Siyasal Reklamların Algılanan İçeriğinin Akış Deneyimine Etkisi

Yıl 2025, Cilt: 12 Sayı: 2, 505 - 519

İbrahim Kiçir

https://doi.org/10.17336/igusbd.1529667

Öz

Amaç: Mevcut literatür içerisinde reklamla yaşanan akış deneyimi, reklamın etkililiği konusunda önemli bir değişken olarak karşımıza çıkmakta fakat konunun siyasal reklamlar bağlamında yeteri kadar ele alınmadığı sonucunda ulaşılmaktadır. Buradan hareketle bu çalışma siyasal reklamların algılanan içeriğinin siyasal reklamlarla yaşanan akış deneyimi üzerindeki etkisini araştırmayı amaçlamaktadır.
Yöntem: Araştırma kapsamında 440 katılımcı üzerinde anket veri toplama tekniği kullanılarak bir alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Ölçüm araçlarının yapı geçerlilikleri ve güvenilirlikleri incelendikten sonra araştırma hipotezleri basit doğrusal regresyon yöntemiyle test edilmiştir.
Bulgular: Araştırma bulguları bilgilendiricilik ve eğlendiriciliğin siyasal reklamlarla yaşanan akış deneyimi üzerinde pozitif; aldatıcılık ve rahatsız ediciliğin ise negatif bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Ayrıca siyasal reklamlarla yaşanan akış düzeyinin düşük olduğu, siyasal reklamların bilgilendirici ve eğlendirici olarak algılanma düzeyinin düşük; rahatsız edici ve aldatıcı olarak algılanma düzeyinin ise yüksek olduğu saptanmıştır.
Sonuç: Araştırma bulguları, algılanan reklam içerik unsurlarının reklamla yaşanan akış deneyimi üzerindeki etkilerinin mevcut literatür ile uyumlu bir biçimde siyasal reklamlar özelinde de benzerlik taşıdığını ortaya koymuştur. Araştırmada ayrıca siyasal reklamların katılımcılar tarafından yüksek düzeyde rahatsız edici ve aldatıcı olarak algılandığına yönelik bulgular elde edilmiştir. Bu durumun kendi başına bir araştırma konusu olabileceği, siyasal reklam içeriklerine yönelik olumsuz algıların arkasında yatan faktörlerin farklı araştırmalarla incelenebileceği düşünülmektedir. Çalışmanın en önemli sınırlılığı kolayda örnekleme yöntemi ile gerçekleştirilmiş olmasıdır. Gelecekteki çalışmalar tesadüfi örneklem grupları üzerinde tekrarlanabilir ve bu çalışmada test edilmeyen demografik özelliklerin değişkenler üzerindeki etkisine yönelik sonuçlar da ortaya koyabilir.

Anahtar Kelimeler

Siyasal Reklam , Akış Teorisi , Algılanan Reklam İçeriği , Reklamda Akış , Reklamcılık

The Effect of the Perceived Content of Political Ads on the Flow Experience

Öz

Aim: In the current literature, advertising flow experience appears as an important variable regarding the effectiveness of advertising, but, it seems that the issue has not been addressed sufficiently in the context of political advertisements. This study aims to investigate the effect of perceived content of political advertisements on flow experience.
Method: A field study was conducted with 440 participants. After examining the construct validity and reliability of the measurement instruments, the research hypotheses were tested using the simple linear regression method.
Results: Research findings indicate that informativeness and entertainment have a positive effect on advertising flow experience, and deception and annoyance have a negative effect. Additionally, it was found that the level of advertising flow experience is low. Moreover, political advertisements are perceived as having low levels of informativeness and entertainment, while being perceived as highly disturbing and deceptive.
Conclusion: The research findings are consistent with the existing literature and exhibit similarities in the context of political advertising. Additionally, the study found that political advertisements were perceived by participants as highly disturbing and deceptive. This issue could be a research topic in itself, and the underlying factors behind the negative perceptions of political advertising content could be explored through further studies. The primary limitation of the study is that it was conducted using a convenience sampling method. Future studies could replicate the research with random sampling groups and provide insights into the effects of demographic characteristics not examined in this study on the variables.

Anahtar Kelimeler

Political Advertising , Flow Theory , Perceived Advertising Content , Flow in Advertising , Advertising

Kaynakça

• AGARWAL, R., & KARAHANNA, E. (2000). Time flies when you're having fun: Cognitive absorption and beliefs about information technology usage. MIS Quarterly, 24(4), 665-694.
• ATAR, G. M., & İSPİR, N. B. (2019). Geleneksel ve sosyal medyada reklama yönelik tutum ve reklam değeri arasındaki ilişkinin karşılaştırılması. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(31), s. 305-322.
• AZİZ, A. (2017). Siyasal iletişim. Nobel.
• BÜYÜKÖZTÜRK, Ş. (2004). Veri analizi el kitabı. Pegem Yayıncılık.
• BALCI, Ş. (2007). Türkiye'de negatif siyasal reklamlar: 1995, 1999, ve 2002 genel seçimleri üzerine bir analiz. Selçuk İleitşim Dergisi, 4(4), s. 122-142.
• BRIDGES, E., & FLORSHEIM, R. (2008). Hedonic and utilitarian shopping goals: The online experience. Journal of Business Research, 61(4), 309-314.
• CAM, M. S. (2021). Akış deneyimi, reklam değeri ve satın alma niyetleri arasındaki ilişkilerin incelenmesi: Akıllı telefon kullanım motivasyonlarına yönelik bir araştırma. İşletme The Business Journal, 2(1), 19-37.
• CANKAYA, E. (2008). İktidar bu kapağın altındadır: Gösteri demokrasisinde siyasal reklamcılık. Boyut Yayıncılık.
• CHOI, Y. K., HWANG, J. S., & MCMILLAN, S. J. (2008). Gearing up for mobile advertising: A cross‐cultural examination of key factors that drive mobile messages home to consumers. Psychology & Marketing, 25(8), s. 756-768.
• COULTER, R. A., ZALTMAN, G., & COULTER, K. S. (2001). Interpreting consumer perceptions of advertising: An application of the zaltman metaphor elicitation technique. Journal of advertising, 30(4), s. 1-21.
• CSIKSZENTMIHALYI, M. (1975). Play and intrinsic rewards. Journal of Humanistic Psychology, 15(3), 41-63.
• CSIKSZENTMIHALYI, M. (1988). Optimal experience: Psychological studies of flow consciousness. Cambridge University Press.
• CSIKSZENTMIHALYI, M. (1990). Flow: The psychology of optimal experience. Harper Perennial.
• CWALINA, W., FALKOWSKI, A., & NEWMAN, B. (2015). Political marketing: Theoretical and strategic foundations. Routledge.
• DEMİRGÜNEŞ, B. K., & AVCILAR, M. Y. (2017). Tüketicilerin mobil reklamları kabullenmeleri üzerinde reklam içeriği, reklamda algılanan değer ve akış deneyiminin etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 72(4), 1219-1248.
• DUCOFFE, R. H. (1995). How consumers assess the value of advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 17(1), s. 1-18.
• DUCOFFE, R. H. (1996). Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research, s. 21-35.
• GEGEZ, A. E. (2015). Pazarlama araştırmaları. Beta Yayınevi.
• GEMIUS GLOBAL. (2023). Reklamcılık. Gemius Global: Gemius Global adresinden alındı
• GEORGE, D., & MALLERY, M. (2010). SPSS for windows step by step: A simple guide and reference, 17.0 update (10a ed.). Pearson.
• HAGHIRIAN, P., MADLBERGER, M., & TANUSKOVA, A. (2005). Increasing advertising value of mobile marketing-an empirical study of antecedents. Proceedings of the 38th annual Hawaii international conference on system sciences, (s. 32c-32c). Hawaii.
• HAUSMAN, A. V., & SIEKPE, J. S. (2009). The effect of web interface features on consumer online purchase intentions. Journal of business research, 62(1), 5-13.
• HERNANDEZ, M. D. (2011). A model of flow experience as determinant of positive attitudes toward online advergames. Journal of Promotion Management, 17(3), 315-326.
• HOFFMAN, D. L., & NOVAK, T. P. (1996). Marketing in hypermedia computer-mediated environments: Conceptual foundations. Journal of Marketing, 60(3), s. 50-68.
• HOFFMAN, D. L., & NOVAK, T. P. (2009). Flow online: lessons learned and future prospects. Journal of Interactive Marketing, 23(1), s. 23-34.
• HUSSAIN, A., HOOI TING, D., & REHMAN, U. (2023). Integrating the SOR model to examine purchase intention based on Instagram sponsored advertising. Journal of Promotion Management, 29(1), 77-105.
• KAID, L. L. (1981). Political advertising. D. D. Nimmo, & K. Sanders içinde, Handbook of political communication (s. 249-271). Sage.
• KARAÇOR, S. (2012). Siyasal katılım açısından siyasal pazarlama ve seçim kampanyalarının önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(25), 81-93.
• KARAKUŞ, M. (2021). Gelenekselden dijitale propaganda ve araçlarının dönüşümü. Selçuk İleitşim Dergisi, 14(1), s. 462-491.
• KIM, Y., & HAN, J. (2014). Why smartphone advertising attracts customers: A model of web advertising, flow, and personalization. Computers in Human Behavior(33), 256-269.
• KORGAONKAR, P. K., & WOLIN, L. D. (1999). A multivariate analysis of web usage. Journal of Advertising Research, 39(2), s. 53-68.
• KORZAAN, M. L. (2003). Going with the flow: Predicting online purchase intentions. Journal of Computer Information Systems, 43(4), 25-31.
• KOUFARIS, M. (2002). Applying the technology acceptance model and flow theory to online consumer behavior. Information Systems Research, 13(2), 205-223.
• LI, D., & BROWNE, G. J. (2006). The role of need for cognition and mood in online flow experience. Journal of Computer Information Systems, 46(3), s. 11-17.
• LILLEKER, D. G. (2013). Siyasal iletişim temel kavramlar. Kaknüs İletişim.
• LINA, L. F., & AHLUWALIA, L. (2021). Customers’ impulse buying in social commerce: The role of flow experience in personalized advertising. Jurnal Manajemen Maranatha, 21(1), 1-8.
• LIU, C.-L. E., SINKOVICS, R. R., PEZDERKA, N., & HAGHIRIAN, P. (2012). Determinants of consumer perceptions toward mobile advertising—a comparison between Japan and Austria. Journal of Interactive Marketing, 26(1), 21-32.
• LUNA, D., PERACCHIO, L. A., & DE JUAN, M. D. (2002). Cross-cultural and cognitive aspects of web site navigation. Journal of the Academy of Marketing Science, 30(4), 397-410.
• MARTINS, J., COSTA, C., OLIVEIRA, T., GONCALVES, R., & BRANCO, F. (2019). How smartphone advertising influences consumers' purchase intention. (94), s. 378-387.
• MARTSON, H. R., KROLL, M., FINK, D., & GSCHWIND, Y. J. (2016). Flow experience of older adults using the iStoppFalls exergame. Games and Culture, 11(1-2), s. 201-222.
• MURILLO, E., MERINO, M., & NUNEZ, A. (2016). The advertising value of Twitter ads: a study among Mexican millennials. Revista Brasileira de Gestão de Negócios(18), s. 436-456.
• MUSTAFI, M. A., & HOSAIN, M. S. (2020). The role of online advertising on purchase intention of smartphones: mediating effects of flow experience and advertising value. Journal of Contemporary Marketing Science, 3(3), 385-410.
• NAKAMURA, J., & CSIKSZENTMIHALYI, M. (2002). The concept of flow. C. R. Snyder, & S. J. Lopez içinde, Handbook of Positive Psychology (s. 89-119). Oxford University Press.
• ODABAŞI, Y. (2009). Siyasal pazarlama uygulamalarına yön veren dönüşüm ve açılımlar. A. Özkan içinde, Siyasetin iletişimi (s. 33-51). Tasam Yayınları.
• OKAZAKI, S. (2004). How do Japanese consumers perceive wireless ads? A multivariate analysis. International Journal of Advertising, 23(4), s. 429-454.
• OZDAMAR, K. (2004). Paket programlar ile istatistiksel veri analizi. Kaan Kitabevi.
• OZKAN, N. (2014). Türkiye ve dünyadan örneklerle seçim kazandıran kampanyalar. Mediacat.
• OZKARA, B. Y., & Özmen, M. (2016). Akış deneyimine ilişkin kavramsal bir model önerisi. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, 11(3), 71-100.
• PACE, S. (2004). A grounded theory of the flow experiences of Web users. International Journal of Human-Computer Studies, 60(3), 327-363.
• PAYNE, B. R., JACKSON, J. J., & NOH, S. R. (2011). In the zone: flow state and cognition in older adults. Psychology and Aging, 26(3), s. 738-743.
• PULLANT, J. (2001). SPSS survival manuel: A step-by-step guide to data analysis using SPSS for windows. Open University Press.
• RICHARD, M. O., & Chandra, R. (2005). A model of consumer web navigational behavior: conceptual development and application. 58(8), 1019-1029.
• SANDIKÇIOĞLU, B. (2012). Tarihsel gelişim süreci içinde siyasal iletişim. F. Uztuğ, & Y. Özgün içinde, Siyasal İletişim (s. 2-28). Anadolu Üniversitesi Yayınları.
• SHAMA, A. (1976). The marketing of political candidates. Journal of the Academy of Marketing Science, 4(4), 764-777.
• SİLSÜPÜR, Ö. (2016). Siyasal iletişim aracı olarak witter’ın kullanımı: 07 haziran 2015 genel seçimi üzerine bir çalışma. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 4(2), 725-747.
• STATISTA. (2023, 11 23). Political advertising spending in the United States election cycles from 2018 to 2024. Statista.com: https://www.statista.com/statistics/1182410/political-advertising-spending-election-cycle-united-states/ adresinden alındı
• TABACHNICK, B. G., & FIDELL, L. S. (2013). Using multivariate statistics. Pearson.
• TOKGÖZ, O. (2010). Seçimler, siyasal reklamlar ve siyasal iletişim. İmge Kitbevi.
• TOKGÖZ, O. (2014). Siyasal iletişimi anlamak. İmge Kitabevi.
• TSANG, M. M., HO, S. C., & LIANG, T. P. (2004). Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study. International Journal of Electronic Commerce, 8(3), s. 65-78.
• WIBOWO, S., HIDAYAT, R., SURYANA, Y., SARI, D., & KALTUM, U. (2020). Measuring the effect of advertising value and brand awareness on purchase intention through the flow experience method on Facebook's social media marketing big data. 2020 8th International Conference on Cyber and IT Service Management (CITSM), (s. 1-5).