DİJİTALLEŞEN SPOR MEDYASI: İZLEYİCİ KANAATLERİNİN İNCELENMESİ
Öz
Günümüzde iletişim teknolojilerindeki gelişmeler diğer alanlarda olduğu gibi medya alanında da köklü değişiklikleri beraberinde getirmiştir. İletişim teknolojileri haberciliğin yanında yayıncılığın da dijital olarak izleyicilere aktarılmasına olanak sağlamıştır. Bu dijital yayıncılıkta birisi olan spor yayıncılığı da çevrimiçin platformlarda yer alarak geleneksel spor yayıncılığının önüne geçmektedir. Dijital spor kanalları giderek popüler hale gelerek yaygınlaşmaktadırlar. Çalışmada dijital spor kanallarından yapılan yayınların izleyicilerin kanaatlerinin yönünü belirlemede ki etkisi incelemektir. Bu bağlamda çalışma kapsamında Türkiye'de en çok izlenen dijital spor kanalı olan VOLE’ye gelen yorumların yönünü belirlemektir. Bunun için “VOLE” dijital spor kanalında yer alan en popüler beş video alınmış ve her videodan 300 yorum içerik analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Çalışamadan elde edilen sonuçlar genel anlamda vidolara pozitif yorumların geldiği sırasıyla negatif ve nötr yorumların takip ettiği görülmüştür. Ayrıca yorumların, yayıncıların konu ile ilgili genel tutum ve görüşleri ile örtüştüğü görülmüştür. Araştırma sonuçları yorumcuların izleyicilerin kanaatlerinin yönünü belirlemede rolü olduğu söylenebilir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Arslan H., Topal A. & Dönük G. D. (2020). Türkiye’de Geleneksel Medya ve Yeni Medyada Kadın Kimliği Üzerinden Üretilen Haberlere Eleştirel Bakış. Dördüncü Kuvvet, 3(1). 21-38.
- Başkol, M. & Kıranoğlu, O. (2020). Sosyal Medya Yorumlarının Tüketici Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi; Bartın İli Uygulaması. Sakarya İktisat Dergisi, 9(1), 23-38.
- Bruhn, M., Schoenmueller, V. & Schäfer, D. B. (2012). Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation?. Management research review, 35(9), 770-790.
- Burgess, J. & Matamoros-Fernández, A. (2022). Mapping sociocultural controversies across digital media platforms: One week of gamergate on Twitter, YouTube, and Tumblr. Communication Research and Practice, 2(1), 79-96.
- Can, G. (2019). Yeni Medya ile Geleneksel Medya Çerçevesinde Sayfa Tasarımın (Mizanpajın) Dönüşümü: Hürriyet Gazetesi Örneği. Yeni Medya, 2019(6), 20-31.
- Chun, W. H. K. & Keenan, T. (Eds.). (2006). New media, old media: A history and theory reader. Psychology Press.
- Coleman, E. G. (2010). Ethnographic approaches to digital media. Annual review of anthropology, 39, 487-505.
- Corthouts, J., Denys, A., Thibaut, E. & Scheerder, J. (2019). Like it or not? The differences between and success factors of sports providers' use of social networking sites. International Journal of Sport Management and Marketing, 19(1/2), 56-79. https://10.1504/IJSMM.2019.10018026 Crosbie, V. (2015). What is new media? International Journal of New Media Studies (IJNMS), 1(1), 1-6.
- Di Domenico, G., Sit, J., Ishizaka, A. & Nunan, D. (2021). Fake news, social media and marketing: A systematic review. Journal of Business Research, 124, 329-341.
- Drury, G. (2008). Opinion piece: Social media: Should marketers engage and how can it be done effectively?. Journal of Direct Data and Digital Marketing Practice, 9(3), 274-277. https://doi.org/10.1057/palgrave.dddmp.4350096
