SÜRDÜRÜLEBİLİR MODA VE HASHTAG PAZARLAMASI: INSTAGRAM’DA #SÜRDÜRÜLEBİLİRMODA ETİKETİ KULLANIMI ÜZERİNE BİR ANALİZ

Öz

Sürdürülebilirlik, diğer alanlarla olduğu gibi moda endüstrisinde de giderek artan bir öneme sahiptir. Moda markaları, değişen tüketici eğilimlerine uyum sağlamak için sürdürülebilirlik ilkelerini benimsemek zorundadırlar. Bu noktada, sosyal medyanın gücü, özellikle Instagram’ın hashtag pazarlamasıyla birleşerek markaların sürdürülebilirlik mesajlarını etkili bir şekilde iletmelerini sağlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketinin kullanımına yönelik verilerin analiz edilmesi ve Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketiyle birlikte kullanılan diğer hashtagleri tespit ederek, hashtag kümeleri oluşturmaktır. Araştırmada web kazıma yapılarak verilere erişilmiş ve sosyal ağ analizi yöntemi kullanılmıştır. Web kazıma ile Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketiyle 23 Mart 2022 tarihi ile 19 Mayıs 2023 tarihleri arasında 825 farklı hesap tarafından 9660 gönderi paylaşıldığı tespit edilmiştir. Bunun sonucunda Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketiyle birlikte kullanılan etiketler “ikinci el, el yapımı, sürdürülebilirlik ve organik” olmak üzere 4 kümede dört kümede toplanmıştır. Ayrıca #sürdürülebilirmoda etiketiyle birlikte günlük ortalama 22 gönderi paylaşıldığı, en çok pazartesi ve cuma günleri gönderi yayınlandığı, Türkçe ve İngilizce etiketlerin sıklıkla birlikte kullanıldığı ve #sürdürülebilirmoda etiketiyle gönderilerde 30 adet etiketin birlikte kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Hashtag
• Sürdürülebilir Moda
• Sosyal Ağ Analizi
• Instagram

SUSTAINABLE FASHION AND HASHTAG MARKETING: AN ANALYSIS ON THE USE OF #SUSTAINABLEFASHION HASHTAG ON INSTAGRAM

Öz

Sustainability is of increasing importance in the fashion industry as in other fields. Fashion brands have to adopt sustainability principles to adapt to changing consumer trends. At this point, the power of social media, especially Instagram’s hashtag marketing, enables brands to effectively communicate sustainability messages. The purpose of this study is to analyze the data on the use of #sustainablefashion hashtag on Instagram and to create hashtag clusters by identifying other hashtags used with #sustainablefashion on Instagram. In the research, data were accessed by web scraping and social network analysis method was used. With web scraping, it was determined that 9660 posts were shared by 825 different accounts between March 23, 2022 and May 19, 2023 with the hashtag #sustainablefashion on Instagram. As a result, the tags used with the #sustainablefashion tag on Instagram were grouped into 4 clusters as “second-hand, handmade, sustainability and organic”. In addition, it was concluded that an average of 22 posts are shared daily with the #sürdürülebilirmoda tag, most posts are published on Mondays and Fridays, Turkish and English tags are frequently used together, and 30 tags are used together in posts with the #sürdürülebilirmoda tag.

Anahtar Kelimeler

• Hashtag
• Sustainable Fashion
• Social Network Analysis
• Instagram

Kaynakça

1. Benli, T. ve Karaosmanoğlu, K. (2017). Bir Pazarlama Stratejisi Olarak İçerik Pazarlama. Mesleki Bilimler Dergisi (Mbd), 6(1), 27-38.
2. Bernard, A. (2019). Theory of the Hashtag (English Edition.). Cambridge, UK ; Medford, MA: Polity Press.
3. Bi Fikir Bi Sanat. (2023). Instagram’da Hashtag Kullanımı. Bi Fikir Bi Sanat. https://www.bifikirbisanat.net/instagram-da-hashtag-kullanimi adresinden erişildi.
4. Briones, R. L., Janoske, M. ve Madden, S. (2016). Hashtag Activism at Its best? A Comparative Analysis of Nonprofit Social Media Use for Mobilizing Online Action. Social Media for Government içinde (ss. 159-182). United States: Taylor and Francis. doi:10.4324/9781315643564
5. Carey, L. ve Cervellon, M.-C. (2014). Ethical Fashion Dimensions: Pictorial and Auditory Depictions Through Three Cultural Perspectives. Journal of Fashion Marketing and Management, 18(4), 483-506. doi:10.1108/JFMM-11-2012-0067
6. Cevahiroğlu, Ş. (2023). Sosyal Medya Hashtag Kullanımları Nasıl Olmalıdır? Digipeak. 12 Ocak 2024 tarihinde https://digipeak.org/tr/blog/sosyal-medya-hashtag-kullanimlari-nasil-olmalidir#:~:text=%C4%B0%C3%A7erikle%20alakas%C4%B1%20olmayan%20hashtagler%20kullan%C4%B1l%C4%B1rsa,i%C3%A7erikleriniz%20i%C3%A7in%20daha%20sa%C4%9Fl%C4%B1kl%C4%B1%20olacakt%C4%B1r. adresinden erişildi.
7. Earth.Org. (2024). Fast Fashion and Its Environmental Impact. Earth.Org. 11 Ocak 2024 tarihinde https://earth.org/fast-fashions-detrimental-effect-on-the-environment/ adresinden erişildi.
8. Gordon, J. F. ve Hill, C. (2015). Sustainable Fashion: Past, Present and Future. Bloomsbury Academic. https://books.google.com.tr/books?id=JKKyBwAAQBAJ adresinden erişildi.

9. Hasgül, G. (2023). En Çok Kullanılan Sosyal Medya Uygulamaları (2023 Güncel). Boğaziçi Enstitüsü. 13 Ocak 2024 tarihinde https://istanbulbogazicienstitu.com/en-cok-kullanilan-sosyal-medya-uygulamalari adresinden erişildi.
10. Jung, S. ve Jin, B. (2014). A Theoretical Investigation of Slow Fashion: SustainableFfuture of The Apparel Industry. International Journal of Consumer Studies, 38(5), 510-519. doi:10.1111/ ijcs.12127
11. Kaypak, Ş. (2010). Ekolojik Turizmin Sürdürülebilirliği. Uluslararası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, 2(2), 93-114.
12. Lemuse. (2023). What is Sustainable Fashion: Definition, Examples and Why it is Now More Important Than Ever. Lemuse. 11 Ocak 2024 tarihinde https://dresslemuse.com/blog/what-is-sustainable-fashion/ adresinden erişildi.
13. Meier, F. (2020). Social Network Analysis as a Tool for Data Analysis and Visualization in Information Behaviour and Interactive Information Retrieval Research. Proceedings of the 2020 Conference on Human Information Interaction and Retrieval içinde (ss. 477-480). CHIIR ’20:Conference on Human Information Interaction and Retrieval, sunulmuş bildiri, Vancouver BC Canada: ACM. doi:10.1145/3343413.3378018
14. Losh, E. (2020). Hashtag. Object lessons. New York: Bloomsbury Academic.
15. Onaran, B. (2014). Sürdürülebilir Pazarlama (1. bs.). Ankara: Detay Yayıncılık.
16. Penpece Demirer, D. (2013). Dijital İçerik Pazarlaması. Karahan Kitabevi. https://books.google.com.tr/books?id=NWkbtAEACAAJ adresinden erişildi.
17. Portney, K. E. (2020). Sürdürülebilirlik. (A. Bucak, Çev.) (1. bs.). İstanbul: Pan Yayıncılık.
18. Rinalducci, S. N. (2023). The 3 E’s of Sustainability. Sustainability Success. 6 Ocak 2024 tarihinde https://sustainability-success.com/the-3-es-of-sustainability/ adresinden erişildi.
19. Scott, J. (2011). Social network analysis: Developments, advances, and prospects. Social Network Analysis and Mining, 1(1), 21-26. doi:10.1007/s13278-010-0012-6
20. Scott, J. (2012). What is social network analysis? “What is?”research methods series. London: Bloomsbury Academic.
21. Segran, E. (2023). These Startups Have a Plan to End Shein’s Fast-fashion Dominance. Fast Company. 11 Ocak 2024 tarihinde https://www.fastcompany.com/90990404/these-startups-havea-plan-to-end-sheins-fast-fashion-dominance adresinden erişildi.
22. Semtrio. (2024). Sürdürülebilirliğin 3 Boyutu ve Özellikleri. 6 Ocak 2024 tarihinde https://www.semtrio.com/blog/surdurulebilirligin-3-boyutu-ve-ozellikleri adresinden erişildi.
23. Wasserman, S. ve Faust, K. (1994). Social network analysis: Methods and applications. https://books.google.com/books?hl=en\&lr=\&id=CAm2DpIqRUIC\&oi=fnd\&pg=PR21\&- dq=%22social+network+analysis%22\&ots=HyFqtdYDSc\&sig=gz0VdatuZr0J-gvf_gL2beEI86w adresinden erişildi.
24. We Are Social. (2023). We Are Social Dijital 2023 Global ve Türkiye Raporu Yayınlandı! Omg! İletişim. 12 Ocak 2024 tarihinde https://omgiletisim.com/we-are-social-dijital-2023-global-ve-turkiye-raporu-yayinlandi/ adresinden erişildi.
25. World Commission on Environment and Development. (1987). Our Common Future. Oxford, UK: Oxford University Press