Social Marketing Literature Review: Major Issues Addressed Within Principles and Techniques (1971-2014)

Abstract

This study aims to interpret the papers, published in Web of Science (WOS) between the date the social concept has born and present, in the context of classification formed by Lee and Kotler (2011). By doing so, it manifests the dominant research trends in time. Within this context, all the accessible papers in the related database were reviewed and classified. The main pivotals of the papers were assessed within the essential subjects in social marketing and the changes in the fields of study were determined. According to the results, most of the papers were in “health-related behaviors” while there were no paper in “finance behavior”.

Keywords

• Social Marketing

Sosyal Pazarlama Literatür İncelemesi: Prensipler ve Teknikler Kapsamında Ele Alınan Temel Konular (1971-2014)

Öz

Sosyal Pazarlama kavramının doğduğu tarihten günümüze yazılmış ve Web of Science (WOS) veri tabanında yayınlanmış makalelerin, Lee ve Kotler’in 2011 yılında yazdıkları kitapta yer alan sınıflandırma çerçevesinde yorumlanmasını amaçlayan bu çalışma söz konusu alanda zaman içerisinde hakim olan araştırma eğilimlerini ortaya koymaktadır. Bu kapsamda, ilgili veri tabanında yer alan makalelerin tamamı taranmış ve sınıflandırılmıştır. Makalelerin temel odakları sosyal pazarlama bağlamında ele alınan temel konular içinde değerlendirilmiş ve yıllar itibariyle hangi alanlarda yoğunlaşma olduğu belirlenmiştir. Analiz sonuçlarına göre, en fazla yoğunlaşılan konu “sağlıkla ilişkili davranışlar” olurken, “finansal davranışlar” başlığında herhangi bir çalışmaya rastlanmamıştır.

Anahtar Kelimeler

• Sosyal Pazarlama

Kaynakça

1. Baranowski, T.; Cullen, K.W.; Nicklas, T.; Thompson, D.ve Baranowski, J. (2003) “Are current health Behavioral change models helpful in guiding prevention of weight gain efforts?”, Obesity Research, 11, sy.23S-43S.