük değişimler olmuştur. Dijitalleşmenin zirveye ulaştığı bu dönem aynı zamanda markalar arası rekabetin hızla artmasına ve bununla birlikte markaların ‘’tüketiciyi markaya çekmek’’ için yeni yöntemler araştırıp geliştirdiği bir dönem haline gelmiştir. Buna bağlı olarak markalar mecburiyetten dijital döneme ayak uydurmak zorunda kalmışlardır. Bu süreçte tüketicinin duygusal bağ kurduğu yeni nesil kanaat önderleri önemli bir rol oynamaktadır. Bu kişiler etki alanlarıyla kendileri bir marka haline gelince firmalar da sosyal medya üzerinden ürünlerini tanıtmak ve marka bilinirliğini arttırmak için onlarla birlikte hareket edip, hem deneyimsel hem de ağızdan ağıza pazarlama yoluyla, markalarını kısa süre içerisinde milyonlarca kişiye anında ulaştırıp, geleneksel reklama ayrılan pazarlama bütçelerini de düşürerek İnfluencer Marketing (Hatırlı Pazarlama) kavramını oluşturmuşlardır.
Bu çalışmada, Türkiye’deki influencer marketing kavramı, influencer-tüketici arasındaki duygusal bağ, influencer marketing’in geleceği ve bu yeni nesil reklamcılığın ekonomik boyutu araştırılmıştır. Buna bağlı olarak influencer marketing alanında çalışan beş ajans kurucusuyla nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak konu farklı boyutlarıyla ele alınmıştır.
Araştırmanın sonucunda ise tüketicilerin satın alma davranışına geçerken geleneksel reklamdan etkilendiği günlerin geride kalıp dijital reklamın ön plana çıkmasına ve bu marka elçilerinin gelecekte önemli bir pazarlama aracı olacağına ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Destekleyen Kurum
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Teşekkür
İstanbul Ticaret Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölüm Başkanı, Doç. Dr. Gülay Öztürk'e katkılarından dolayı teşekkürler.
Kaynakça
- Gülay Öztürk
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İletişim ve Medya Çalışmaları
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
14 Nisan 2020
Gönderilme Tarihi
6 Şubat 2020
Kabul Tarihi
30 Mart 2020
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2020 Cilt: 3 Sayı: 1
APA
Kır, J., & Öztürk, G. (2020). TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 3(1), 44-66. https://izlik.org/JA52SX67XU
AMA
1.Kır J, Öztürk G. TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ. HİRE. 2020;3(1):44-66. https://izlik.org/JA52SX67XU
Chicago
Kır, Jülide, ve Gülay Öztürk. 2020. “TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 3 (1): 44-66. https://izlik.org/JA52SX67XU.
EndNote
Kır J, Öztürk G (01 Nisan 2020) TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 3 1 44–66.
IEEE
[1]J. Kır ve G. Öztürk, “TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ”, HİRE, c. 3, sy 1, ss. 44–66, Nis. 2020, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA52SX67XU
ISNAD
Kır, Jülide - Öztürk, Gülay. “TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 3/1 (01 Nisan 2020): 44-66. https://izlik.org/JA52SX67XU.
JAMA
1.Kır J, Öztürk G. TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ. HİRE. 2020;3:44–66.
MLA
Kır, Jülide, ve Gülay Öztürk. “TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, c. 3, sy 1, Nisan 2020, ss. 44-66, https://izlik.org/JA52SX67XU.
Vancouver
1.Jülide Kır, Gülay Öztürk. TÜRKİYE’DE İNFLUENCER ÇALIŞMALARININ TÜKETİCİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ. HİRE [Internet]. 01 Nisan 2020;3(1):44-66. Erişim adresi: https://izlik.org/JA52SX67XU
