City Branding from a Tourism and Marketing Perspective: A Bibliometric Analysis

Öz

Keeping the concept of city branding at the forefront is an important strategic goal in the fields of tourism and marketing as it optimizes urban activities. Therefore, the study examines the academic literature on city branding between 2005-2024 with a bibliometric approach. It evaluates the general orientation, authors, sources and geographical distribution of studies on city branding using data obtained from the "Web of Science" database. As a result of the study, it was determined that the focus of interest in practice and academia was high and especially the international joint publication rate was 27.85%. China, the Netherlands and the UK stand out among the countries with the most broadcasts. Important academic trends have been identified regarding the city branding based on marketing principles and its integration with the tourism sector, and it has been revealed that there are new research and application opportunities in this field in the future. The evaluation of these opportunities within the context of Türkiye will contribute to addressing city branding at the national level in a more strategic, sustainable, and internationally integrated manner.

Anahtar Kelimeler

• City Branding
• Tourism
• Marketing
• Bibliometric Analysis

Turizm ve Pazarlama Perspektifinden Şehir Markalaşması: Bibliyometrik Bir Analiz

Öz

Şehir markalaşması kavramının ön planda tutulması kentsel faaliyetleri optimize etmesi sebebiyle turizm ve pazarlama alanlarında önemli bir stratejik hedef olarak ortaya çıkmaktadır. Bu nedenle çalışmada, 2005-2024 yılları arasında şehir markalaşması konusundaki akademik literatür bibliyometrik yöntem kullanılarak incelenmektedir. "Web of Science" veri tabanından elde edilen veriler üzerinden şehir markalaşması ile ilgili çalışmaların genel yönelimlerini, yazarları, kaynakları ve coğrafi dağılımlarını değerlendirmektedir. Çalışma sonucunda, uygulamada ve akademide ilgi odağının yüksek olduğu ve özellikle uluslararası ortak yayın oranının %27,85 olduğu belirlenmiştir. En çok yayın yapan ülkeler içerisinde Çin, Hollanda ve İngiltere öne çıkmaktadır. Şehir markalaşmasının pazarlama ilkelerine dayandığı ve turizm sektörü ile entegrasyonu konusunda önemli akademik eğilimler tespit edilmiş ve gelecekte bu alanda yeni araştırma ve uygulama fırsatlarının mevcut olduğu ortaya konmuştur. Türkiye bağlamında bu fırsatların değerlendirilmesi, şehir markalaşmasının ulusal düzeyde daha stratejik, sürdürülebilir ve uluslararası literatürle bütünleşik biçimde ele alınmasına katkı sağlayacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Şehir Markalaşması
• Turizm
• Pazarlama
• Bibliyometrik Analiz

Kaynakça

1. Akkuş, Z. ve Mazıcı, E. T. (2024). Akıllı Destinasyonların Şehir Markalaşmasında Rolü; Antalya Örneği. Erciyes Akademi, 38(4), 887-912.
2. Alçı, S. K. ve Karataş, H. Ö. (2024). Coğrafi İşaretli Ürünlerin Şehir Markalaşmasındaki Önemi: Giresun Fındığı Örneği. Giresun Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 10(2), 377-403.
3. Aria, M. ve Cuccurullo,C. (2017).Bibliometrix: AnR-toolfor Comprehensive Science Mappinganalysis. Journal of Informetrics, 11(4), 959-975.
4. Blasco-Arcas, L., Hernández-Ortiz, M. J., & Vázquez-Casielles, R. (2014). Towards a strategic place brand- management model: A conceptual and empirical analysis. Journal of Place Management and Development, 7(2), 132–150.
5. Florek, M. (2012). City Brand Equity as One of the City Sustainable Development Indicator. Transformations in Business & Economics, 11(26A) 385-405.
6. Gönüllüoğlu, S. ve Arslan Selçuk, S. (2024). City branding in the context of architecture, tourism, culture, and cultural identity interaction—bibliometric analysis of literature. Place Branding and Public Diplomacy, 1–18.
7. Hanna, S., & Rowley, J. (2008). An analysis of terminology use in place branding. Place Branding and Public Diplomacy, 4(1), 61–75.
8. Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands. Place Branding, 1(1), 58–73.

9. Kavaratzis, M. (2005). Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models. Marketing Review, 5(4), 329-342.
10. Kavaratzis, M. (2009). Cities and Their Brands: Lessons from Corporate Branding. Place Branding and Public Diplomacy, 5(1), 26-37.
11. Lucarelli, A. ve Berg, P. O. (2011). City Branding: A State‐of‐the‐art Review of the Research domain. Journal of Place Management and Development, 4(1), 9-27.
12. Merrilees, B., Miller, D., Shao, W. ve Herington, C. (2014). Linking City Branding to Social Inclusiveness: A Socioeconomic Perspective. Place Branding and Public Diplomacy, 10, 267–278.
13. Özdemir, B. P. (2018). Branding a Millennia Old Turkish City: Case of Gaziantep. İLEF Dergisi, 5(2), 121–140.
14. Özdemir, R. (2019). Is city branding a neoliberal instrument? The case study of Gaziantep (Yüksek lisans tezi, Orta Doğu Teknik Üniversitesi, Ankara), ss. 1–180.
15. Yoo, B., Donthu, N. ve Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity, Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 195-211.
16. Zenker, S. ve Martin, N. (2011). Measuring Success in Place Marketing and Branding. Place Branding and Public Diplomacy, 7(1), 32-41.
17. Zeren, D. ve Kaya, N. (2020). Dijital Pazarlama: Ulusal Yazının Bibliyometrik Analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17(1), 35-52.
18. Zhang, B., Kavaratzis, M., ve Papadopoulos, D. (2024). Politicizing, Policizing and Beyond Neoliberalism: Understanding Chinese City Branding from the Case of Chongqing. Cities, 150, 105085.
19. Zhu, B., Guo, j., De Jong, M., Liu, Y., Zhao, E. ve Jing, G. (2024). Predicting City Branding Choices Made by Chinese Metropolitan Cities: Examining the Impact of Geographic Context and National Plans. Journal of Place Management and Development, 17(3), 295-324.