CORPORATE PUBLISHING, GRAPHIC DESIGN AND PUBLIC RELATIONS: STRATEGIC APPROACHES CONTRIBUTING TO THE BRAND VALUE OF İŞ BANKASI AND YAPI KREDİ

Öz

Branding in the finance sector is not solely based on the quality of financial services but also on the cultural and intellectual contributions that institutions make to society. Corporate publishing has emerged as a strategic tool that strengthens brand identity and builds public trust for financial institutions. İş Bankası Kültür Yayınları and Yapı Kredi Yayınları are not merely publishing houses; they serve as extensions of their respective banks, fostering intellectual heritage and cultivating long-term brand loyalty. This study examines the impact of corporate publishing on brand perception in the finance sector and explores how it integrates with graphic design and public relations strategies. It analyzes how corporate publishing shapes the public’s perception of brands and how banks position themselves not only as financial institutions but also as cultural actors. The case studies of İş Bankası and Yapı Kredi demonstrate that publishing is not merely a communication tool but a long-term investment that establishes societal prestige and trust. Future research should explore how corporate publishing will evolve with digitalization and how cultural investments will influence branding strategies in the financial sector. The role of graphic design in increasing brand recognition, the integration of public relations strategies with publishing, and the influence of digital media platforms are key elements that shed light on corporate identity formation in the finance industry.

Anahtar Kelimeler

• Corporate Publishing
• Brand Perception
• Graphic Design
• Public Relations
• Finance Sector

KURUMSAL YAYINCILIK, GRAFİK TASARIM ve HALKLA İLİŞKİLER: İŞ BANKASI VE YAPI KREDİ’NİN MARKA DEĞERİNE KATKI SAĞLAYAN STRATEJİK YAKLAŞIMLARI

Öz

Finans sektöründe markalaşma, yalnızca finansal hizmetlerin kalitesiyle değil, kurumların topluma sunduğu kültürel ve entelektüel katkılarla da şekillenmektedir. Kurumsal yayıncılık, finans kuruluşlarının marka kimliğini güçlendiren ve toplumsal güven inşa eden stratejik bir araç olarak öne çıkmaktadır. İş Bankası Kültür Yayınları ve Yapı Kredi Yayınları, bu bağlamda yalnızca kitap yayımlayan kuruluşlar değil, bankaların entelektüel mirasını inşa eden ve uzun vadeli marka sadakati oluşturan yapılar olarak değerlendirilmektedir. Bu çalışmada, finans sektöründe kurumsal yayıncılığın marka algısı üzerindeki etkileri incelenmiş, grafik tasarım ve halkla ilişkiler stratejileriyle nasıl bütünleştiği detaylandırılmıştır. Kurumsal yayıncılığın hedef kitlenin marka algısını nasıl şekillendirdiği ve bankaların yalnızca finansal kuruluşlar değil, aynı zamanda kültürel aktörler olarak nasıl konumlandığı analiz edilmiştir. İş Bankası ve Yapı Kredi örnekleri üzerinden yapılan değerlendirme, yayıncılığın finans sektöründe yalnızca bir iletişim aracı değil, aynı zamanda toplumsal prestij ve güven inşa eden uzun vadeli bir yatırım olduğunu göstermektedir. Gelecekte, kurumsal yayıncılığın dijitalleşme ile nasıl şekilleneceği ve finans sektöründe kültürel yatırımların markalaşma süreçlerine nasıl yön vereceği, daha kapsamlı araştırmalarla ele alınmalıdır. Grafik tasarımın marka bilinirliğini artırmadaki rolü, halkla ilişkiler stratejilerinin yayıncılıkla nasıl bütünleştiği ve dijital medya platformlarının bu süreçteki etkisi, finans sektöründeki kurumsal kimlik oluşturma süreçlerine ışık tutan temel unsurlar arasında yer almaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Kurumsal Yayıncılık
• Marka Algısı
• Grafik Tasarım
• Halkla İlişkiler
• Finans Sektörü

Kaynakça

1. Akinci Vural, B., Sayat, H., & Cavuş, Ö. (2021). Kurumsal Markaların Tüketicilerin Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi ve Uygulama. İstanbul Üniversitesi Yayınları.
2. Arvidsson, A. (2006). Brands: Meaning and value in media culture. London: Routledge.
3. Bhowmick, A. (2022). Impact of Brand Design on Consumer Perception and Decision Making. Journal of Consumer Psychology, 28(2), 12-20.
4. Bourdieu, P. (1993). The Field of Cultural Production: Essays on Art and Literature. New York: Columbia University Press.
5. Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity: A blueprint for creating strong brands. Marketing Management, 10(2), 15–19.
6. Monferrer Tirado, D., Vidal-Meliña, P., Cardiff, M., & Quille, A. (2024). Customer Perception and Its Influence on the Financial Performance in the Ecuadorian Banking Environment. International Journal of Financial Studies, 41(3), 1150-1165.
7. Nasir, M., Nasir, A., Effendi, R., & Sharif, K. (2023). Türk Finans Sektöründeki Sosyal Ağlar Üzerine Bir Analiz. Anadolu Üniversitesi Yayınları.
8. Wei, J., & Yin, K. (2024). The Impact of Graphic Design on Brand Identity and Consumer Perception. Design Insights Journal, 19(1), 1-15.

9. Ulu, C. (2009). Kurumsal İtibar, Marka Güveni ve Marka Sadakati Kavramlarına Yönelik Bir Araştırma. Sakarya Üniversitesi Yayınları.
10. Mendoza, C., Romero, S., & Vasquez, D. (2023). Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projelerinin Marka Algısına Etkisi. Global Business Review, 32(2), 210-230.
11. Oliveira, T., & Martins, R. (2023). Vulnerable Customers' Perception of Corporate Social Responsibility in the Banking Sector in a Post-Crisis Context. European Journal of Marketing, 45(5), 45-60.
12. Schroeder, J. E. (2009). The cultural codes of branding. Marketing Theory, 9(1), 123–126. https://doi.org/10.1177/1470593108100067
13. Ulger, M. (2021). Kurumsal Kimlik Oluşturmada Grafik Tasarımın Rolü ve Önemi. Sakarya Üniversitesi Yayınları.