Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: “Eyleyenler Modeli” ile Göstergebilimsel Analiz

Bakr Al-dulaimi

Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: “Eyleyenler Modeli” ile Göstergebilimsel Analiz

Öz

Bu çalışma, uluslararası şirketlerin reklam içeriklerini oluştururken kullandıkları içeriğin analiz edilmesi ve mesajların anlaşılmasına dayanmaktadır. Göstergebilim, ticari şirketlerin izleyicilerine elektronik reklamları aracılığıyla iletmek istedikleri anlam ve mesajları ortaya çıkarmak için güçlü bir araçtır. Göstergebilim, metinler ve imgeler biçimindeki sembollerle ilgilenir ve bu, göstergebilimin temel amacı ve anlamıdır. Çalışma, analiz sürecindeki eyleyenler modeline bağlı olarak elektronik reklamların göstergebilimsel analizi konusunu ele almaktadır. Bu konu için Clear Men ve Samsung şirketlerine ait iki reklam seçilerek, hedeflenen mesajlarını kamuoyuna ulaştırmak için tanınmış uluslararası şirketlerin reklamlarının içeriğini nasıl oluşturdukları açıklanmaya çalışılmıştır. Ayrıca reklam içeriği açısından hangisinin daha iyi olduğunu görmek amacıyla iki reklam karşılaştırılmıştır. Uluslararası şirketler, tüketicilerin zihnine ulaşmak ve ürünlerini satın alma konusunda onları ikna etmek için duygular ile reklam içeriği kullanarak, izleyici gerçeğine daha yakın olabilmek amacıyla reklamlarında ünlü kişilikleri ve topluma yakın isimleri kullanmaktadır. Çalışmanın sonuçları, Samsung reklamının içeriğinin tüm yönleriyle çok tutarlı ve ilginç olduğunu göstermiştir. Ancak Clear'ın reklamı, Samsung'unkine kıyasla çok başarılı olamamıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Adab, B. and Valdés, C. (2004). Keydebates in thetranslation of advertisingmaterial. The Translator,10 (2). P: 167
Al-Abbadi, Hashem. (2009). E-Pazarlama. Ürdün :Warraq Yayınevi.
Al-Hamid,T. A. (1998)."Etkili Satış Müdürü",Mısır: Al-Ahram Vakfı Kütüphaneleri.
Al-Hilali, J. R. (2013)." Elektronik Bloglarda Reklamcılık ve Halkla İlişkiler", Amman : Dar Al-Nafaes yayınevi.
Al-Lada, B. ve Al-Khazindar, N. (2011)." Sosyal Ağların Reklamcılıkta Kullanımları", Lisans tezi , Gazze : Gazze İslam Üniversitesi.
Amer, A. ve Kandil, A. M. (2012)."Elektronik Pazarlama", Amman: Dar Al Fikr yayınevi.
Beasley, R and Danesi, M. (2002). Persuasivesigns: thesemiotics of advertising. Berlin and New York: Mouton de Gruyter. P:24-109
Berger, A. A. (2014). Semiotic analysis. https://us.corwin.com/en-us/nam/upm.../5171_Berger_Final_Pages_Chapter_1.pdf

Cook, G. (1992). Thediscourse of advertising. London: Routledge. P:61
Devaud, J.(2017). Montreal'den Yverdon-les-Bains bölgesine, etkileyiciler bizi nasıl seyahat ettiriyor?, LisansTezi, Ekonomi ve Turizm bölümü, Tourisme Üniversitesi, s:10.
Dezeeuw, K. (2017). The Use Of Semiotic Storytelling In Advertising. https://www.zionandzion.com/use-semiotic-storytelling-advertising/
Dosse, F. (1997).History of Structuralism: Therisingsign, 1945-1966 .Contradictions of ModernitySeries. University of Minnesota Press.p:212-213
H´ebert, L. (2007). "Metin ve Görüntü Analizi için Araçlar: Uygulamalı Göstergebilimlere Giriş", Limoges: Limoges Üniversitesi Presleri , 3. baskı . s: 72.
Iqbal. H., Malik, M., Ghafoor, M., Ali, Q., Hunbal, H., Noman, M. and Ahmad, B. (2013). Impact of Brand Image and Advertisements on Consumer Buying Behaviour. World Applied Sciences Journal, 23(1), pp.117 – 122.
Joerges, B. (2003). Czamiauska and Pasqual Gagliardi,Narratives We Organize, Amsterdam: John Benjamins Publishing House, p:41
Lac, A. (2016). Content analysis. In R. J. R. Levesque (Ed.), Encyclopedia of adolesence (2nd ed., p. 1). Switzerland: Springer International.
Leiss, W., Kline, S. and Jhally, S. (1985). "Social Communication In Advertising", Toronto: Nelson.
Moto, G. (2001).The Actantial Model. South African Journal of African Languages ,21 (1): 75–79.
Munday, Jeremy. (2004). Some challenges to translation theory. Keydebates in thetranslation of advertisingmaterial. TheTranslator ,10 (2), 200
Neuendorf, K. A. (2017). The Content Analysis Guidebook . Thousand Oaks, CA: Sage, 2.nd edtion. p:1
Rabia, F. (2011)." Elektronik Reklamcılık", Cezayir: Dar Huma yayınevi.
Rifat. M (2005). "Theories of linguistics and semiotics in the xx.century-2". Basic texts, Istanbul: building loan publications.
Snell‐Hornby, M. (2006). The Turns of Translation Studies: New paradigm sorshiftingviewpoints? Amsterdam and Philadelphia: John Benjamins B.V. p: 138
Torresi, I. (2008). Advertising: A Case for İntersemiotic Translation. Meta: Translators' Journal., 53 (1): 67.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Bakr Al-dulaimi ^*
0000-0002-9999-947X
Iraq

Yayımlanma Tarihi

27 Ekim 2021

Gönderilme Tarihi

25 Nisan 2021

Kabul Tarihi

6 Ekim 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 4 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA64DJ57YU

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Al-dulaimi, B. (2021). Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: “Eyleyenler Modeli” ile Göstergebilimsel Analiz. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 4(2), 56-78. https://izlik.org/JA64DJ57YU

AMA

1.Al-dulaimi B. Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: “Eyleyenler Modeli” ile Göstergebilimsel Analiz. HİRE. 2021;4(2):56-78. https://izlik.org/JA64DJ57YU

Chicago

Al-dulaimi, Bakr. 2021. “Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: ‘Eyleyenler Modeli’ ile Göstergebilimsel Analiz”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 4 (2): 56-78. https://izlik.org/JA64DJ57YU.

EndNote

Al-dulaimi B (01 Ekim 2021) Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: “Eyleyenler Modeli” ile Göstergebilimsel Analiz. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 4 2 56–78.

IEEE

[1]B. Al-dulaimi, “Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: ‘Eyleyenler Modeli’ ile Göstergebilimsel Analiz”, HİRE, c. 4, sy 2, ss. 56–78, Eki. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA64DJ57YU

ISNAD

Al-dulaimi, Bakr. “Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: ‘Eyleyenler Modeli’ ile Göstergebilimsel Analiz”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi 4/2 (01 Ekim 2021): 56-78. https://izlik.org/JA64DJ57YU.

JAMA

1.Al-dulaimi B. Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: “Eyleyenler Modeli” ile Göstergebilimsel Analiz. HİRE. 2021;4:56–78.

MLA

Al-dulaimi, Bakr. “Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: ‘Eyleyenler Modeli’ ile Göstergebilimsel Analiz”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, c. 4, sy 2, Ekim 2021, ss. 56-78, https://izlik.org/JA64DJ57YU.

Vancouver

1.Bakr Al-dulaimi. Büyük Şirketler İçin Elektronik Reklamcılık: “Eyleyenler Modeli” ile Göstergebilimsel Analiz. HİRE [Internet]. 01 Ekim 2021;4(2):56-78. Erişim adresi: https://izlik.org/JA64DJ57YU