Tüketim Alışkanlıkları Çerçevesinde Kadınların Giyim Alışverişlerinde Karar Verme Tarzları Üzerine Bir Araştırma
Öz
Günümüzde küresel boyutlu tüketim kültürünün yaygınlaşmasıyla oluşan yaşam tarzlarındaki
değişim, bireylerin tüketim alışkanlıklarını da etkilemektedir. Türkiye’de bu kültürün belirleyicisi
olan unsurlardan biri de giyim tüketimidir. Giyim tüketimine yönelik genel kabul gören algı ise
özellikle kadınların satın alma davranışlarına yöneliktir. Tüm mecralarda kadınların giyim
tüketimine eğilimli oldukları sunulmaktadır. Bu çalışmada, kadınların giyim alışverişlerine yönelik
satın alma süreçlerindeki belirleyici olan karar verme tarzları saptanarak giyim markalarını tercih
etme nedenleri ve bu tercihlerini etkileyen faktörlerin neler olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır.
Tüketici karar verme tarzları bir alan araştırması olarak betimsel türde bir çalışmadır. Uygunluk
örneklemi ile seçilen 150 kişiye anket uygulanmıştır. Çalışmanın sonucunda; kadınların
karar verme süreçlerinde ve giyim markalarına yönelik tercihlerinde farklılıklar olduğu tespit
edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Karar Verme Tarzları,Giyim Tüketimi,Marka Tercihi,Tüketim Kültürü,Kadın Temsili
Kaynakça
- Aksoy, Temel (2013). “Sizin Markanızı Değerli Kılan Ne?”, http://www.temelaksoy.com/yazilar/marka/Sizin- Markanizi-Degerli-Kilan-Ne.aspx.ErişimTarihi: 25.12.2013.
- Aktuğlu, Işıl Karpat ve Temel, Ayşen (2006). Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? “Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma”, Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi, http://www.sosyalbil.selcuk.edu.tr/sos_mak/makaleler/I%C5%9F%C4%B1l%20Karpat%20 AKTU%C4%9ELU%20%20Ay%C5%9Fen%20TEMEL/AKTU%C4%9ELU,%20I%C5%9F%C4%B1l%20vd.. pdf. Erişim Tarihi: 21.12.2013.
- Ayhan, Ahmet (2009). “Üniversite Gençliğinde Marka-Tüketim Bağlamında Bilinç-Biliş Düzeyi.” Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi (26): 27-45.
- Baudrillard, Jean (1997). Tüketim Toplumu. Çev: Hazal Deliceçaylı ve Ferda Keskin. İstanbul: Ayrıntı. Belk, Russell W. (1998). “Third World Consumer Culture”, Research in Marketing, Supplement 4 Marketing and Development: Toward Broader Dimensions, Ed. Erdoğan Kumcu – A. Fuat Fırat. Greenwich: JAI Press Inc.: 103-126.
- Blythe, Jim (2001). Pazarlama İlkeleri. Çev: Yavuz Odabaşı. İstanbul: Bilim ve Teknik.
- Bocock, Robert (1997). Tüketim. Çev: İrem Kutluk. Ankara: Dost.
- Cemalcılar, İlhan (1994). Pazarlama: Kavramlar-Kararlar. İstanbul: Beta.
- Cemalcılar, İlhan (1999). Pazarlama (Kavramlar-Kararlar). İstanbul: Beta.
- Cömert, Yavuz ve Durmaz, Yakup (2006). “Tüketicinin Tatmini ile Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörlere Bütünleşik Yaklaşım ve Adıyaman İlinde Bir Alan Çalışması” Journal of Yasar University, 1 (4): 351-375.
- Dağtaş, Banu ve Dağtaş, Erdal (2009). “Tüketim Kültürü, Yaşam Tarzları, Boş Zamanlar ve Medya Üzerine Bir Literatür Taraması”, Medya, Tüketim Kültürü ve Yaşam Tarzları. Ankara: Ütopya.