Kanaat Önderleri Olarak Köşe Yazarlarının Twitter Kullanımları

Öz

Kanaat önderi kavramı, bir bireyin fikir ve görüşleriyle diğer bireylerin tutum ve davranışları üzerinde etkili olmasını ifade eder. Kamuoyu oluşumunda, toplumsal bilincin sağlanmasında önemli bir işlevi yerine getiren köşe yazarları ise dile getirdikleri fikirleriyle okuyucu/takipçi/izleyicilerin görüş ve düşüncelerinin oluşmasında etkili olan kanaat önderlerinin başında gelmektedir. Özellikle, Facebook, Twitter gibi sosyal ağlar vasıtasıyla köşe yazarlarının takipçileriyle yüksek etkileşimli bir alanda daha aktif iletişim kurabilme imkânına kavuşması, kanaat önderleri olarak önemlerini daha da artırmıştır. Bu bağlamda yapılan çalışmada, Türkiye’de kanaat önderleri olarak köşe yazarlarının Twitter’ı nasıl, ne şekilde, ne gibi işlevlerle ve hangi temel konular çerçevesinde kullandıklarının tespit edilmesi amaçlanmıştır. Amaçlı örnekleme yöntemlerinden tipik durum örneklemesi kullanılarak seçilen 5 köşe yazarının 01.12.2020-31.01.2021 tarihleri arasındaki Twitter paylaşımları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışma sonunda köşe yazarlarının Twitter’ı, çevrimiçi ortamlardaki köşe yazılarına link vermek için sıklıkla kullandığı görülmüştür. Bulgular, köşe yazarlarının kendi çalıştığı gazete dışında profesyonel olan diğer medya kuruluşları ve çeşitli kaynaklardan da yararlandıklarını göstermektedir. Ayrıca, köşe yazarlarının çeşitli kaynaklardan elde ettikleri haber, bilgi ve görüşlere olumlu veya olumsuz düşüncelerini ekleyerek takipçileriyle paylaştıkları tespit edilmiştir. Bu durum köşe yazarlarının, kanaat önderleri olarak “News Curation” yöntemine yöneldiklerine işaret etmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Kanaat Önderleri
• Twitter
• Köşe Yazarları
• Etkileşim
• Etki

The Usage of Twitter by Columnists as Opinion Leaders

Öz

The concept of opinion leader refers to the influence of an individual's ideas and views on the attitudes and behaviors of other individuals. Columnists, who fulfill an important function in forming public opinion and raising social awareness, are opinion leaders effective in forming the views and thoughts of readers/followers/viewers with their ideas. Especially, having the opportunity to communicate more actively with their followers in highly interactive social networks such as Facebook and Twitter has further increased the importance of columnists. This study aims to determine how columnists use Twitter as opinion leaders in Turkey, with what functions and within the framework of which basic topics. Twitter shares of 5 columnists between 01.12.2020-31.01.2021 selected using typical case sampling from purposive sampling methods were analyzed by content analysis method. The study concluded that columnists frequently use Twitter to link to their online columns. Findings show that columnists also benefit from other professional media organizations and various sources apart from the newspaper they work for. In addition, columnists share the news, information, and opinions they obtain from various sources with their followers by adding their positive or negative thoughts. This indicates that the columnists, as opinion leaders, turn to the "News Curation" method.

Anahtar Kelimeler

• Opinion Leaders
• Twitter
• Columnists
• Interaction
• Effect

Kaynakça

1. Adalat, M., Niazi, M. A., & Vasilakos, A. V. (2018). Variations in power of opinion leaders in online communication networks. Royal Society Open Science, 1-23. doi:10.1098/rsos.180642.
2. Altınoklu Şenay, M. A. (2016). Bir alt alan olarak köşe yazarlığı. Galatasaray Üniversitesi İletişim AFakültesi Dergisi(25), 103-125. doi:10.16878/gsuilet.283059.
3. Bakan, U. (2017). Gazetecilerin alternatif bir medya olarak Twitter'ı kullanım düzeyi: Washington Post örneği. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi(45), 263-287.
4. Balcı, Ş., & Baloğlu, E. (2018). Sosyal medya bağımlılığı ile depresyon arasındaki ilişki: "Üniversite gençliği üzerine bir araştırma". Galatsaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 209-234. doi:10.16878/gsuilet.500860.
5. Bamakan, S. M., Nurgaliev, I., & Qu, Q. (2019). Opinion leader detection: A methodological review. Expert Systems with Applications(115), 200-222. doi:10.1016/j.eswa.2018.07.069.
6. Bennett, W. L., & Manheim, J. B. (2006). The one-step flow of communication. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 213-232. doi:10.1177/0002716206292266.
7. Bingöl, M., & Yanık, H. (2020). Yerel yönetimlerde katılımcı demokrasi uygulamaları: Belediyelerin Facebook ve Twitter kullanım pratikleri üzerinden bir değerlendirme. Uluslararası Türk Kültür ve Sanatı Sempozyumu (s. 213-232). Ankara: Etimesgut Belediye Başkanlığı Kültür Yayınları.
8. Bohórquez-Pereira, G., Espinel, G. A., & Mojica, E. C. (2020). Mujeres columnistas, liderazgos de opinión en un medio en línea colombiano. Cuadernos.info, 66-95. doi:10.7764/cdi.46.1731.

9. Büyüköztürk, Ş., Kılıç Çakmak, E., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş., & Demirel, F. (2020). Eğitimde bilimsel araştırma yöntemleri (29 b.). Ankara: Pegem Akademi.
10. Choi, S. (2015). The two-step flow of communication in Twitter-based public forums. Social Science Computer Review, 696-711. doi: 10.1177/0894439314556599.
11. Çaba, D. (2019). Sosyal medya çağında gazetecilik ve inovasyon: Twitter’da gazetecilik pratikleri üzerine bir analiz. Ankara Üniversitesi İLEF Dergisi, 6(1), 95-120. doi: 10.1177/0894439314556599.
12. Çaba, D., & Yeniçeri Alemdar, M. (2018). Kişisel markalama bağlamında gazetecilerin Twitter kullanımı. 16th International Symposium Communication in the Millennium CIM, (s. 660-679). Eskişehir.
13. Dursun, O. (2015). Köşe yazarlığından medya filozofluğuna: Ertuğrul Özkök ve Ahmet Hakan'ın köşe yazıları üzerine bir inceleme. Hacettepe Üniversitesi Sosyolojik Araştırmalar Dergisi (E-Dergi), 1-18.
14. Erdoğan, İ. (2012). Pozitivist metodoloji ve ötesi, araştırma tasarımları niteliksel ve istatistiksel yöntemler (3 b.). Ankara: Pozitif.
15. Eren, B. (2015). Twitter ve siyasal iletişim. Selva Ersöz Karakulakoğlu, & Özge Uğurlu (Ed.), İletişim çalışmalarında dijital yaklaışmlar: Twitter içinde (s. 17-31). Ankara: Heretik Basın Yayın.
16. Good, R. (2016). The news curation workflow, process, key steps, skills of an online news curator. Erişim:medium.com/content-curation-official-guide/the-news-curation-workflow-16301bbb5d32, Erişim tarihi: 18 Ocak 2021.
17. Gölcü, A., & Yüksel, G. (2018). Siyasal partilerin ve liderlerin köşe yazılarında temsili. The Journal of International Social Research, 11(56), 771-791. doi:10.17719/jisr.20185639047.
18. Güz, N., & Demirtaş, Z. G. (2019). Yeni medya çağında siyasi konuşma ve kanaat önderliği: 24 Haziran Cumhurbaşkanlığı seçimi örneği. Yeni Medya(6), 80-98.
19. Güz, N., Yegen, C., & Yanık, H. (2016). New media and journalism in Turkey: A Comparative analysis on Twitter usage practices of Yeni Şafak and Sözcü newspapers. Shaping the Future of News Media, 297-313.
20. Herkese açık ve korumalı tweetler hakkında. (2021, 5 Ocak). Erişim adresi: https://help.twitter.com/tr/safety-and-security/public-and-protected-tweets.
21. Hülür, H., & Yaşın, C. (2019a). Küresel insanın hayal alanı olarak Twitter'ı anlamak. Himmet Hülür, & Cem Yaşın (Ed.), Bilgi, Doğruluk ve Twitter içinde (s. 9-38). Ankara: Ütopya Yayınevi.
22. Hülür, H., & Yaşın, C. (2019b). Twitter araştırmalarının bir panoraması. Himmet Hülür, & Cem Yaşın (Ed.), Twitter Araştırmaları içinde (s. 9-42). Ankara: Ütopya Yayınevi.
23. Katz, E. (1957). The two-step flow of communication: An up-to-date report on an hypothesis. Public opinion quarterly, 22(1), 61-78. doi:10.17719/jisr.20185639047.
24. Katz, E., & Lazarsfeld, P. (1955). Personal Influence: The Part played by people in the flow of mass communication. New York.
25. Lazarsfeld, P. F., Berelson, B., & Gaudet, H. (1948). The people's choice: How the voter makes up his mind in a presidential campaign. Columbıa University Press.
26. Marcos-García, S., Alonso-Muñoz, L., & López-Meri, A. (2020). Extending influence on social media: The behaviour of political talk-show opinion leaders on Twitter. Communication & Society, 277-293. doi:10.15581/003.33.2.277-293.
27. Noguera Vivo, J. M. (2013). How open are journalists on Twitter? Trends towards the end-user journalism. Communication & Society/Comunicación y Sociedad, 26(1), 93-114.
28. Oeldorf-Hirsch, A., & Sundar, S. S. (2015). Posting, commenting, and tagging: Effects of sharing news stories on Facebook. Computers in human behavior, 240-249. doi:0.1016/j.chb.2014.11.024.
29. Özkır, Y. (2016). Türkiye’de köşe yazarlığı olgusunun tarihsel izleği. Marmara İletişim Dergisi(26), 37-53. doi:10.17829/midr.2017.43.
30. Park, C. S. (2013). Does Twitter motivate involvement in politics? Tweeting, opinion leadership, and political engagement. Computers in human behavior, 29(4), 1641-1648. doi:10.1016/j.chb.2013.01.044.
31. Park, C. S. (2018). Revisiting the Two-Step Flow Model on Twitter: Interconnection of Self-Identified South Korean Twitter opinion leadership, news consumption, news links, and news curation. sagepub.com/journals-permissions, Electronic News, 1-15. doi:10.1177/1931243118809780.
32. Picone, I. (2007). Conceptualising online news use. Observatorio (OBS*) Journal,3, 093-114.
33. Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (Fourth b.). New York: Free Press.
34. Sayımer, İ., & Çetinkaya, A. (2015). Alternatif medyanın Twitter’da gündem oluşturma süreci: Berkin Elvan olayı üzerine bir inceleme. Selva Ersöz Karakulakoğlu, & Özge Uğurlu (Ed.), İletişim Çalışmalarında Dijital Yaklaşımlar: Twitter içinde (s. 225-258). Ankara: Heretik Basın Yayın.
35. Şahin, Ç. (2017). Verilerin analizi. R. Y. KIncal içinde, Bilimsel Araştırma Yöntemleri (s. 183-219). Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
36. Tekinalp, Ş. (2008). Postmodernist dördüncü kuvvet: köşe yazarları. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(31), 119-130.
37. Tokgöz, O. (2015). Temel gazetecilik (13 b.). Ankara: İmge Kitabevi.
38. Tosuner, A. (2015). İnternet aktivizminde Twitter'ın stratejik konumu. Selva Ersöz Karakulakoğlu, & Özge Uğurlu (Ed.), İletişim çalışmalarında dijital yaklaşımlar: Twitter içinde (s. 117-143). Ankara: Heretik Basın Yayın.
39. Tsang, S. J., & Rojas, H. (2020). Opinion leaders, perceived media hostility and political participation. Communication Studies, 71(5), 753-767. doi: 10.1080/10510974.2020.1791203.
40. Weimann, G., Tustin, D. H., Van Vuuren, D., & Joubert, J. P. (2007). Looking for opinion leaders: Traditional vs. modern measures in traditional societies. International Journal of Public Opinion Research, 19(2), 173-190. doi:10.1093/ijpor/edm005.
41. Wu, s., Hofman, J. M., Mason, W. A., & Watts, D. J. (2011). Who says what to whom on Twitter. In Proceedings of the 20th international conference on World wide webs., 705-714. doi:10.1093/ijpor/edm005.
42. Yengin, D., & Bayrak, T. (2017). Sosyal medyada dijital kamuoyu. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 7(2), 376-386. doi:10.7456/10702100/019.
43. Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2018). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri (11 b.). Ankara: Seçkin Yayıncılık.