İŞLETME PERFORMANSININ BELİRLEYİCİLERİ OLARAK PAZARLAMA YENİLİĞİ VE REKABET STRATEJİLERİ: AMPİRİK KANITLAR

Mehmet Etlioğlu; Hafize Ayan

doi:10.33723/rs.1843816

Araştırma Makalesi

İŞLETME PERFORMANSININ BELİRLEYİCİLERİ OLARAK PAZARLAMA YENİLİĞİ VE REKABET STRATEJİLERİ: AMPİRİK KANITLAR

Yıl 2026, Cilt: 9 Sayı: 1, 56 - 79, 23.02.2026

Mehmet Etlioğlu , Hafize Ayan

https://izlik.org/JA38WN93YR

Öz

Bu çalışma, yoğun ve şiddetli rekabet ortamında pazarlama yeniliğinin işletme performansı ve rekabet avantajına etkileri ile rekabet avantajının işletme performansı üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma Konya ilinde hızlı tüketim sektöründe kartopu örneklem yöntemi ile seçilmiş 412 üst ve orta düzey yöneticilerle anket yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Veriler SPSS 25.0 istatistik programı ile analiz edilmiştir. Analiz bulgularına göre, pazarlama yeniliği rekabet avantajını ve işletme performansını, rekabet avantajının da işletme performasını pozitif ve anlamlı düzeyde etkilediği sonuçlarına ulaşılmıştır. Özellikle pazarlama inovasyonu, işletme performansındaki değişimin yaklaşık %45'ini açıklamaktadır. Sonuçlar, işletmelerin artan rekabet koşullarında ayakta kalabilmek ve sürdürülebilir başarı elde edebilmek için inovasyon ve pazarlama süreçlerine sürekli yatırım yapması gerektiğini ortaya koymaktadır. Ayrıca, işletmelerin dinamik ve yoğun rekabet koşullarında sürdürülebilir rekabet ve işletme performansı için geleneksel yaklaşımların ötesine geçerek taklit edilmesi ve uygulanması zor stratejik pazarlama odaklı yeniliklere ve içsel kaynaklarını (varlıklar ve yetenekler) ve dışsal çevre koşullarını (rakipler ve pazar yapısı) kapsayan kapsamlı bir stratejik analiz ile uygun rekabet strateji/stratejilerini seçerek değer yaratmalılar.

Anahtar Kelimeler

Yenilik , Pazarlama Yeniliği , İşletme Performansı , Rekabet Stratejileri

Etik Beyan

Bu çalışma için Konya Gıda ve Tarım Üniversitesi Etik Kurulu’ndan 29.04.2024 tarihli ve [2024/04] 12 numaralı karar sayısı ile etik onay alınmıştır. Çalışmaya dahil edilen tüm katılımcılardan, araştırmanın amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirilerek gönüllü katılım onayları alınmıştır. Verilerin gizliliği ve anonimliği korunmuştur. Çıkar Çatışması: Yazarlar, bu çalışmanın yürütülmesi, sonuçlarının raporlanması veya yayımlanması aşamasında herhangi bir kişi ya da kurumla çıkar çatışması bulunmadığını beyan ederler. Finansal Destek: Bu çalışma herhangi bir kurum veya kuruluştan finansal destek alınmadan yürütülmüştür.

Teşekkür

Araştırma sürecine katkı sağlayan tüm katılımcılara ve makalenin değerlendirme aşamasındaki değerli görüş ve önerileriyle çalışmanın niteliğini artıran anonim hakemlere teşekkür ederiz.

Kaynakça

Agustian, K., Pohan, A., Zen, A., Wiwin, W., & Malik, A. J. (2023). Human resource management strategies in achieving competitive advantage in business administration. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(2), 108-117. https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.53
Akbolat, M. & Işık, O. (2012). Hastanelerde rekabet stratejileri ve performans. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 16(1), 401-424.
Akçagün, E. (2011). Türk hazır giyim sanayinde uluslararası pazarlarda üstünlük sağlamasına yönelik rekabet stratejisi modeli geliştirilmesi. (Tez No. 304601) [Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi].
Akis, E. (2015). Innovation and competitive power. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 195, 1311-1320. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.304
Aksoy, H. (2017). How do innovation culture, marketing innovation and product innovation affect the market performance of small and medium-sized enterprises (SMEs)?. Technology in Society, 51, 133-141. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2017.08.005
Al-Ansari, Y, Altalib, M., & Sardoh, M. (2013). Technology orientation, innovation and business performance: a study of Dubai SMES. The International Technology Management Review, 3(1), 1-11. https://doi.org/10.2991/itmr.2013.3.1.1
Allen, R. S., & Helms, M. M. (2006). Linking strategic practices and organizational performance to porter’s generic strategies. Business Process Management, 12(4), 433-454. https://doi.org/10.1108/14637150610678069
Amabile, T. M. (1997). Motivating creativity in organizations: On doing what you love and loving what you do. California management review, 40(1), 39-58. https://doi.org/10.2307/41165921
Altuntaş, G., & Dönmez, D. (2010). Girişimcilik yönelimi ve örgütsel performans ilişkisi: çanakkale bölgesinde faaliyet gösteren otel işletmelerinde bir araştırma. İstanbul University Journal of the School of Business Administration, 39(1), 50-74.
Antoncic, B., Hisrich, R.D. (2001). Intrapreneurship: Construct refinement and cross-cultural validation. Journal of Business Venturing 16, 495–527. https://doi.org/10.1016/S0883-9026(99)00054-3
Ar, İ. M. (2012). The ımpact of green product ınnovation on firm performance and competitive capability: the moderating role of managerial environmental Concern. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 62, 854-864. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.144
Aslan, Y. (2018). İnovasyonun firma performansı üzerine etkisi: Türk sermaye piyasası üzerine bir inceleme. (Tez No. 528061) [Doktora Tezi, Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi].
Atalay, M., Anafarta, N., & Sarvan, F. (2013). The relationship between innovation and firm performance: An empirical evidence from Turkish automotive supplier industry. Procedia-social and behavioral sciences, 75, 226-235.
Barney, J., (1991). Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management. 17(1), 99-120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108
Bay, E., & Karabulut, T. (2024). Rekabet Stratejilerinin İşletme Performansı Üzerindeki Etkisinde Risk Yönetimi Uygulamalarının Aracı Rolüne Yönelik Bir Araştırma. Denetişim, 29, 1-20.
Barringer, B.R. & Bluedorn, A.C., (1999). The relationship between corporate entrepreneurship and strategic management. Strategic Management Journal 20, 421-444. https://doi.org/10.1002/(SICI)1097-0266
Bessler, W. & Bittelmeyer, C. (2006). Intellectual capital and the long-run performance of technology firms. working paper, center for finance and banking, Justus- Liebig Universitat Giessen, 1-41. https://doi.org/10.1080/00779954.2013.867796
Biçimveren, L. (2017). Pazar odaklılık, yenilik odaklılık, pazarlama inovasyonu ve uluslararası pazar performansı: Balıkesir ve Bursa illerinde dış ticaret yapan firmalara yönelik bir uygulama. (Tez No. 464636) [Yüksek Lisans Tezi, Balıkesir Üniversitesi].
Biçkes, M. D., & Özdevecioğlu, M. (2016). İşletmelerde örgütsel öğrenmenin finansal performans üzerindeki etkisi ve inovasyonun aracılık rolü. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 25, 8-28.
Biernacki, P., & Waldorf, D. (1981). Snowball sampling: Problems and techniques of chain referral sampling. Sociological methods & research, 10(2), 141-163. https://doi.org/10.1177/004912418101000205
Bigliardi, B. (2013). The effect of innovation on financial performance: A research study involving SMEs. Innovation, 15(2), 245-255. https://doi.org/10.5172/impp.2013.15.2.245
Bordean O.N., Borza A.I., Nistor R. L. & Mitra C.S., (2010). The use of Michael Porter’s generic strategies in the Romanian hotel İndustry. International Journal of Trade, Economics and Finance. 1(2), 173-178. https://doi.org/10.7763/IJTEF.2010.V1.31
Calantone, R. J., Chan, K. & Cui, A. S. (2006). Decomposing product innovativeness and its effects on new product success. Journal of Product Innovation Management, 23(5), 408-421. https://doi.org/10.1111/j.1540-5885.2006.00213
Cascio, R., Mariadoss, B.J., & Mouri, N. (2010). The impact of management commitment alignment on salespersons' adoption of sales force automation technologies: An empirical investigation. Industrial Marketing Management, 39, 1088-1096. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2009.12.010
Chathoth, P. K. & Olsen, M. D. (2005). Lodging Industry competitive strategies: Developing a multidimensional causal empirical model to test the relationship between strategy and performance. Tourism and Hospitality Planning & Development, 2(2), 67–86. https://doi.org/10.1080/14790530500171674
Chen, M.A.; Wu, Q.; Yang, B. (2019). How Valuable Is FinTech Innovation? Rev. Financ. Stud. 32, 2062–2106. https://doi.org/10.1093/rfs/hhy130 Christensen, C. M., Baumann, H., Ruggles, R., & Sadtler, T. M. (2006). Disruptive innovation for social change. Harvard business review, 84(12), 94-101.
Christopher, M. (2016). Logistics and supply chain management: logistics & supply chain management. Pearson UK.
Craig, J. C. & Grant, R. M. (1993). Strategic Management: Resources, planning, cost efficiency, goals. London, UK: Kogan Page.
Cuevas-Vargas, H., Fernandez-Escobedo, R., Cortes Palacios, H. A., & Ramirez-Lemus, L. (2021). The relation between adoption of information and communication technologies and marketing innovation as a key strategy to improve business performance. Journal of Competitiveness. 13(2), 23-40.
Damanpour, F. & Gopalakrishnan, S. (2001). The dynamics of the adoption of product and process innovations in organizations, Journal of Management Studies, 38(1), 45-65. https://doi.org/10.1111/1467-6486.00227
Davey, K. S., & Sanders, T. J. (2012). Serial strategic innovation and sustainable competitive advantage: A longitudinal case study. Journal of Case Research in Business and Economics, 4(1), 1-20.
Dess, G.G. & Davis P. S., (1984). Porter’s (1980) generic strategies as determinants of strategic group membership and organizational performance. The Academy of Management Journal. 27(3), 467-488. http://dx.doi.org/10.2307/256040
Dinçer, Ö. (2007). Stratejik yönetim ve işletme politikası, (8. Baskı). İstanbul: Alfa Yayınları.
Drucker, Peter F. (1998). The discipline of innovation. Harvard Business Review, November-December, 149-158.
Drucker Peter F.(2001). Innovation and entrepreneurship. New York: Harper&Row Publishers.
Dursun, Ö. O. (2017). İnovasyon üzerine kavramsal bir inceleme. International Journal of Management and Administration, 1(1), 12-17.
Dwivedi, A., & Pawsey, N. (2023). Examining the drivers of marketing innovation in SMEs. Journal of Business Research, 155, 113409. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113409
Epetimehin, F. (2011). Achieving competitive advantage in ınsurance ındustry: the ımpact of marketing ınnovation and creativity. European Journal of Social Sciences, 19, 123-127.
Elçi, Ş. (2007). İnovasyon artık gündemlerde. TÜSİAD-Sabancı Üniversitesi rekabet forumu, http://ref. Advancity. net/moduller/makaleler/makaleform. aspx.
Erdil, O. & Kitapçı, H. (2007). TKY Araçlarının Kullanımı ve Firma Yenilikçiliğinin Yeni Ürün Geliştirme Hızı ve İşletme Performansına Etkisi. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 21(1), 233-245.
Eren, D. (2007). Örgütsel hizmet odaklılığın işletme performansı üzerindeki etkisi: konaklama işletmelerinde bir uygulama. (Tez No. 211768) [Doktora Tezi, Erciyes Üniversitesi].
Eren, E. (2010). Stratejik yönetim ve işletme politikası. (8. Baskı). İstanbul: Beta.
Eshlaghy, A. T. & Maatofi, A. (2011). Learning orientation, innovation and performance: evidence from small-sized business firms in Iran. European Journal of Social Science, 19(1), 114-122.
European Commission. (1995). Green paper on innovation. https://www.google.com/search? q=European+Commission%2C+Green+Paper+on+Innovation.+(December+1995). (Erişim Tarihi: 17 Aralık 2025).
Evans, N., Campbell, D. & Stonehouse, G., (2006). Strategic management for travel and tourism. UK: Elsevier Butterworth-Heineman, Oxford.
Fidell, S., Tabachnick, B., Mestre, V., & Fidell, L. (2013). Aircraft noise-induced awakenings are more reasonably predicted from relative than from absolute sound exposure levels. The Journal of the Acoustical Society of America, 134(5), 3645-3653. https://doi.org/10.1121/1.4823838
Garcia, R. and Calantone, R. (2002). A critical look at technological innovation typology and innovativeness terminology: a literature review. Journal of Product Innovation Management, 19(2), 110-132. https://doi.org/10.1111/1540-5885.1920110
Gault, F. (2018). Defining and measuring innovation in all sectors of the economy. Research policy, 47(3), 617-622. https://doi.org/10.1016/j.respol.2018.01.007
Gault, F. (2013). The oslo manual. In Handbook of innovation indicators and measurement (pp. 41-59). Edward Elgar Publishing.
Güleş, H. K. & Bülbül, H. (2003). İşletmelerde proaktif bir strateji olarak yenilikçilik: 500 büyük sanayi işletmesi üzerine bir uygulama. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 4(1), 40-63.
Günday, G., Ulusoy, G., Kilic, K. & Alpkan, L. (2011). Effects of innovation types on firm performance. International Journal of Production Economics, Elsevier, 662-676.
Grant, M. R. (2010). Contemporary strategy analysis, (Seventh Edition). United Kingdom: John Wiley & Sons Ltd.
Haas, P.M. (2017). The epistemic authority of solution-oriented global environmental assessments. Environ. Sci. Policy. 77, 221–224. https://doi.org/10.1016/j.envsci.2017.03.013
Hagedoorn John & Myriam Cloodt. (2003). Measuring innovative performance: Is there an advantage in using multiple indicators?”, Research Policy, 32(8), 1365-1379. https://doi.org/10.1016/S0048-7333(02)00137-3
Hair, J. F. (2009). Multivariate data analysis. (7th ed.). Pearson.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2014). Multivariate data analysis, 7th ed., Pearson Education, Harlow, Essex, UK.
Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K. (1998). Market Orientation and Organizational Performance: Is Innovation a Missing Link?. Journal of Marketing, 62(4), 30-45. https://doi.org/10.2307/1252285
Hatipoğlu, C. (2011). Kriz dönemlerinde küçük ve orta ölçekli işletmelerde (kobi’lerde) izlenen rekabet stratejileri ve bir uygulama. (Tez No. 296527) [Doktora Tezi, Niğde Üniversitesi].
Helms, M.M., C. Dibrell & P. Wright, (1997). Competitive Strategies and Business Performance: Evidence from the Adhesives and Sealants Industry. Management Decision. 35(9), 689-703.
Herman, H. (2018). The influence of market orientation and product innovation on the competitive advantage and its implication toward small and medium enterprises (UKM) performance. International Journal of Science and Engineering Invention, 4(8), 8-21. https://doi.org/10.23958/ijsei/vol04-i08/02
Hewitt, L.M.; Van Rensburg, L.J.J. (2020). The role of business incubators in creating sustainable small and medium enterprises. South. African J. Entrep. Small Bus. Manag. 2020, 12, a295 https://doi.org/10.4102/sajesbm.v12i1.295
Hinterhuber, A., & Liozu, S. M. (2017). Is innovation in pricing your next source of competitive advantage? In Innovation in pricing (pp. 11-27). Routledge.
Hlavacka, S., Bacharova, L., Rusnakova, V., & Wagner, R. (2001). Performance implications of Porter’s generic strategies in Slovak hospitals. Journal of Management in Medicine, 15(1), 44-66. https://doi.org/10.1108/02689230110386489
Hoffman, Nicole P., (2000). An Examination of the “Sustainable Competitive Advantage” Concept: Past, Present, and Future.
Hornsby, J.S., Kuratko, D.F., & Zahra, S.A. (2002). Middle managers’ perception of the internal environment for corporate entrepreneurship: Assessing a measurement Scale. Journal of Business Venturing. 17, 253–273. https://doi.org/10.1016/S0883-9026(00)00059-8
Hult, G. T. M., Hurley, R. F., & Knight, G. A. (2004). Innovativeness: Its antecedents and impact on business performance. Industrial Marketing Management, 33, 429- 438. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2003.08.015
Hurley, R. F., & Hult, G. T. M. (1998). Innovation, market orientation, and organizational learning: an integration and empirical examination. Journal of marketing, 62(3), 42-54. https://doi.org/10.1177/002224299806200303
Ievseitseva, O., & Mihalatii, O. (2023). The importance of marketing innovations as the basis of management of the enterprise’s competitiveness. Management, 38(2), 85-95. https://doi.org/10.30857/2415-3206.2023.2.7
Ionescu, A., & Dumitru, N. R. (2015). The role of innovation in creating the company’s competitive advantage. Ecoforum Journal, 4(1), 14-14.
Javanmard, H., & Hasani, H. (2017). The impact of market orientation indices, marketing innovation, and competitive advantages on the business performance in distributer enterprises. The Journal of Industrial Distribution & Business, 8(1), 23-31. https://doi.org/10.13106/ijidb.2017.vol8.no1.23.
Jeong, S. W., & Chung, J. E. (2023). Enhancing competitive advantage and financial performance of consumer-goods SMEs in export markets: how do social capital and marketing innovation matter?. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35(1), 74-89. https://doi.org/10.1108/APJML-05-2021-0301
Jung, S. U., & Shegai, V. (2023). The impact of digital marketing innovation on firm performance: Mediation by marketing capability and moderation by firm size. Sustainability, 15(7), 5711. https://doi.org/10.3390/su15075711
Kamaşak, R. (2010). Jenerik rekabet stratejilerinin işletme karlılığı ve pazar performansına etkisi. Yönetim. 21(65), 47-64.
Kamboj, S., & Rahman, Z. (2017). Market orientation, marketing capabilities and sustainable innovation: The mediating role of sustainable consumption and competitive advantage. Management Research Review, 40(6), 698-724.
Kanber, S. (2010). İmalat sanayinde inovasyon: Sanayi kuruluşlarında inovasyon aktivitelerinin inovasyon performansı üzerimdeki etkilerinin incelenmesi. (Tez No. 584556) [Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi].
Karasar, N. (2009). Bilimsel araştırma yöntemi. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
Keskin, H., Zehir, S., & Ayar, H. (2016). Pazar yönelimi ve firma performansı ilişkisi: farklılaştırma stratejisinin aracı rolü. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 17(1), 111-127.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Krasniqi, B. A. (2007). Barriers to entrepreneurship and SME growth in transition: The case of Kosova. Journal of Developmental Entrepreneurship, 12(01), 71–94. https://doi.org/10.1142/S1084946707000563
Kraus, S., Fink, M., Rössel, D., & Jensen, S. H. (2007). Marketing in small and medium sized enterprises. Review of Business Research, 7(3), 1–10.
Lee, K., Song, J., & Kwak, J. (2015). An exploratory study on the transition from OEM to OBM: Case studies of SMEs in Korea. Industry and Innovation, 22(5), 423–442. https://doi.org/10.1080/13662716.2015.1064257
Lee, C., Hallak, R., & Sardeshmukh, S. R. (2019). Creativity and innovation in the restaurant sector: Supply-side processes and barriers to implementation. Tourism Management Perspectives, 31, 54–62. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2019.03.011
Lefebvre, V. M., De Steur, H. & Gellynck, X. (2015). External sources for innovation in food SMEs. British Food Journal, 117(1), 412-430. https://doi.org/10.1108/BFJ-09-2013-0276
Leithner, K.H. & Güldenberg, S. (2010). Generic Strategies and Firm Performance in SME’s: a Longitudinal Study of Austrian SMEs. Small Bus. Econ. 35, 169-189. https://doi.org/10.1007/s11187-009-9239-x
Leonard-Barton, D. (1992). The factory as a learning laboratory. Sloan management review. 34, 23-23.
Leonidou, L. C., Leonidou, C. N., Fotiadis, T. A., & Zeriti, A. (2013). Resources and capabilities as drivers of hotel environmental marketing strategy: Implications for competitive advantage and performance. Tourism Management, 35, 94-110. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.06.003
Lopes, J. M., Gomes, S., Pacheco, R., Monteiro, E., & Santos, C. (2022). Drivers of sustainable innovation strategies for increased competition among companies. Sustainability, 14(9), 5471. https://doi.org/10.3390/su14095471
Lööf, H. & Broström, A. (2008). Does knowledge diffusion between university and industry increase innovativeness?. The Journal of Technology Transfer, 33(1), 73-90. https://doi.org/10.1007/s10961-006-9001-3
Lumpkin, G.T. & Dess, G.G. (2006). The effect of 'simplicity' on the strategy- performance relationship: A note, Journal of Management Studies, 43(7), 1583- 1604. https://doi.org/10.1111/j.1467-6486.2006.00652.x
MacCormack, A., Forbath, T., Brooks, P., & Kalaher, P. (2007, August 14). Innovation through global collaboration: A new source of competitive advantage. Harvard Business School & Wipro Technologies
Massa, S. & Testa, S. (2004). Innovation or imitation? Benchmarking: A knowledge‐management process to innovate services. Benchmarking: An International Journal, 11(6), 610-620. https://doi.org/10.1108/14635770410566519
Maziriri, E. T. (2018). The impact of green marketing practices on competitive advantage and business performance among manufacturing small and medium enterprises (SMEs) in South Africa. [Doktora Tezi, University of the Witwatersrand]
Muiruri, J. K., & Ngari, J. M. (2014). Effects of Financial Innovations on the Financial Performance of Commercial Banks in Kenya. International Journal of Humanities and Social Science, 4(7), 51-57. https://doi.org/10.59413/ajocs/v2.i1.1.2
Naktiyok, A., & Gürsoy, A. (2014). Yenilik yönetim performansı ve duygusal zekâ yeteneği. Journal of International Social Research, 7(35), 712-729.
Narver, J.C., Slater S.F., 1990. The effect of a market orientation on business profitability. Journal of Marketing. 54, 20-35. http://dx.doi.org/10.2307/1251757
Neely, A., & Hii, J. (1998). Innovation and Business Performance: A Literature Review. Cambridge: University of Cambridge.
Oduro, S., & Mensah-Williams, E. (2023). Marketing capabilities and competitive performance in the SMEs context: A bi-theoretical perspective. Journal of Small Business Strategy, 33(2), 17-35. https://doi.org/10.53703/001c.77458
OECD & Eurostat (2005). Oslo Kılavuzu: Yenilik verilerinin toplanması ve yorumlanması için ilkeler. 3. Baskı. Tübitak Oke, A., Burke, G., & Myers, A. (2007). Innovation types and performance in growing UK SMES. International Journal of Operation and Production Management, 27(7), 735-753. https://doi.org/10.1108/01443570710756974
Onileowo, T. T., Muharam, F. M., Ramily, M. K., & Khatib, S. F. (2021). The Nexus between innovation and business competitive advantage: A conceptual study. Universal Journal of Accounting and Finance, 9(3), 352-361. https://doi.org/10.13189/ujaf.2021.090309
OSLO (2005). OSLO Kılavuzu. https://tubitak.gov.tr/sites/default/files/2023-10/Oslo_3_TR.pdf (Erişim: 22.02.2026)
Özer, M. A. (2009). Performans yönetimi uygulamalarında performansın ölçümü ve değerlendirilmesi. Sayıştay Dergisi,73, 3-30.
Palda, K. (1993). Innovation policy and canada's competitiveness. Vancouver, BC: The Fraser Institute.
Parment, A., Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing: Scandinavian edition. Pearson Higher Ed.
Parnell, J.A., (2006), Generic Strategies After Two Decades: A Reconceptualization of Competitive Strategy. Management Decision. 44(8), 1139-1154. https://doi.org/10.1108/00251740610690667
Parry, S., Jones, R., Rowley, J., & Kupiec-Teahan, B. (2012). Marketing for survival: A comparative case study of SME software firms. Journal of Small Business and Enterprise Development, 19(4), 712–728. https://doi.org/10.1108/14626001211277488
Pinsky, V., & Kruglianskas, I. (2017). Inovação tecnológica para a sustentabilidade: aprendizados de sucessos e fracassos. Estudos avançados, 31(90), 107-126. https://doi.org/10.1590/s0103-40142017.3190008
Pitt, M., & Tucker, M. (2008). Performance measurement in facilities management: Driving ınnovation? Property Management, 26(4), 241-254. https://doi.org/10.1108/02637470810894885
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy. New York: The Free Press.
Porter, M., (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance, New York: The Free Press
Porter, M. E. (2008). The five competitive forces that shape strategy. Harvard Business Review, 86(1), 25-41.
Porter, M. E. (1990). Michael E. Porter (pp. 90-94).
Prajogo, D. I. (2006). The Relationship between Innovation and Business Performance-A Comparative Study between Manufacturing and Service Firms. Knowledge and Process Management, 13(3), 218-225. https://doi.org/10.1002/kpm.259
Pugh, D. (1991). Organizational behaviour. UK: Prentice Hall International (UK) Ltd.
Qiu, L., Jie, X., Wang, Y., & Zhao, M. (2020). Green product innovation, green dynamic capability, and competitive advantage: Evidence from Chinese manufacturing enterprises. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 27(1), 146-165. https://doi.org/10.1002/csr.1780
Ramirez, F. J., Parra-Requena, G., Ruiz-Ortega, M. J., & Garcia-Villaverde, P. M. (2018). From external information to marketing innovation: The mediating role of product and organizational innovation. Journal of Business & Industrial Marketing, 33, 693–705. https://doi.org/10.1108/JBIM-12-2016-0291
Raymond, L., & St-Pierre, J. (2010). R&D as a determinant of innovation in manufacturing SMEs: An attempt at empirical clarification. Technovation, 30(1), 48–56. https://doi.org/10.1016/j.technovation.2009.05.005
Rybárová, D., Štetka, P., & Šagátová, S. (2019). Relationship Between Innovation and Business Performance. Megatrend Review/Megatrend Revija, 16(3), 83-93. https://doi.org/10.5937/MegRev1903083R
Ren, L., Xie, G., & Krabbendam, K. (2010). Sustainable competitive advantage and marketing innovation within firms. A pragmatic approach for Chinese firms. Management Research Review, 33, 79-89. https://doi.org/10.1108/01409171011011580
Rhee, J., Park, T., & Lee, D. H. (2010). Drivers of innovativeness and performance for innovative SMEs in South Korea: Mediation of learning orientation. Technovation, 30, 65-75. http://dx.doi.org/10.1016/j.technovation.2009.04.008
Rodrígueza, T.F.E. & Lai P. C. (2014). Activity outsourcing and competitive strategy in the hotel industry: the moderator role of asset specificity, International Journal of Hospitality Management. 42, 9–19. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2014.06.005
Schumpeter, J. A., & Nichol, A. J. (1934). Robinson's economics of imperfect competition. Journal of Political Economy, 42(2), 249-259. https://doi.org/10.1086/254595
Santos-Vijande, M.L., Lopez-Sanchez J.A. & Trespalalacios, J.A., (2012). How organizational learning affects a firm’s flexibility, competitive strategy and performance. Journal of Business Research, 65, 1079-1089. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.09.002
Setyaningrum, R. P., Kholid, M. N., & Susilo, P. (2023). Sustainable SMEs performance and green competitive advantage: The role of green creativity, business independence and green IT empowerment. Sustainability, 15(15), 12096. https://doi.org/10.3390/su151512096
Shahadat, M. H., Chowdhury, A. H. M. Y., Nathan, R. J., & Fekete-Farkas, M. (2023). Digital technologies for firms’ competitive advantage and improved supply chain performance. Journal of Risk and Financial Management, 16(2), 94. https://doi.org/10.3390/jrfm16020094
Sharma, B., (2004). Marketing Strategy, Contextual Factors and Firm Performance: An Investigating of Their Relationship. Marketing Intelligence & Planning. 22(2), 128-143. https://doi.org/10.1108/02634500410525823
Singer, B.P., B.G. Bossing & H.J.M. Vande Putte, (2007). Corporate Real Estate and Competitive Strategy. Journal of Corporate Real Estate. 19(1), 25-38. https://doi.org/10.1108/14630010710742464
Solberg, C.A. & F. Durrieu, (2008). Strategy Development in International Markets: A Two Tier Approach. International Marketing Review. 25(5), 520-543. https://doi.org/10.1108/02651330810904071
Song, X. M., & Parry, M. E. (1997). The determinants of Japanese new product successes. Journal of marketing Research, 34(1), 64-76. https://doi.org/10.1177/002224379703400106
Srivastava, Rajendra K., Tasadduq A. Shervani, & Liam Fahey (1999). Marketing, business processes, and shareholder value: An organizationally embedded view of marketing activities and the discipline of marketing. Journal of Marketing. 63, 168-179.
Swayne, L. E., Duncan, W. J. & Ginter, P. M. (2006). Strategic management of health care organization, (Fifth Edition). United Kingdom: Blackwell Publishing.
Szilagyi, A. D. & Schweiger, D. M. (1984). Matching managers to strategies: A review and suggested framework. The Academy of Management Review. 9(4), 626–637. https://doi.org/10.2307/258486
Şendoğdu, A. A., & Öztürk, Y. E. (2013). Kobi’lerde inovasyon yapma eğilimi ile inovasyon performans başarı derecesi arasındaki ilişkinin araştırılması. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(2), 104-116.
Taşgit, Y. E. & Demirel, O. (2016). İnovasyon süreci performansı ölçüm kriterlerini nitel bir araştırma ile belirleme: Bilişim sektöründen bulgular. Journal of Business Research-Türk, 8(2): 307-330.
Tanwar, R. (2013). Porter’s generic competitive strategies. Journal of Business and Management. 15(1), 11-17.
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic management journal, 18(7), 509-533. https://doi.org/10.1002/(SICI)1097
Timuroğlu, K., & Yılmaz, B. (2021). Örgütsel iletişimin örgütsel yenilik üzerindeki etkisi. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 35(1), 319-337.
Thompson, A.A., & Strickland, A.J. (1996). Strategic management: Concepts and cases. (9th Ed.). USA: Irwin Mcgraw-Hill.
Ungerman, O., Dedkova, J., & Gurinova, K. (2018). The impact of marketing innovation on the competitiveness of enterprises in the context of industry 4.0. Journal of competitiveness, 10(2), 132-148. https://doi.org/10.7441/joc.2018.02.09
Uyanık, M., & Yükselen, C. (2019). Pazar odaklılık ve pazarlama yeteneklerinin işletmelerin pazarlama performansına etkisi, İSO 1000 grubunda bir araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 11(2), 1247-1261.
Uzkurt, C., Kumar, R. Kimzan, H. S., & Eminoglu, G. (2013). Role of innovation in the relationship between organizational culture and firm performance: A study of the banking sector in Turkey. European Journal of Innovation Management, 16(1), 92-117.
Ülgen, H. & Mirze, K. (2014). İşletmelerde stratejik yönetim, (7. Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.
Ülgen, Hayri & S.Kadri Mirze, (2004). İşletmelerde Stratejik Yönetim , Literatür Yayınları, Birinci Basım, Şubat, İstanbul.
Valdez-Juárez, L. E., & Castillo-Vergara, M. (2021). Technological capabilities, open innovation, and eco-innovation: Dynamic capabilities to increase corporate performance of SMEs. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 7(1), 8. https://doi.org/10.3390/joitmc7010008
Veugelers, R.; Cassiman, B. (2005). R&D cooperation between firms and universities. Some empirical evidence from Belgian manufacturing. Int. J. Ind. Organ. 23, 355–379. https://doi.org/10.1016/j.ijindorg.2005.01.008
Vijande, M.L.S., Lopez-Sanchez, J.Á. and Trespalacios, J A. (2012). How organizational learning affects a firm's flexibility, competitive strategy, and performance. Journal of Business Research. 65, 1079–1089. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.09.002
Vural, H. (2022). Pazarlama ve İnovasyon. Balkan & Near Eastern Journal of Social Sciences (BNEJSS), 8.
Walsh, V., Roy, R. & Bruce, M. (1988). Competitive by design. Journal of Marketing Management.4(2), 201-216. https://doi.org/10.1080/0267257X.1988.9964069
Wan, Zi & S.H. Bullard, (2009), Competitive Strategy and Business Performance in the U.S. Upholstered, Wood Household Furniture Industry. Forest Products Journal. 59(9), 15-19.
Wang, W., Zhang, D., Wang, H., Zhu, Q., & Morabbi Heravi, H. (2023). How do businesses achieve sustainable success and gain a competitive advantage in the green era?. Kybernetes, 52(9), 3241-3260. https://doi.org/10.1108/K-07-2021-0614
Weerawardena, J. (2003). The role of marketing capability in innovation-based competitive strategy. Journal of strategic marketing, 11(1), 15-35. https://doi.org/10.1080/0965254032000096766
Yadete, F. D., Kant, S., & Kero, C. A. (2023). Meta-analysis of marketing ınnovation on firm’s performance of small & medium enterprises with the moderating effect of government support program: ın case of selected sub-cities of Addis Ababa, Ethiopia. partners universal. International Innovation Journal, 1(2), 127-140. https://doi.org/10.5281/zenodo.7857128
Yaskun, M., Sudarmiatin, S., Hermawan, A., & Rahayu, W. P. (2023). The effect of market orientation, entrepreneurial orientation, innovation and competitive advantage on business performance of indonesian MSMEs. International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof. Bus. Rev., 8(4), 39. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i4.1563
Yavuz, Ç. (2010). İşletmelerde inovasyon-performans ilişkisinin incelenmesine dönük bir çalışma. Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi. 5(2),143-173.
Yazıcıoğlu, Y. & Erdoğan, S. (2004). SPSS uygulamalı bilimsel araştırma yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
Yıldız, S., & Alan, M. A. (2025). Innovation and marketing from the perspective of industry 5.0 and society 5.0. The Journal of International Scientific Researches, 10(2), 229-248.
Yılmaz, C., Alpkan, L., & Ergun, E., 2005. Cultural determinants of customer- and learning-oriented value systems and their joint effects on firm performance. Journal of Business Research 58, 1340-1352.
Yu, C., Zhang, Z., Lin, C., & Wu, Y. J. (2017). Knowledge creation process and sustainable competitive advantage: The role of technological innovation capabilities. Sustainability, 9(12), 2280. https://doi.org/10.3390/su9122280
Zahay, D. & A. Griffin, (2010). Marketing Strategy Selection, Marketing Metrics, and Firm Performance. Journal of Business & Industrial Marketing. 25(2), 84-93. https://doi.org/10.1108/08858621011017714
Zahra, S. A., & Das, S. R. (1993). Innovation strategy and financial performance in manufacturing companies: An empirical study. Production and operations management, 2(1), 15-37. https://doi.org/10.1111/j.1937-5956.1993.tb00036.x
Zainurossalamia, S., Setyadi, D., & Rusmilawati, S. H. (2016). The effect of innovation on firm performance and competitive advantage. European Journal of Business and Management, 8(29), 113-120.
Zehir, S. (2016). Pazar yönelimi, öğrenme yönelimi, rekabet stratejileri ve firma performansı İlişkisi. (Tez No. 423340) [Doktora Tezi, Gebze Teknik Üniversitesi].
Zehir, C., & Özşahin, M. (2006). Stratejik Karar Verme Hızını Etkileyen Örgütsel, Çevresel Faktörler ve Firma Performansı İlişkisi: İmalat Sektöründe Bir Saha Çalışması. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(1), 137-157.

Marketing Innovation and Competitive Strategies as Determinants of Business Performance: Empirical Evidence

Yıl 2026, Cilt: 9 Sayı: 1, 56 - 79, 23.02.2026

Mehmet Etlioğlu , Hafize Ayan

https://izlik.org/JA38WN93YR

Öz

This study aims to examine the effects of marketing innovation on business performance and competitive advantage, and the effects of competitive advantage on business performance, in a highly competitive environment. The study was conducted using a survey method with 412 upper and middle-level managers selected by snowball sampling in the fast-moving consumer goods (FMCG) sector in Konya province. Data were analyzed using the SPSS 25.0 statistical program. According to the analysis findings, marketing innovation positively and significantly affects competitive advantage and business performance, and competitive advantage also positively and significantly affect business performance. In particular, marketing innovation explains approximately 45% of the variation in business performance. The results reveal that businesses need to continuously invest in innovation and marketing processes to survive and achieve sustainable success in increasingly competitive conditions. Furthermore, in dynamic and highly competitive environments, businesses must go beyond traditional approaches to create value by adopting strategic marketing-focused innovations that are difficult to imitate and implement, and by selecting appropriate competitive strategy(s) through a comprehensive strategic analysis encompassing internal resources (assets and capabilities) and external environmental conditions (competitors and market structure).

Anahtar Kelimeler

Innovation , Marketing Innovation , Business Performance , Competition Strategies

Etik Beyan

Ethical approval for this study was obtained from the Konya Food and Agriculture University Ethics Committee on April 29, 2024, with decision number [2024/04] 12. All participants included in the study were informed about the purpose and scope of the research, and their voluntary consent was obtained. The confidentiality and anonymity of the data were protected. Conflict of Interest: The authors state that there is no conflict of interest with any person or institution in this study's conduct, results, or publication. Financial Support: This study was conducted without any financial support from any institution or organization.

Teşekkür

We would like to thank all participants who contributed to the research process and the anonymous reviewers whose valuable opinions and suggestions enhanced the quality of the study during the evaluation phase.

Kaynakça

Agustian, K., Pohan, A., Zen, A., Wiwin, W., & Malik, A. J. (2023). Human resource management strategies in achieving competitive advantage in business administration. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(2), 108-117. https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.53
Akbolat, M. & Işık, O. (2012). Hastanelerde rekabet stratejileri ve performans. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 16(1), 401-424.
Akçagün, E. (2011). Türk hazır giyim sanayinde uluslararası pazarlarda üstünlük sağlamasına yönelik rekabet stratejisi modeli geliştirilmesi. (Tez No. 304601) [Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi].
Akis, E. (2015). Innovation and competitive power. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 195, 1311-1320. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.304
Aksoy, H. (2017). How do innovation culture, marketing innovation and product innovation affect the market performance of small and medium-sized enterprises (SMEs)?. Technology in Society, 51, 133-141. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2017.08.005
Al-Ansari, Y, Altalib, M., & Sardoh, M. (2013). Technology orientation, innovation and business performance: a study of Dubai SMES. The International Technology Management Review, 3(1), 1-11. https://doi.org/10.2991/itmr.2013.3.1.1
Allen, R. S., & Helms, M. M. (2006). Linking strategic practices and organizational performance to porter’s generic strategies. Business Process Management, 12(4), 433-454. https://doi.org/10.1108/14637150610678069
Amabile, T. M. (1997). Motivating creativity in organizations: On doing what you love and loving what you do. California management review, 40(1), 39-58. https://doi.org/10.2307/41165921
Altuntaş, G., & Dönmez, D. (2010). Girişimcilik yönelimi ve örgütsel performans ilişkisi: çanakkale bölgesinde faaliyet gösteren otel işletmelerinde bir araştırma. İstanbul University Journal of the School of Business Administration, 39(1), 50-74.
Antoncic, B., Hisrich, R.D. (2001). Intrapreneurship: Construct refinement and cross-cultural validation. Journal of Business Venturing 16, 495–527. https://doi.org/10.1016/S0883-9026(99)00054-3
Ar, İ. M. (2012). The ımpact of green product ınnovation on firm performance and competitive capability: the moderating role of managerial environmental Concern. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 62, 854-864. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.144
Aslan, Y. (2018). İnovasyonun firma performansı üzerine etkisi: Türk sermaye piyasası üzerine bir inceleme. (Tez No. 528061) [Doktora Tezi, Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi].
Atalay, M., Anafarta, N., & Sarvan, F. (2013). The relationship between innovation and firm performance: An empirical evidence from Turkish automotive supplier industry. Procedia-social and behavioral sciences, 75, 226-235.
Barney, J., (1991). Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management. 17(1), 99-120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108
Bay, E., & Karabulut, T. (2024). Rekabet Stratejilerinin İşletme Performansı Üzerindeki Etkisinde Risk Yönetimi Uygulamalarının Aracı Rolüne Yönelik Bir Araştırma. Denetişim, 29, 1-20.
Barringer, B.R. & Bluedorn, A.C., (1999). The relationship between corporate entrepreneurship and strategic management. Strategic Management Journal 20, 421-444. https://doi.org/10.1002/(SICI)1097-0266
Bessler, W. & Bittelmeyer, C. (2006). Intellectual capital and the long-run performance of technology firms. working paper, center for finance and banking, Justus- Liebig Universitat Giessen, 1-41. https://doi.org/10.1080/00779954.2013.867796
Biçimveren, L. (2017). Pazar odaklılık, yenilik odaklılık, pazarlama inovasyonu ve uluslararası pazar performansı: Balıkesir ve Bursa illerinde dış ticaret yapan firmalara yönelik bir uygulama. (Tez No. 464636) [Yüksek Lisans Tezi, Balıkesir Üniversitesi].
Biçkes, M. D., & Özdevecioğlu, M. (2016). İşletmelerde örgütsel öğrenmenin finansal performans üzerindeki etkisi ve inovasyonun aracılık rolü. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 25, 8-28.
Biernacki, P., & Waldorf, D. (1981). Snowball sampling: Problems and techniques of chain referral sampling. Sociological methods & research, 10(2), 141-163. https://doi.org/10.1177/004912418101000205
Bigliardi, B. (2013). The effect of innovation on financial performance: A research study involving SMEs. Innovation, 15(2), 245-255. https://doi.org/10.5172/impp.2013.15.2.245
Bordean O.N., Borza A.I., Nistor R. L. & Mitra C.S., (2010). The use of Michael Porter’s generic strategies in the Romanian hotel İndustry. International Journal of Trade, Economics and Finance. 1(2), 173-178. https://doi.org/10.7763/IJTEF.2010.V1.31
Calantone, R. J., Chan, K. & Cui, A. S. (2006). Decomposing product innovativeness and its effects on new product success. Journal of Product Innovation Management, 23(5), 408-421. https://doi.org/10.1111/j.1540-5885.2006.00213
Cascio, R., Mariadoss, B.J., & Mouri, N. (2010). The impact of management commitment alignment on salespersons' adoption of sales force automation technologies: An empirical investigation. Industrial Marketing Management, 39, 1088-1096. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2009.12.010
Chathoth, P. K. & Olsen, M. D. (2005). Lodging Industry competitive strategies: Developing a multidimensional causal empirical model to test the relationship between strategy and performance. Tourism and Hospitality Planning & Development, 2(2), 67–86. https://doi.org/10.1080/14790530500171674
Chen, M.A.; Wu, Q.; Yang, B. (2019). How Valuable Is FinTech Innovation? Rev. Financ. Stud. 32, 2062–2106. https://doi.org/10.1093/rfs/hhy130 Christensen, C. M., Baumann, H., Ruggles, R., & Sadtler, T. M. (2006). Disruptive innovation for social change. Harvard business review, 84(12), 94-101.
Christopher, M. (2016). Logistics and supply chain management: logistics & supply chain management. Pearson UK.
Craig, J. C. & Grant, R. M. (1993). Strategic Management: Resources, planning, cost efficiency, goals. London, UK: Kogan Page.
Cuevas-Vargas, H., Fernandez-Escobedo, R., Cortes Palacios, H. A., & Ramirez-Lemus, L. (2021). The relation between adoption of information and communication technologies and marketing innovation as a key strategy to improve business performance. Journal of Competitiveness. 13(2), 23-40.
Damanpour, F. & Gopalakrishnan, S. (2001). The dynamics of the adoption of product and process innovations in organizations, Journal of Management Studies, 38(1), 45-65. https://doi.org/10.1111/1467-6486.00227
Davey, K. S., & Sanders, T. J. (2012). Serial strategic innovation and sustainable competitive advantage: A longitudinal case study. Journal of Case Research in Business and Economics, 4(1), 1-20.
Dess, G.G. & Davis P. S., (1984). Porter’s (1980) generic strategies as determinants of strategic group membership and organizational performance. The Academy of Management Journal. 27(3), 467-488. http://dx.doi.org/10.2307/256040
Dinçer, Ö. (2007). Stratejik yönetim ve işletme politikası, (8. Baskı). İstanbul: Alfa Yayınları.
Drucker, Peter F. (1998). The discipline of innovation. Harvard Business Review, November-December, 149-158.
Drucker Peter F.(2001). Innovation and entrepreneurship. New York: Harper&Row Publishers.
Dursun, Ö. O. (2017). İnovasyon üzerine kavramsal bir inceleme. International Journal of Management and Administration, 1(1), 12-17.
Dwivedi, A., & Pawsey, N. (2023). Examining the drivers of marketing innovation in SMEs. Journal of Business Research, 155, 113409. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113409
Epetimehin, F. (2011). Achieving competitive advantage in ınsurance ındustry: the ımpact of marketing ınnovation and creativity. European Journal of Social Sciences, 19, 123-127.
Elçi, Ş. (2007). İnovasyon artık gündemlerde. TÜSİAD-Sabancı Üniversitesi rekabet forumu, http://ref. Advancity. net/moduller/makaleler/makaleform. aspx.
Erdil, O. & Kitapçı, H. (2007). TKY Araçlarının Kullanımı ve Firma Yenilikçiliğinin Yeni Ürün Geliştirme Hızı ve İşletme Performansına Etkisi. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 21(1), 233-245.
Eren, D. (2007). Örgütsel hizmet odaklılığın işletme performansı üzerindeki etkisi: konaklama işletmelerinde bir uygulama. (Tez No. 211768) [Doktora Tezi, Erciyes Üniversitesi].
Eren, E. (2010). Stratejik yönetim ve işletme politikası. (8. Baskı). İstanbul: Beta.
Eshlaghy, A. T. & Maatofi, A. (2011). Learning orientation, innovation and performance: evidence from small-sized business firms in Iran. European Journal of Social Science, 19(1), 114-122.
European Commission. (1995). Green paper on innovation. https://www.google.com/search? q=European+Commission%2C+Green+Paper+on+Innovation.+(December+1995). (Erişim Tarihi: 17 Aralık 2025).
Evans, N., Campbell, D. & Stonehouse, G., (2006). Strategic management for travel and tourism. UK: Elsevier Butterworth-Heineman, Oxford.
Fidell, S., Tabachnick, B., Mestre, V., & Fidell, L. (2013). Aircraft noise-induced awakenings are more reasonably predicted from relative than from absolute sound exposure levels. The Journal of the Acoustical Society of America, 134(5), 3645-3653. https://doi.org/10.1121/1.4823838
Garcia, R. and Calantone, R. (2002). A critical look at technological innovation typology and innovativeness terminology: a literature review. Journal of Product Innovation Management, 19(2), 110-132. https://doi.org/10.1111/1540-5885.1920110
Gault, F. (2018). Defining and measuring innovation in all sectors of the economy. Research policy, 47(3), 617-622. https://doi.org/10.1016/j.respol.2018.01.007
Gault, F. (2013). The oslo manual. In Handbook of innovation indicators and measurement (pp. 41-59). Edward Elgar Publishing.
Güleş, H. K. & Bülbül, H. (2003). İşletmelerde proaktif bir strateji olarak yenilikçilik: 500 büyük sanayi işletmesi üzerine bir uygulama. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 4(1), 40-63.
Günday, G., Ulusoy, G., Kilic, K. & Alpkan, L. (2011). Effects of innovation types on firm performance. International Journal of Production Economics, Elsevier, 662-676.
Grant, M. R. (2010). Contemporary strategy analysis, (Seventh Edition). United Kingdom: John Wiley & Sons Ltd.
Haas, P.M. (2017). The epistemic authority of solution-oriented global environmental assessments. Environ. Sci. Policy. 77, 221–224. https://doi.org/10.1016/j.envsci.2017.03.013
Hagedoorn John & Myriam Cloodt. (2003). Measuring innovative performance: Is there an advantage in using multiple indicators?”, Research Policy, 32(8), 1365-1379. https://doi.org/10.1016/S0048-7333(02)00137-3
Hair, J. F. (2009). Multivariate data analysis. (7th ed.). Pearson.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2014). Multivariate data analysis, 7th ed., Pearson Education, Harlow, Essex, UK.
Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K. (1998). Market Orientation and Organizational Performance: Is Innovation a Missing Link?. Journal of Marketing, 62(4), 30-45. https://doi.org/10.2307/1252285
Hatipoğlu, C. (2011). Kriz dönemlerinde küçük ve orta ölçekli işletmelerde (kobi’lerde) izlenen rekabet stratejileri ve bir uygulama. (Tez No. 296527) [Doktora Tezi, Niğde Üniversitesi].
Helms, M.M., C. Dibrell & P. Wright, (1997). Competitive Strategies and Business Performance: Evidence from the Adhesives and Sealants Industry. Management Decision. 35(9), 689-703.
Herman, H. (2018). The influence of market orientation and product innovation on the competitive advantage and its implication toward small and medium enterprises (UKM) performance. International Journal of Science and Engineering Invention, 4(8), 8-21. https://doi.org/10.23958/ijsei/vol04-i08/02
Hewitt, L.M.; Van Rensburg, L.J.J. (2020). The role of business incubators in creating sustainable small and medium enterprises. South. African J. Entrep. Small Bus. Manag. 2020, 12, a295 https://doi.org/10.4102/sajesbm.v12i1.295
Hinterhuber, A., & Liozu, S. M. (2017). Is innovation in pricing your next source of competitive advantage? In Innovation in pricing (pp. 11-27). Routledge.
Hlavacka, S., Bacharova, L., Rusnakova, V., & Wagner, R. (2001). Performance implications of Porter’s generic strategies in Slovak hospitals. Journal of Management in Medicine, 15(1), 44-66. https://doi.org/10.1108/02689230110386489
Hoffman, Nicole P., (2000). An Examination of the “Sustainable Competitive Advantage” Concept: Past, Present, and Future.
Hornsby, J.S., Kuratko, D.F., & Zahra, S.A. (2002). Middle managers’ perception of the internal environment for corporate entrepreneurship: Assessing a measurement Scale. Journal of Business Venturing. 17, 253–273. https://doi.org/10.1016/S0883-9026(00)00059-8
Hult, G. T. M., Hurley, R. F., & Knight, G. A. (2004). Innovativeness: Its antecedents and impact on business performance. Industrial Marketing Management, 33, 429- 438. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2003.08.015
Hurley, R. F., & Hult, G. T. M. (1998). Innovation, market orientation, and organizational learning: an integration and empirical examination. Journal of marketing, 62(3), 42-54. https://doi.org/10.1177/002224299806200303
Ievseitseva, O., & Mihalatii, O. (2023). The importance of marketing innovations as the basis of management of the enterprise’s competitiveness. Management, 38(2), 85-95. https://doi.org/10.30857/2415-3206.2023.2.7
Ionescu, A., & Dumitru, N. R. (2015). The role of innovation in creating the company’s competitive advantage. Ecoforum Journal, 4(1), 14-14.
Javanmard, H., & Hasani, H. (2017). The impact of market orientation indices, marketing innovation, and competitive advantages on the business performance in distributer enterprises. The Journal of Industrial Distribution & Business, 8(1), 23-31. https://doi.org/10.13106/ijidb.2017.vol8.no1.23.
Jeong, S. W., & Chung, J. E. (2023). Enhancing competitive advantage and financial performance of consumer-goods SMEs in export markets: how do social capital and marketing innovation matter?. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35(1), 74-89. https://doi.org/10.1108/APJML-05-2021-0301
Jung, S. U., & Shegai, V. (2023). The impact of digital marketing innovation on firm performance: Mediation by marketing capability and moderation by firm size. Sustainability, 15(7), 5711. https://doi.org/10.3390/su15075711
Kamaşak, R. (2010). Jenerik rekabet stratejilerinin işletme karlılığı ve pazar performansına etkisi. Yönetim. 21(65), 47-64.
Kamboj, S., & Rahman, Z. (2017). Market orientation, marketing capabilities and sustainable innovation: The mediating role of sustainable consumption and competitive advantage. Management Research Review, 40(6), 698-724.
Kanber, S. (2010). İmalat sanayinde inovasyon: Sanayi kuruluşlarında inovasyon aktivitelerinin inovasyon performansı üzerimdeki etkilerinin incelenmesi. (Tez No. 584556) [Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi].
Karasar, N. (2009). Bilimsel araştırma yöntemi. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
Keskin, H., Zehir, S., & Ayar, H. (2016). Pazar yönelimi ve firma performansı ilişkisi: farklılaştırma stratejisinin aracı rolü. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 17(1), 111-127.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Krasniqi, B. A. (2007). Barriers to entrepreneurship and SME growth in transition: The case of Kosova. Journal of Developmental Entrepreneurship, 12(01), 71–94. https://doi.org/10.1142/S1084946707000563
Kraus, S., Fink, M., Rössel, D., & Jensen, S. H. (2007). Marketing in small and medium sized enterprises. Review of Business Research, 7(3), 1–10.
Lee, K., Song, J., & Kwak, J. (2015). An exploratory study on the transition from OEM to OBM: Case studies of SMEs in Korea. Industry and Innovation, 22(5), 423–442. https://doi.org/10.1080/13662716.2015.1064257
Lee, C., Hallak, R., & Sardeshmukh, S. R. (2019). Creativity and innovation in the restaurant sector: Supply-side processes and barriers to implementation. Tourism Management Perspectives, 31, 54–62. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2019.03.011
Lefebvre, V. M., De Steur, H. & Gellynck, X. (2015). External sources for innovation in food SMEs. British Food Journal, 117(1), 412-430. https://doi.org/10.1108/BFJ-09-2013-0276
Leithner, K.H. & Güldenberg, S. (2010). Generic Strategies and Firm Performance in SME’s: a Longitudinal Study of Austrian SMEs. Small Bus. Econ. 35, 169-189. https://doi.org/10.1007/s11187-009-9239-x
Leonard-Barton, D. (1992). The factory as a learning laboratory. Sloan management review. 34, 23-23.
Leonidou, L. C., Leonidou, C. N., Fotiadis, T. A., & Zeriti, A. (2013). Resources and capabilities as drivers of hotel environmental marketing strategy: Implications for competitive advantage and performance. Tourism Management, 35, 94-110. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.06.003
Lopes, J. M., Gomes, S., Pacheco, R., Monteiro, E., & Santos, C. (2022). Drivers of sustainable innovation strategies for increased competition among companies. Sustainability, 14(9), 5471. https://doi.org/10.3390/su14095471
Lööf, H. & Broström, A. (2008). Does knowledge diffusion between university and industry increase innovativeness?. The Journal of Technology Transfer, 33(1), 73-90. https://doi.org/10.1007/s10961-006-9001-3
Lumpkin, G.T. & Dess, G.G. (2006). The effect of 'simplicity' on the strategy- performance relationship: A note, Journal of Management Studies, 43(7), 1583- 1604. https://doi.org/10.1111/j.1467-6486.2006.00652.x
MacCormack, A., Forbath, T., Brooks, P., & Kalaher, P. (2007, August 14). Innovation through global collaboration: A new source of competitive advantage. Harvard Business School & Wipro Technologies
Massa, S. & Testa, S. (2004). Innovation or imitation? Benchmarking: A knowledge‐management process to innovate services. Benchmarking: An International Journal, 11(6), 610-620. https://doi.org/10.1108/14635770410566519
Maziriri, E. T. (2018). The impact of green marketing practices on competitive advantage and business performance among manufacturing small and medium enterprises (SMEs) in South Africa. [Doktora Tezi, University of the Witwatersrand]
Muiruri, J. K., & Ngari, J. M. (2014). Effects of Financial Innovations on the Financial Performance of Commercial Banks in Kenya. International Journal of Humanities and Social Science, 4(7), 51-57. https://doi.org/10.59413/ajocs/v2.i1.1.2
Naktiyok, A., & Gürsoy, A. (2014). Yenilik yönetim performansı ve duygusal zekâ yeteneği. Journal of International Social Research, 7(35), 712-729.
Narver, J.C., Slater S.F., 1990. The effect of a market orientation on business profitability. Journal of Marketing. 54, 20-35. http://dx.doi.org/10.2307/1251757
Neely, A., & Hii, J. (1998). Innovation and Business Performance: A Literature Review. Cambridge: University of Cambridge.
Oduro, S., & Mensah-Williams, E. (2023). Marketing capabilities and competitive performance in the SMEs context: A bi-theoretical perspective. Journal of Small Business Strategy, 33(2), 17-35. https://doi.org/10.53703/001c.77458
OECD & Eurostat (2005). Oslo Kılavuzu: Yenilik verilerinin toplanması ve yorumlanması için ilkeler. 3. Baskı. Tübitak Oke, A., Burke, G., & Myers, A. (2007). Innovation types and performance in growing UK SMES. International Journal of Operation and Production Management, 27(7), 735-753. https://doi.org/10.1108/01443570710756974
Onileowo, T. T., Muharam, F. M., Ramily, M. K., & Khatib, S. F. (2021). The Nexus between innovation and business competitive advantage: A conceptual study. Universal Journal of Accounting and Finance, 9(3), 352-361. https://doi.org/10.13189/ujaf.2021.090309
OSLO (2005). OSLO Kılavuzu. https://tubitak.gov.tr/sites/default/files/2023-10/Oslo_3_TR.pdf (Erişim: 22.02.2026)
Özer, M. A. (2009). Performans yönetimi uygulamalarında performansın ölçümü ve değerlendirilmesi. Sayıştay Dergisi,73, 3-30.
Palda, K. (1993). Innovation policy and canada's competitiveness. Vancouver, BC: The Fraser Institute.
Parment, A., Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing: Scandinavian edition. Pearson Higher Ed.
Parnell, J.A., (2006), Generic Strategies After Two Decades: A Reconceptualization of Competitive Strategy. Management Decision. 44(8), 1139-1154. https://doi.org/10.1108/00251740610690667
Parry, S., Jones, R., Rowley, J., & Kupiec-Teahan, B. (2012). Marketing for survival: A comparative case study of SME software firms. Journal of Small Business and Enterprise Development, 19(4), 712–728. https://doi.org/10.1108/14626001211277488
Pinsky, V., & Kruglianskas, I. (2017). Inovação tecnológica para a sustentabilidade: aprendizados de sucessos e fracassos. Estudos avançados, 31(90), 107-126. https://doi.org/10.1590/s0103-40142017.3190008
Pitt, M., & Tucker, M. (2008). Performance measurement in facilities management: Driving ınnovation? Property Management, 26(4), 241-254. https://doi.org/10.1108/02637470810894885
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy. New York: The Free Press.
Porter, M., (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance, New York: The Free Press
Porter, M. E. (2008). The five competitive forces that shape strategy. Harvard Business Review, 86(1), 25-41.
Porter, M. E. (1990). Michael E. Porter (pp. 90-94).
Prajogo, D. I. (2006). The Relationship between Innovation and Business Performance-A Comparative Study between Manufacturing and Service Firms. Knowledge and Process Management, 13(3), 218-225. https://doi.org/10.1002/kpm.259
Pugh, D. (1991). Organizational behaviour. UK: Prentice Hall International (UK) Ltd.
Qiu, L., Jie, X., Wang, Y., & Zhao, M. (2020). Green product innovation, green dynamic capability, and competitive advantage: Evidence from Chinese manufacturing enterprises. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 27(1), 146-165. https://doi.org/10.1002/csr.1780
Ramirez, F. J., Parra-Requena, G., Ruiz-Ortega, M. J., & Garcia-Villaverde, P. M. (2018). From external information to marketing innovation: The mediating role of product and organizational innovation. Journal of Business & Industrial Marketing, 33, 693–705. https://doi.org/10.1108/JBIM-12-2016-0291
Raymond, L., & St-Pierre, J. (2010). R&D as a determinant of innovation in manufacturing SMEs: An attempt at empirical clarification. Technovation, 30(1), 48–56. https://doi.org/10.1016/j.technovation.2009.05.005
Rybárová, D., Štetka, P., & Šagátová, S. (2019). Relationship Between Innovation and Business Performance. Megatrend Review/Megatrend Revija, 16(3), 83-93. https://doi.org/10.5937/MegRev1903083R
Ren, L., Xie, G., & Krabbendam, K. (2010). Sustainable competitive advantage and marketing innovation within firms. A pragmatic approach for Chinese firms. Management Research Review, 33, 79-89. https://doi.org/10.1108/01409171011011580
Rhee, J., Park, T., & Lee, D. H. (2010). Drivers of innovativeness and performance for innovative SMEs in South Korea: Mediation of learning orientation. Technovation, 30, 65-75. http://dx.doi.org/10.1016/j.technovation.2009.04.008
Rodrígueza, T.F.E. & Lai P. C. (2014). Activity outsourcing and competitive strategy in the hotel industry: the moderator role of asset specificity, International Journal of Hospitality Management. 42, 9–19. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2014.06.005
Schumpeter, J. A., & Nichol, A. J. (1934). Robinson's economics of imperfect competition. Journal of Political Economy, 42(2), 249-259. https://doi.org/10.1086/254595
Santos-Vijande, M.L., Lopez-Sanchez J.A. & Trespalalacios, J.A., (2012). How organizational learning affects a firm’s flexibility, competitive strategy and performance. Journal of Business Research, 65, 1079-1089. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.09.002
Setyaningrum, R. P., Kholid, M. N., & Susilo, P. (2023). Sustainable SMEs performance and green competitive advantage: The role of green creativity, business independence and green IT empowerment. Sustainability, 15(15), 12096. https://doi.org/10.3390/su151512096
Shahadat, M. H., Chowdhury, A. H. M. Y., Nathan, R. J., & Fekete-Farkas, M. (2023). Digital technologies for firms’ competitive advantage and improved supply chain performance. Journal of Risk and Financial Management, 16(2), 94. https://doi.org/10.3390/jrfm16020094
Sharma, B., (2004). Marketing Strategy, Contextual Factors and Firm Performance: An Investigating of Their Relationship. Marketing Intelligence & Planning. 22(2), 128-143. https://doi.org/10.1108/02634500410525823
Singer, B.P., B.G. Bossing & H.J.M. Vande Putte, (2007). Corporate Real Estate and Competitive Strategy. Journal of Corporate Real Estate. 19(1), 25-38. https://doi.org/10.1108/14630010710742464
Solberg, C.A. & F. Durrieu, (2008). Strategy Development in International Markets: A Two Tier Approach. International Marketing Review. 25(5), 520-543. https://doi.org/10.1108/02651330810904071
Song, X. M., & Parry, M. E. (1997). The determinants of Japanese new product successes. Journal of marketing Research, 34(1), 64-76. https://doi.org/10.1177/002224379703400106
Srivastava, Rajendra K., Tasadduq A. Shervani, & Liam Fahey (1999). Marketing, business processes, and shareholder value: An organizationally embedded view of marketing activities and the discipline of marketing. Journal of Marketing. 63, 168-179.
Swayne, L. E., Duncan, W. J. & Ginter, P. M. (2006). Strategic management of health care organization, (Fifth Edition). United Kingdom: Blackwell Publishing.
Szilagyi, A. D. & Schweiger, D. M. (1984). Matching managers to strategies: A review and suggested framework. The Academy of Management Review. 9(4), 626–637. https://doi.org/10.2307/258486
Şendoğdu, A. A., & Öztürk, Y. E. (2013). Kobi’lerde inovasyon yapma eğilimi ile inovasyon performans başarı derecesi arasındaki ilişkinin araştırılması. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(2), 104-116.
Taşgit, Y. E. & Demirel, O. (2016). İnovasyon süreci performansı ölçüm kriterlerini nitel bir araştırma ile belirleme: Bilişim sektöründen bulgular. Journal of Business Research-Türk, 8(2): 307-330.
Tanwar, R. (2013). Porter’s generic competitive strategies. Journal of Business and Management. 15(1), 11-17.
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic management journal, 18(7), 509-533. https://doi.org/10.1002/(SICI)1097
Timuroğlu, K., & Yılmaz, B. (2021). Örgütsel iletişimin örgütsel yenilik üzerindeki etkisi. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 35(1), 319-337.
Thompson, A.A., & Strickland, A.J. (1996). Strategic management: Concepts and cases. (9th Ed.). USA: Irwin Mcgraw-Hill.
Ungerman, O., Dedkova, J., & Gurinova, K. (2018). The impact of marketing innovation on the competitiveness of enterprises in the context of industry 4.0. Journal of competitiveness, 10(2), 132-148. https://doi.org/10.7441/joc.2018.02.09
Uyanık, M., & Yükselen, C. (2019). Pazar odaklılık ve pazarlama yeteneklerinin işletmelerin pazarlama performansına etkisi, İSO 1000 grubunda bir araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 11(2), 1247-1261.
Uzkurt, C., Kumar, R. Kimzan, H. S., & Eminoglu, G. (2013). Role of innovation in the relationship between organizational culture and firm performance: A study of the banking sector in Turkey. European Journal of Innovation Management, 16(1), 92-117.
Ülgen, H. & Mirze, K. (2014). İşletmelerde stratejik yönetim, (7. Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.
Ülgen, Hayri & S.Kadri Mirze, (2004). İşletmelerde Stratejik Yönetim , Literatür Yayınları, Birinci Basım, Şubat, İstanbul.
Valdez-Juárez, L. E., & Castillo-Vergara, M. (2021). Technological capabilities, open innovation, and eco-innovation: Dynamic capabilities to increase corporate performance of SMEs. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 7(1), 8. https://doi.org/10.3390/joitmc7010008
Veugelers, R.; Cassiman, B. (2005). R&D cooperation between firms and universities. Some empirical evidence from Belgian manufacturing. Int. J. Ind. Organ. 23, 355–379. https://doi.org/10.1016/j.ijindorg.2005.01.008
Vijande, M.L.S., Lopez-Sanchez, J.Á. and Trespalacios, J A. (2012). How organizational learning affects a firm's flexibility, competitive strategy, and performance. Journal of Business Research. 65, 1079–1089. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.09.002
Vural, H. (2022). Pazarlama ve İnovasyon. Balkan & Near Eastern Journal of Social Sciences (BNEJSS), 8.
Walsh, V., Roy, R. & Bruce, M. (1988). Competitive by design. Journal of Marketing Management.4(2), 201-216. https://doi.org/10.1080/0267257X.1988.9964069
Wan, Zi & S.H. Bullard, (2009), Competitive Strategy and Business Performance in the U.S. Upholstered, Wood Household Furniture Industry. Forest Products Journal. 59(9), 15-19.
Wang, W., Zhang, D., Wang, H., Zhu, Q., & Morabbi Heravi, H. (2023). How do businesses achieve sustainable success and gain a competitive advantage in the green era?. Kybernetes, 52(9), 3241-3260. https://doi.org/10.1108/K-07-2021-0614
Weerawardena, J. (2003). The role of marketing capability in innovation-based competitive strategy. Journal of strategic marketing, 11(1), 15-35. https://doi.org/10.1080/0965254032000096766
Yadete, F. D., Kant, S., & Kero, C. A. (2023). Meta-analysis of marketing ınnovation on firm’s performance of small & medium enterprises with the moderating effect of government support program: ın case of selected sub-cities of Addis Ababa, Ethiopia. partners universal. International Innovation Journal, 1(2), 127-140. https://doi.org/10.5281/zenodo.7857128
Yaskun, M., Sudarmiatin, S., Hermawan, A., & Rahayu, W. P. (2023). The effect of market orientation, entrepreneurial orientation, innovation and competitive advantage on business performance of indonesian MSMEs. International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof. Bus. Rev., 8(4), 39. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i4.1563
Yavuz, Ç. (2010). İşletmelerde inovasyon-performans ilişkisinin incelenmesine dönük bir çalışma. Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi. 5(2),143-173.
Yazıcıoğlu, Y. & Erdoğan, S. (2004). SPSS uygulamalı bilimsel araştırma yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
Yıldız, S., & Alan, M. A. (2025). Innovation and marketing from the perspective of industry 5.0 and society 5.0. The Journal of International Scientific Researches, 10(2), 229-248.
Yılmaz, C., Alpkan, L., & Ergun, E., 2005. Cultural determinants of customer- and learning-oriented value systems and their joint effects on firm performance. Journal of Business Research 58, 1340-1352.
Yu, C., Zhang, Z., Lin, C., & Wu, Y. J. (2017). Knowledge creation process and sustainable competitive advantage: The role of technological innovation capabilities. Sustainability, 9(12), 2280. https://doi.org/10.3390/su9122280
Zahay, D. & A. Griffin, (2010). Marketing Strategy Selection, Marketing Metrics, and Firm Performance. Journal of Business & Industrial Marketing. 25(2), 84-93. https://doi.org/10.1108/08858621011017714
Zahra, S. A., & Das, S. R. (1993). Innovation strategy and financial performance in manufacturing companies: An empirical study. Production and operations management, 2(1), 15-37. https://doi.org/10.1111/j.1937-5956.1993.tb00036.x
Zainurossalamia, S., Setyadi, D., & Rusmilawati, S. H. (2016). The effect of innovation on firm performance and competitive advantage. European Journal of Business and Management, 8(29), 113-120.
Zehir, S. (2016). Pazar yönelimi, öğrenme yönelimi, rekabet stratejileri ve firma performansı İlişkisi. (Tez No. 423340) [Doktora Tezi, Gebze Teknik Üniversitesi].
Zehir, C., & Özşahin, M. (2006). Stratejik Karar Verme Hızını Etkileyen Örgütsel, Çevresel Faktörler ve Firma Performansı İlişkisi: İmalat Sektöründe Bir Saha Çalışması. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(1), 137-157.

Toplam 162 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil	Türkçe
Konular	Dijital Pazarlama, Pazarlama Araştırma Metodolojisi, Pazarlama (Diğer)
Bölüm	Araştırma Makalesi
Yazarlar	Mehmet Etlioğlu 0000-0001-5341-5777 Hafize Ayan Bu kişi benim 0000-0000-0000-0000
Gönderilme Tarihi	17 Aralık 2025
Kabul Tarihi	18 Şubat 2026
Yayımlanma Tarihi	23 Şubat 2026
DOI	https://doi.org/10.33723/rs.1843816
IZ	https://izlik.org/JA38WN93YR
Yayımlandığı Sayı	Yıl 2026 Cilt: 9 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA	Etlioğlu, M., & Ayan, H. (2026). İŞLETME PERFORMANSININ BELİRLEYİCİLERİ OLARAK PAZARLAMA YENİLİĞİ VE REKABET STRATEJİLERİ: AMPİRİK KANITLAR. R&S - Research Studies Anatolia Journal, 9(1), 56-79. https://doi.org/10.33723/rs.1843816

Amaç ve Kapsam

R&S-Research Studies Anatolia Journal; yayın kapsamındaki bilimsel çalışmaları yayımlayarak, söz konusu alanlara katkıda bulunmayı amaçlayan, 2018 yılında yayın hayatına başlamış bir sosyal bilimler dergisidir. Kalite ve güvenden ödün vermeden kalıcılığı ile akademik camiada önde gelen yayınlardan olma iddiasındadır. Ulusal ve uluslararası kamuoyuna hitap eden, yeni fikirler ve açılımlar ortaya koyan, karar mekanizmalarında çalışanlara ve uygulayıcılara kadar her kademeye referans olabilecek bir yapıya sahip olmak ve yaygınlaşmak isteğindedir.

R&S-Research Studies Anatolia Journal dergisi, Sosyal ve Beşeri Bilimler bünyesinde yer alan Davranış Bilimleri, Endüstriyel İlişkiler ve İşgücü, Halkla İlişkiler, İktisat, İletişim, İşletme, Kamu Yönetimi, Siyasi Bilimler, Uluslararası İlişkiler, Yöneylem Araştırma ve Yönetim Bilimi konularındaki; Konferans Bildirisi, Araştırma Makalesi, Derleme, Çeviri, Sistematik Derlemeler ve Meta Analiz, İnceleme Makalesi, Teorik Makale, Kısa Bildiri gibi bilimsel çalışmaları yayımlayan, uluslararası indekslerde taranan, hakemli bir dergidir.

Yazım Kuralları

Makalelerin aşağıda belirtilen şekilde sunulmasına özen gösterilmelidir:
1. R&S Dergisi’ne yayınlanması için çalışma göndermek isteyenlerin, yazılarını http://dergipark.org.tr/rs adresi aracılığıyla göndermeleri gerekir.

2. Yayınlanması amacıyla R&S Dergisi’ne gönderilmiş olan özgün makalelerin başında en az 100, en fazla 200 kelimeden oluşan Türkçe (Özet), İngilizce (Abstract) ve 3-5 kelimelik Türkçe (Anahtar Kelimeler), İngilizce (Keywords) ile Türkçe ve İngilizce başlık yer almalıdır.

3. Makalelerde yapılan atıflar için APA sistemi kullanılmalıdır.

4. Metnin sonunda KAYNAKÇA başlığı altında çalışmada kullanılan kaynakların bir listesi verilir. Çalışmada kullanılan referansların listelendiği bu kaynakça, yazar soyadı sıralamasına göre ve alfabetik olarak hazırlanır.

5. Sisteme eklenecek yazıların sayfa düzeninin yazar tarafından ve şu değerlere uygun bir biçimde yapılmış olması gerekir:

Kâğıt Boyutu: A4 Dikey (Makalede yatay sayfalara yer verilmemeli)
Üst Kenar Boşluk: 2,5 cm
Alt Kenar Boşluk: 2,5 cm
Sol Kenar Boşluk: 2,5 cm
Sağ Kenar Boşluk: 2,5 cm
Yazı Tipi: Times New Roman
Yazı Boyutu: Başlıkta 12, metinde 12, özetlerde 12 ve dipnotlarda 10 punto
Paragraf Aralığı: Önce 0 nk – sonra 0 nk, Özetlerde: Önce 0 nk – sonra 0 nk
Satır Aralığı: Çift

6. Makale metninde paragraf başında 0,5 cm girinti yapılmalı, paragraf araları 1 satır (Önce:6nk Sonra:6nk) boşluk bırakılarak belirginleştirilmelidir (Ofis'te Paragraf-Girinti=0,5 ve Aralıklar, Aralık=Çift, Önce=0; Sonra=0 nk).

7. Bölüm Başlıkları: Makalede, düzenli bir bilgi aktarımı sağlamak üzere ana, ara ve alt başlıklar kullanılabilir; Başlıklar numaralandırılmamalıdır.

8. Tablolar ve Şekiller: Tabloların numarası ve başlığı bulunmalıdır. Tablolar metin içinde bulunması gereken yerlerde olmalıdır. Şekiller renkli baskıya uygun hazırlanmalıdır. Şekil numaraları ve adları şeklin hemen altına ortalı şekilde yazılmalıdır.

9. Resimler: Yüksek çözünürlüklü, baskı kalitesinde taranmış halde metin içerisindeki yerlerinde verilmelidir. Resim adlandırmalarında, şekil ve çizelgelerdeki kurallara uyulmalıdır.

10. R&S Dergisi Yayın İlkeleri’ne herhangi bir açıdan uygunluk arz etmeyen yazılar değerlendirilmeye alınmaz.

ÖRNEK YAZIMLAR

KİTAPLAR

Tek Yazarlı Kitapların Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Yayım Yılı). Kitabın Adı, Yayım Yeri, Şehir.

Odabaşı, Y. (2004). Postmodern Pazarlama, Mediacat Kitapları, İstanbul.

İki Yazarlı Kitapların Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. & Soyad, Adın İlk Harfi. (Yayım Yılı). Kitabın Adı, Yayım Yeri.

Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2008). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık.

Üç ve Daha Fazla Yazarlı Kitapların Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi.; Soyad, Adın İlk Harfi. & Soyad, Adın İlk Harfi. (Yayım Yılı). Kitabın Adı, Yayım Yeri.

Beck, C.A.J.; Sales, B.D., Walter, M.D. & Heynes, A.P. (2002). Managing Diversity in the Classroom, New Age Printing.

Çeviri Kitapların Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Yayım Yılı). Kitabın Adı (Çev. / Haz.), Yayım Yeri.

Pearson, C.S. (2003). İçimizdeki Kahraman (Çev.:Semra Ayanbaşı), Akaşa Yayınları.

Editörlü Kitapların Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Yayım Yılı). “Bölüm Adı” (Ed. Editörün Adı Soyadı), Kitabın Adı, ss.Sayfa Aralığı, Yayım Yeri.

Karluk, S.R. (2005). “Kıbrıs’ın AB Üyeliği AB’yi Böler mi?”. (Ed. Oğuz Kaymakçı ), Avrupa Birliği Üzerine Notlar, ss. 263-287, Nobel Yayın Dağıtım.

Yazarı Belirtilmemiş Kitapların Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Eserin Adı, (Yayım Yılı), Yayım Yeri.

İmlâ Kılavuzu, (2000), Türk Dil Kurumu Yayınları.

MAKALELER

Tek Yazarlı Makalelerin Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Tarih). “Makalenin adı (Sadece ilk harf büyük)”, Yayınlandığı Dergi Adı, Cilt(Sayı):Sayfa Aralığı.

Sipahi, E. (2017). “Yerel E- Devlet 2.0: Sosyal medya ve belediyelerde kurumsal şeffaflık”, International Journal of Academic Value Studies (JAVSTUDIES), 3(12):354-366.

İki Yazarlı Makalelerin Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. & Soyad, Adın İlk Harfi. (Tarih). “Makalenin Adı (sadece ilk harf büyük)”, Yayınlandığı Dergi Adı, Yıl (Sayı): Sayfa Aralığı.

Kıngır, S. & Mesci, M. (2007). “Öğrenen organizasyonlar”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6(19):19-27.

Üç ve Daha Fazla Yazarlı Makalelerin Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi.; Soyad, Adın İlk Harfi. & Soyad, Adın İlk Harfi. (Tarih). “Makalenin adı (sadece ilk harf büyük)”, Yayınlandığı Dergi Adı, Yıl(Sayı):Sayfa Aralığı.

Fettahlıoğlu, S.; Yıldız, A. & Birin, C. (2009). ‘Hedonik tüketim davranışları: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Ve Adıyaman Üniversitesi öğrencilerinin hedonik alışveriş davranışlarında demografik faktörlerin etkisinin karşılaştırmalı olarak analizi”, International Journal of Social Science (JASSS), 2014(27): 307-331.

TEZ & PROJELER

Tez veya Projelerin Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Tarih). “Tez Adı”, [Tez türü] Üniversite.

Aydın, A. E. (2013). ‘’Ürünlere Yüklenen Hedonik ve Faydacı Değeri Etkileyen Faktörler Üzerine Bir Araştırma’’, [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi], Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi.

SEMPOZYUM / KONFERANS / BİLDİRİ

Sempozyum/Konferans/Bildirinin Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Tarih). “Bildiri Adı”, Etkinliğin Adı, Etkinlik Tarihi, (Editör. Adı Soyadı), Etkinliği Düzenleyen Kurumun Adı, Sayfa Aralığı, Şehir.

Öztürk, B. (2016). ‘’Dini Eğilimlerin Tüketici Tercihlerine Etkisi: İngiltere’de Gıda Seçimleri Örneği’’ Uluslararası Çin’den Adriyatik’e Sosyal Bilimler Kongresi, 27-30 Ekim 2016, İKSAD, 859-869, Antalya.

DİĞER YAYINLAR

Ansiklopedi Maddelerinin Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Tarih). “Madde Hali”, Ansiklopedinin Adı, (Cilt No):Sayfa Aralığı, Şehir.

Bayraktar, M. (1996). “Dâvûd-ı Kayseri”, Diyanet İslam Ansiklopedisi (DİA), (IX):32-35, İstanbul.

Gazete Yazılarının Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Soyad, Adın İlk Harfi. (Tarih). “Yazının Başlığı”, Gazetenin Adı.

Akyol, T. (2005), “Sosyal Bilim Ödülleri”, Milliyet.

Kurumsal WEB Sayfasının Kaynakçada Yazılma Şekilleri

Kurum Adı Kısaltması, Kurum Adı, Web Adresi

YÖK, Yüksek Öğretim Kurumu, www.yok.gov.tr.gov.tr

Örnek makale şablonu için lütfen tıklayınız.

Etik İlkeler ve Yayın Politikası

A- GENEL İLKELER

1. R&S (Research Studies Anatolia Journal) hakemli, uluslararası birçok indekste taranan e-dergi olup, yılda 4 sayı (Ocak, Nisan, Temmuz, Ekim) yayınlanır. Gerekli durumlarda özel ya da ek sayılar da yayınlanabilir.

2. R&S Dergisi, Sosyal ve Beşeri Bilimler temel alanında yer alan Davranış Bilimleri, Endüstriyel İlişkiler ve İşgücü, Halkla İlişkiler, İktisat, İletişim, İşletme, Kamu Yönetimi, Siyasi Bilimler, Uluslararası İlişkiler, Yöneylem Araştırma ve Yönetim Bilimi konularındaki çalışmaları yayınlayan bir dergidir. Yalnızca özgün bilimsel makalelere ilişkin metinleri yayınlar. Ayrıca, sunulduğu yer, toplantı ve tarihin kaydedilmesi ile başka bir yerde yayınlanmamış olması şartıyla kongre ve sempozyum bildirileri de makale çalışması olarak yayınlanabilir. Ancak bu yayın etkinliğinden kaynaklanması muhtemel herhangi bir sorunun sorumluluğu yazara aittir.

3. R&S Dergisi’ne gönderilen yazıların daha önce herhangi bir mecrada yayınlanmamış olması ve sisteme eklendiğinde bir başka yayın organının yayın değerlendirme sürecinde bulunmaması gerekir.

4. Herhangi bir yazının R&S Dergisi’ne elektronik sistemine eklenmesi, yazının yayınlanması için başvuru olarak kabul edilir ve yazının değerlendirilme süreci başlar.

5. Başvurunun yapılmasından yazının yayınlanması aşamasına kadar uzanan süreçteki bütün işlemler elektronik ortamda gerçekleşir.

6. Yayınlanması için R&S Dergisi’ne gönderilen yazıların basım ve yayın hakları dergiye devredilmiş olur. Bu yazılar dergi yönetiminden izin alınmaksızın bir başka yayın organında yayınlanamaz, çoğaltılamaz ve kaynak gösterilmeden kullanılamaz. R&S Dergisi, yayınlamış olduğu metinleri çeşitli mecralarda yayınlayabilir.

7. R&S Dergisi’nin yayın dili Türkçe olmakla birlikte İngilizce dilinde gelen yazılar da değerlendirmeye tabi tutulur ve hakemler tarafından yayımlanması uygun görüldüğü takdirde yayınlanır.

B- ARAŞTIRMA VE YAYIN ETİĞİNE İLİŞKİN DERGİ POLİTİKASI

1. Etik Kurul izni gerektiren çalışmalar (anket ya da ölçek uygulamayı gerektiren, görüşme ve gözlem içeren; doküman, resim, anket vb. diğerleri tarafından geliştirilen ve kullanım izni gerektiren çalışmalar) için etik kurullardan ya da komisyonlardan gerekli izinlerin alınması, bunların makale içeriğinde belirtilmesi ya da ek olarak sunulması gerekmektedir. Bu izinlerin olmaması durumunda yayın ön inceleme safhasında yazara iade edilir.

2. Hakem değerlendirmelerinde olan araştırmalara ilişkin ham verilerin hakemler tarafından talep edildiğinde sunulması şarttır. Verilerin makalenin yayımı sonrasında da gerektiğinde sağlanması zorunludur.

3. Aşağıda belirtilen etik ilkeler ve sorumluluklar belirlenirken Committee on Publication Ethics (COPE) tarafından yayımlanan "Dergi Editörleri için Davranış Kuralları ve En İyi Uygulama Rehber İlkeleri” ve “Dergi Yayıncıları için Davranış Kuralları”ndan yararlanılmıştır.

C- MAKALE BENZERLİK RAPORU VE BENZERLİK ORANINA İLİŞKİN DERGİ POLİTİKASI

1. Aday makaleler akademik intihal engelleme programından (Ithenticate, intihal.net vb.) geçirilmektedir. Adayın bu kapsamda çalışmasına ilişkin intihal raporunu makale gönderimi esnasında sisteme yüklemesi gerekmektedir.

2. Toplam benzerlik oranı %20'ye, aynı kaynaktan yapılan alıntı oranı ise %5'e kadar olan çalışmalar değerlendirme sürecine kabul edilmektedir.

3. Toplam benzerlik oranı %20'nin, aynı kaynaktan yapılan alıntı oranı ise %5'in üzerinde olan çalışmalar ön kontrol aşamasında yazar(lar)a iade edilecektir.

D- YAZARLAR İÇİN ETİK KURALLAR

1. Yazarlar çalışmalarının özgün olduğunu garanti eder ve diğer araştırmacıların fikir, dil, resim, grafik ve tablolarına çalışmalarında yer verdikleri zaman bunu alıntı olarak belirtmek durumundadır. Kaynağı belirtmeden yapılan alıntı intihal nedenidir.

2. Çalışmada adı geçen her yazar çalışmanın içeriğinden aynı oranda sorumludur. Çalışmaya katkısı olup da araştırmacının ismine yer verilmemesi veya katkısı olmadığı halde haksız yere adına yer verilmesi kabul edilemez bir durumdur.

3. Yazarlar araştırmalarının bulgularına sadık kalmalıdır. Bulguların değiştirilmesi, bulgu ve sonuç uydurmak ve bunlardan yola çıkarak araştırma yapmak söz konusu değildir. Veriler ve materyaller üzerinde oynama, silme, çıkarma ya da baş etmesi güç verilerin yorumlanma işlemini atlama gibi durumlar güven kırıcıdır.

4. Çalışmanın dergilere eş zamanlı gönderimi söz konusu olamaz. Yazarlar önceden yayımlanmış çalışmalarını da dergiye gönderemezler.

E- HAKEMLER İÇİN ETİK KURALLAR

1. Hakemler değerlendirme sürecinin gizli olduğunu ve üçüncü kişilerle paylaşılmaması gerektiğini bilmelidir.

2. Hakemler, belirlenen süre içerisinde çalışma ile ilgili objektif, tarafsız, bilimsel, anlaşılır ve yapıcı bir değerlendirme raporu sunmalıdır.

3. Hakem raporları, makalenin bilimsel niteliği (ele aldığı konu, kullanılan yöntem ya da ilgili literatürün uygun kullanımı) ile ilgili değerlendirme de içerecektir. Bu değerlendirme olumlu ya da olumsuz, içerik hakkında mutlaka yapılmalıdır.

4. Çalışmanın intihal olduğu ya da önceden başka bir yerde yayımlandığı anlaşılması üzerine hakemler durumu editöre bildirmelidir.

F- DEĞERLENDİRME SÜRECİ

1. R&S Dergisi’nin sistemine yüklenen her yazı, ilk olarak editör veya editör yardımcıları tarafından yazım ve yayın ilkelerine uygunluğu bağlamından değerlendirilir. Bu değerlendirme sonucunda, yazar tarafından yapılması gereken düzeltmeler olursa, yazı, editörler tarafından düzeltme istenerek yazara iade edilir.

2. Yazım ilkelerine uygun olmayan yazılar hakeme gönderilmez.

3. Yazım ve yayın ilkeleri açısından değerlendirilmeye uygun bulunan yazılar hakemlere yönlendirilir. Editör onayından geçen her yazının değerlendirilmesi için en az iki hakem görevlendirilir. Hakemler yazının temsil ettiği alan ve anabilim dalında uzmanlıkları bulunan kimseler arasından seçilir.

4. Hakem ve yazarların isimleri karşılıklı olarak birbirlerinden gizli tutulur.

5. Hakemlerin kendilerine gönderilen yazıyı değerlendirme süreleri azami 25 gündür. Bu süreç sonunda rapor edilmeyen yazı için yeni bir hakem tayin edilir.

6. Alan değerlendirmesinden iki olumlu hakem raporu alan yazı yayınlanmaya hak kazanır. Bir olumlu bir olumsuz hakem raporu alan yazı, üçüncü bir hakeme gönderilir ve yazının yayınlanıp yayınlanmaması üçüncü hakemin raporu doğrultusunda belirlenir.

7. Hakemler, düzeltme istedikleri yazıyı yayınlanmadan önce bir kez daha görmek isteyebilirler. Bu talebin raporda belirtilmesi durumunda metnin düzeltilmiş biçimi sistem tarafından otomatik olarak hakeme gönderilir.

8. Yazarlar, makul çerçevede ve ikna edici verilerle birlikte hakem raporuna itiraz edebilirler. İtirazlar dergi yönetimi tarafından incelenir ve uygun görüldüğü takdirde konu ile ilgili olarak farklı bir hakemin (ya da hakemlerin) görüşlerine başvurulabilir.

9. R&S Dergisi’nin elektronik sistemine eklenen yazıların değerlendirme sürecinin hangi evresinde olduğu, yazarlar tarafından kendi üyelik bilgileri kullanılarak takip edilebilir. Hakem süreci titizlikle izlenmeli, sistem yalnızca bir kez değişiklik hakkı verebildiğinden dolayı yapılması muhtemel değişiklikler için her iki hakem değerlendirmesinin de sonuçlanması ve raporların sisteme girilmesi beklenmelidir.

10. Dergi editörleri, hakemler tarafından verilen düzeltmeleri titizlikle takip eder. Bu doğrultuda, editörler tarafından bir yazının yayınlanması ya da yayınlanmaması yönünde karar alınabilir.

11. R&S Dergisi’ne yüklenen makaleler için tasarım şirketi hesabına yatırılmak üzere 850 TL/25 USD ücret alınmaktadır. Bu ücret, makalenin yazar tarafından sisteme yüklenmesinden sonra dergi tarafından gönderilen bilgi mesajı uyarınca, hakem sürecinin başlatılmasından önce yatırılır. Yayın ücreti yatırıldıktan sonra yazarlardan gelen dekontlar dergi yönetimi tarafından tasarım şirketine gönderilir ve çalışmanın hakem süreci başlatılır

YAYIN POLİTİKASI

1. R&S (Research Studies Anatolia Journal) ulusal ve uluslararası indekslerde taranan hakemli, endeksli e-dergi olup, yılda 4 sayı (Ocak, Nisan, Temmuz, Ekim) yayınlanır. Gerekli durumlarda özel ya da ek sayılar da yayınlanabilir.

2. R&S Dergisi, Sosyal ve Beşeri Bilimler alanlarındaki çalışmaları yayınlayan bir dergidir. Yalnızca özgün bilimsel makalelere ilişkin metinleri yayınlar. Ayrıca, sunulduğu yer, toplantı ve tarihin kaydedilmesi ile başka bir yerde yayınlanmamış olması şartıyla kongre ve sempozyum bildirileri de makale çalışması olarak yayınlanabilir. Ancak bu yayın etkinliğinden kaynaklanması muhtemel herhangi bir sorunun sorumluluğu yazara aittir.

4. R&S Dergisi’ne yayınlanması için çalışma göndermek isteyenlerin, yazılarını http://dergipark.org.tr/rs adresi aracılığıyla göndermeleri gerekir.

5. Herhangi bir yazının R&S Dergisi’ne elektronik sistemine eklenmesi, yazının yayınlanması için başvuru olarak kabul edilir ve yazının değerlendirilme süreci başlar.

6. Başvurunun yapılmasından yazının yayınlanması aşamasına kadar uzanan süreçteki bütün işlemler elektronik ortamda gerçekleşir.

7. Yayınlanması için R&S Dergisi’ne gönderilen yazıların basım ve yayın hakları dergiye devredilmiş olur. Bu yazılar dergi yönetiminden izin alınmaksızın bir başka yayın organında yayınlanamaz, çoğaltılamaz ve kaynak gösterilmeden kullanılamaz. R&S Dergisi, yayınlamış olduğu metinleri çeşitli mecralarda yayınlayabilir.

8. R&S Dergisi’nin yayın dili Türkçe olmakla birlikte İngilizce dilinde gelen yazılar da değerlendirmeye tabi tutulur ve hakemler tarafından yayımlanması uygun görüldüğü takdirde yayınlanır.

DEĞERLENDİRME SÜRECİ

9. R&S Dergisi’nin sistemine yüklenen her yazı, ilk olarak editör veya editör yardımcıları tarafından yazım ve yayın ilkelerine uygunluğu bağlamından değerlendirilir. Bu değerlendirme sonucunda, yazar tarafından yapılması gereken düzeltmeler olursa, yazı, editörler tarafından düzeltme istenerek yazara iade edilir.

10. Yazım ilkelerine uygun olmayan yazılar hakeme gönderilmez.

11. Yazım ve yayın ilkeleri açısından değerlendirilmeye uygun bulunan yazılar hakemlere yönlendirilir. Editör onayından geçen her yazının değerlendirilmesi için en az iki hakem görevlendirilir. Hakemler yazının temsil ettiği alan ve anabilim dalında uzmanlıkları bulunan kimseler arasından seçilir.

12. Hakem ve yazarların isimleri karşılıklı olarak birbirlerinden gizli tutulur.

13. Hakemlerin kendilerine gönderilen yazıyı değerlendirme süreleri azami 25 gündür. Bu süreç sonunda rapor edilmeyen yazı için yeni bir hakem tayin edilir.

14. Alan değerlendirmesinden iki olumlu hakem raporu alan yazı yayınlanmaya hak kazanır. Bir olumlu bir olumsuz hakem raporu alan yazı, üçüncü bir hakeme gönderilir ve yazının yayınlanıp yayınlanmaması üçüncü hakemin raporu doğrultusunda belirlenir.

15. Hakemler, düzeltme istedikleri yazıyı yayınlanmadan önce bir kez daha görmek isteyebilirler. Bu talebin raporda belirtilmesi durumunda metnin düzeltilmiş biçimi sistem tarafından otomatik olarak hakeme gönderilir.

16. Yazarlar, makul çerçevede ve ikna edici verilerle birlikte hakem raporuna itiraz edebilirler. İtirazlar dergi yönetimi tarafından incelenir ve uygun görüldüğü takdirde konu ile ilgili olarak farklı bir hakemin (ya da hakemlerin) görüşlerine başvurulabilir.

17. R&S Dergisi’nin elektronik sistemine eklenen yazıların değerlendirme sürecinin hangi evresinde olduğu, yazarlar tarafından kendi üyelik bilgileri kullanılarak takip edilebilir.

18. Dergi editörleri, hakemler tarafından verilen düzeltmeleri titizlikle takip eder. Bu doğrultuda, editörler tarafından bir yazının yayınlanması ya da yayınlanmaması yönünde karar alınabilir.

Ücret Politikası

R&S - Research Studies Anatolia Journal dergisine makale gönderimi / başvurusu ücretlidir. Yüklenen makaleler için tasarım şirketi hesabına yatırılmak üzere 500 TL/20 USD ücret alınmaktadır (2025 Ocak Sayısından itibaren 850 TL/25 USD olacaktır). Makale gönderim ücreti, başvuru sırasında ve kabul/red şartına bağlı olmaksızın talep edilir. Reddedilen makalelerde ücret iadesi yapılmaz. Makalenizin hakemlerimizce kabul edilmesi halinde yayın için tarafınızdan herhangi bir ek ücret talep edilmez.
Bu ücret, makalenin yazar tarafından sisteme yüklenmesinden sonra dergi tarafından gönderilen bilgi mesajı uyarınca, hakem sürecinin başlatılmasından önce yatırılır. Yayın ücreti yatırıldıktan sonra yazarlardan gelen dekontlar dergi yönetimi tarafından tasarım şirketine gönderilir ve çalışmanın hakem süreci başlatılır. Ücret yatırıldıktan sonra makaleler öncelikle amaç, kapsam, şekil, içerik, literatüre katkı vb. açılardan editör(ler) tarafından değerlendirilir ve hakem değerlendirme sürecine alınıp alınmayacağına karar verilir.

Dizinler

Atıf Dizinleri

	Google Scholar
	Scientific Indexing Services
	DRJI
	ResearchBib
	idealonline
	CiteFactor
	JIFACTOR
	COSMOS IF
	ASOS Index
	Eurasian Scientific Journal Index
	Journal Factor
	Türk Eğitim İndeksi
	Rootindexing

Diğer Dizinler

	EUROPUB
	Cosmos If
	GENERAL IMPACT FACTOR
	GitHub
	Google Scholar
	InfoBase Index
	IPIndexing
	ISSN
	İdealonline
	JIFACTOR
	Journal Factor
	LOWA STATE-California, San Francisco
	Research Bib
	Root Society for Indexing and Impact Factor Service (Root Indexing)
	Scientific Indexing Services (SIS)
	Türk Eğitim İndeksi (TEİ)
	Advanced Science Index
	ASOS Index
	Directory of Research Journals Indexing (DRJI)
	FERRIS STATE UNIVERSITY
	HARVARD LIBRARY

Dergi Kurulları

BAŞ EDİTÖR

Arif YILDIZ

1980 yılında Elazığ'da doğdu. İlk, orta ve lise eğitimini Elazığ'da tamamladı. İnönü Üniversitesi İ.İ.B.F. İşletme Bölümü Lisans; Cumhuriyet Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı'nda yüksek lisans eğitimini, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalında doktora eğitimini tamamladı. 5 yıl özel bir bankada görev aldıktan sonra Cumhuriyet Üniversitesi Gürün MYO, Dış Ticaret Bölümünde 3,5 yıl kadar Öğretim Görevlisi unvanı ile akademisyen olarak görev aldı. 2013-2023 yılları arasında Adıyaman Üniversitesi, Gölbaşı Meslek Yüksekokulu, Yönetim ve Organizasyon Bölümü'nde akademik hayatını sürdürdü. Halen Malatya Turgut Özal Üniversitesi, Sosyal ve Beşeri Bilimler Fakültesi, Uluslararası İşletme Yönetimi Bölümünde Öğretim Üyesi olarak görev yapmaktadır.

Uluslararası İşletmecilik, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Pazarlama, Dijital Pazarlama, Fiyatlandırma , Hizmet Pazarlaması, Müşteri İlişkileri Yönetimi, Pazarlama Yönetimi, Reklam, Satış Yönetimi, Tarımsal Pazarlama, Tüketici Davranışı, Tüketici Odaklı Ürün veya Hizmet Geliştirme, Ürün ve Marka Yönetimi, Pazarlama (Diğer), Strateji, Yönetim ve Örgütsel Davranış

EDİTÖR KURULU

Kazım KILINÇ

İletişim ve Medya Çalışmaları, Dijital Pazarlama, Hizmet Pazarlaması, Pazarlama İletişimi, Tüketici Davranışı

Ramazan ASLAN

Pazarlama, Siyasal Pazarlama

DANIŞMA KURULU

Atılhan NAKTİYOK

Yönetimde Kurumsal Sosyal Sorumluluk

Muhsin HALİS

1993 İşletme
1995 İşletme Yönetim ve Organizasyon Yüksek Lisans
1998 İşletme Yönetim ve Organizasyon Doktora
2001 İşletme Yönetim ve Organizasyon Doçent
2007 İşletme Yönetim ve Organizasyon Profesör

İnsan Kaynakları Yönetimi, İşletme , Girişimcilik, Kalite Yönetimi, Liderlik, Yönetim ve Organizasyon Eğitimi

Yavuz AKÇİ

Reklam Çözümlemesi, Reklam Kampanyaları, Pazarlama İletişimi, Tüketici Davranışı, Ürün ve Marka Yönetimi

Mücahit ÇELİK

Yönetim ve Organizasyon Eğitimi

Ayça Can KIRGIZ

Pazarlama İletişimi

Ceyda AYSUNA TÜRKYILMAZ

Müşteri İlişkileri Yönetimi, Tüketici Davranışı, Uluslararası Pazarlama, Ürün ve Marka Yönetimi

YAYIN KURULU

Ahmet ŞİT

1984 yılında Hatay Dörtyol'da doğdu. 2008 yılında İnönü Üniversitesi İİBF İşletme bölümünden, 2012'de İnönü Üniversitesi SBE Muhasebe-Finansman Anabilim Dalında yüksek lisansını 2018'de İnönü Üniversitesi SBE Muhasebe-Finansman Anabilim Dalında doktora eğitimini tamamladı. 2022 yılında Finans alanında Doçent unvanını aldı. Ulusal ve uluslararası alanda birçok makale, bildiri, kitap/kitap bölümü vardır. 2011-2018 yılları arasında Kilis 7 Aralık Üniversitesi SBMYO Muhasebe ve Vergi ve Uygulamaları Bölümünde öğretim görevlisi olarak 2018-2021 arası aynı bölümde Dr. Öğr. Üyesi olarak çalıştı. 2021-2022 yılları arasında Malatya Turgut Özal Üniversitesi SBBF Uluslararası Ticaret ve Finansman bölümünde Dr. Öğr. Üyesi olarak, 2022 yılından itibaren aynı bölümde Doçent olarak görev yapmaktadır. Dekan Yardımcılığı, Anabilim dalı başkanlığı, fakülte yönetim kurulu üyeliği, sürekli eğitim yönetim kurulu üyeliği gibi birçok birimde idari görev yaptı ve hala bazı görevlerine devam etmektedir. Evli ve 3 çocuk sahibidir.

Bankacılık ve Sigortacılık, Finans ve Yatırım, Finans, Finansal Risk Yönetimi, Mali Tablo Analizi

TÜRKÇE DİL EDİTÖRÜ

Sümbül Begüm KÖRTELLİ

Sözlükbilim ve Anlambilim, Türk Dili ve Edebiyatı, Eski Türk Dili (Orhun, Uygur, Karahanlı)

İNGİLİZCE DİL EDİTÖRÜ

Miray KAYA

Çeviribilim, İngiliz ve İrlanda Dili, Edebiyatı ve Kültürü

Editör Yardımcısı

Dr. Öğr. Üyesi Ayşe Meriç YAZICI

Ayşe Meriç YAZICI

Bilgi Sistemleri Organizasyonu ve Yönetimi, Karar Desteği ve Grup Destek Sistemleri

Alan Editörleri

Fatih ÇEMREK

Veri Analizi, Ekonometrik ve İstatistiksel Yöntemler, Ekonomik Modeller ve Öngörü, Zaman Serileri Analizi, İstatistiksel Analiz, İstatistiksel Veri Bilimi, Nicel Karar Yöntemleri, Uygulamalı İstatistik, İstatistik (Diğer)

Erdinç KOÇ

Tedarik Zinciri, Tedarik Zinciri Yönetimi

Umut Tolga GÜMÜŞ

Uluslararası Finans, Bankacılık, Finans ve Menkul Kıymetler Hukuku, Finansal Risk Yönetimi, Adli Muhasebe, Finansal Muhasebe

Makale Dosyaları

Tam Metin

R&S - Research Studies Anatolia Journal

https://dergipark.org.tr/rs

rsanatolia@gmail.com

İŞLETME PERFORMANSININ BELİRLEYİCİLERİ OLARAK PAZARLAMA YENİLİĞİ VE REKABET STRATEJİLERİ: AMPİRİK KANITLAR

Öz

Anahtar Kelimeler

Etik Beyan

Teşekkür

Kaynakça

Marketing Innovation and Competitive Strategies as Determinants of Business Performance: Empirical Evidence

Öz

Anahtar Kelimeler

Etik Beyan

Teşekkür

Kaynakça

Ayrıntılar

Kaynak Göster

Amaç ve Kapsam

Yazım Kuralları

Etik İlkeler ve Yayın Politikası

Ücret Politikası

Dizinler

Atıf Dizinleri

Google Scholar

Scientific Indexing Services

DRJI

ResearchBib

idealonline

CiteFactor

JIFACTOR

COSMOS IF

ASOS Index

Eurasian Scientific Journal Index

Journal Factor

Türk Eğitim İndeksi

Rootindexing

Diğer Dizinler

EUROPUB

Cosmos If

GENERAL IMPACT FACTOR

GitHub

Google Scholar

InfoBase Index

IPIndexing

ISSN

İdealonline

JIFACTOR

Journal Factor

LOWA STATE-California, San Francisco

Research Bib

Root Society for Indexing and Impact Factor Service (Root Indexing)

Scientific Indexing Services (SIS)

Türk Eğitim İndeksi (TEİ)

Advanced Science Index

ASOS Index

Directory of Research Journals Indexing (DRJI)

FERRIS STATE UNIVERSITY

HARVARD LIBRARY

Dergi Kurulları

BAŞ EDİTÖR

EDİTÖR KURULU

DANIŞMA KURULU

YAYIN KURULU

TÜRKÇE DİL EDİTÖRÜ

İNGİLİZCE DİL EDİTÖRÜ

Editör Yardımcısı

Alan Editörleri