Derleme
BibTex RIS Kaynak Göster

THE IMPACT OF DIGITALISATION APPLICATIONS ON CONSUMER BEHAVIOUR: A CONCEPTUAL REVIEW

Yıl 2026, Cilt: 6 Sayı: 1 , 1 - 31 , 13.04.2026

Zeynep Özdemir

https://doi.org/10.66316/tauubf.1769617
https://izlik.org/JA96XU42TX

Öz

The aim of this study is to comprehensively evaluate the extent to which digital marketing influences consumer behaviour in light of theoretical and empirical literature. The research was conducted as a literature review based on a descriptive method. Studies published between 2015 and 2025 in the Google Scholar, Scopus, and Web of Science databases were examined. To this end, studies related to social media marketing, email marketing, search engine marketing, influencer marketing, digital advertising, marketing automation, and affiliate marketing were included in the scope of the evaluation. The findings reveal that digital marketing shapes consumer behaviour in different dimensions; personalised communication, social proof, trust formation, visibility strategies, and data-driven targeting processes play a decisive role in attitudinal and behavioural responses. Within this framework, the study presents a conceptual framework explaining the digital marketing-consumer behaviour interaction by comprehensively evaluating the conceptual and empirical findings in the literature.

Anahtar Kelimeler

Digital Marketing Digital Marketing Strategies Social Media Consumer Behavior

Kaynakça

  • Alalwan, A., Rana, N., Dwivedi, Y., ve Algharabat, R. (2017). Social Media in Marketing: A Review and Analysis of the Existing Literature. Telematics and Informatics, 34(7), 1177-1190.
  • Alan, A., Kabadayı, E., ve Erişke, T. (2018). İletişimin Yeni Yüzü: Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 17(66), 493-504.
  • Albrecht, M., Green, M. ve Hoffman, L. (2023). Principles of Marketing. OpenStax.
  • Araujo, S., Dhaigude, A. S., Kamath, G. B., Pai, R. R., Nayak, S., ve Ganesh, S. (2025). Influencer credibility and consumer behavior: the mediating role of self-brand congruity and moderating role of involvement. Cogent Business & Management, 12(1), 2541040.
  • Armutçu, B. (2024). Sosyal Medya Pazarlaması. İletişim ve Medya Alanında Uluslararası Araştırmalar XV, 193. Arslan, İ., ve Yavuz, A. (2021). Sosyal Medyanın Tüketici Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 4(8), 151-170.
  • Ashley, C., ve Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & marketing, 32(1), 15-27.
  • Ayaz, Y. (2023). Bölüm 5. Dijital Reklamcılık ve Dijital Reklam Süreci. Reklam Genomu, 100.
  • Ayaz, Z. (2020). Çok Katlı Pazarlamada Elektronik Satış Ortaklığı Ağı Yönetim Bilgi Sistemi Modeli.
  • Aydoğan, H. (2017). Kitap İncelemesi: “Brand Medıa Strategy: Integrated Communication Planning in the Digital Era”. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(1), 106-113.
  • Barista, S., (2022). Digital Influencers and Postmodern Consumption Culture. Journal of Digital Marketing Studies.
  • Bat, D. ve Nilay Y. (2011). Şirketler İçin Rekabette Sanal Farkındalık: Arama Motoru Pazarlaması. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 1(1).
  • Beyari, H., ve Garamoun, H. (2022). The Impact of Online Word-Of-Mouth (e-WOM) on End-User Purchasing Intentions: A Study on e-WOM Channels’ Effects on the Saudi Hospitality Market. Journal of Hospitality and Tourism Insights.
  • Bilge, A. (2021). Dijital Pazarlama. Editörler: Bilal Erdem ve Alper Ateş. Pazarlamada Güncel Yaklaşımlar. İstanbul: Eğitim Yayınevi, 49-68.
  • Bircan, B. (2019). Dijital Pazarlamada İnternet Reklamcılığının Marka Bilinirliğine Etkisi Üzerine Bir Araştırma: Google Adwords (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Marmara Üniversitesi, İstanbul.
  • Boughton, S. (2005). Search Engine Marketing. Perspectives İn Business, 2(1), 29-33.
  • Bozyiğit, B., ve Metin, İ. (2022). Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketici Davranışlarına Etkisi: Instagram Kullanıcıları Üzerinde Bir Araştırma. Journal of Business in The Digital Age, 5(2), 180-193.
  • Chao, D., ve Kwon, M. (2021). The Influence of Brand-Endorser-Self Consistency Towards Online Purchase Intention and Word-Of-Mouth: Focused on Chinese Consumers Brand Involvement. Journal of Consumer Behaviour.
  • Conte, F., Sammartino, F., Bertolini, A., Siano, A., ve D’Onza, I. (2023). The Role of Greenfluencers’ Communication in Overcoming Consumers’ Barriers to Circular Economy. Sustainability.
  • Costa, A. M. B. M., Troccoli, I. R., ve Abdalla, M. M. (2020). Why Follow Beauty Bloggers? An Investigation with Brazilian Consumers. Journal of Marketing Communications.
  • Court, D., Elzinga, D., Mulder, S., and Vetvik, O. J. (2009). The Consumer Decision Journey. McKinsey Quarterly, 3(3), 96–107.
  • Çavuşoğlu, Ç. (2024). Geleneksel İletişimin Dijitale Evrimi: Dijital Pazarlama İletişimi Araçları. Dijital Pazarlama Yönetimi, 137-158.
  • Çelikkol, Ş. (2022). Metaverse Dünyası’nın, Tüketici Satın Alma Davranışları Açısından Değerlendirilmesi. İstanbul Kent Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Dergisi, 3(1), 64-75.
  • Çiçekdağı, B., ve Değermen, D. (2022). Dijital Pazarlama Uygulamalarının Tüketici Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Y Kuşağı Üzerine Bir Araştırma. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). İstanbul Üniversitesi, İstanbul.
  • Çolakoğlu, S., ve Demir, A. (2021). Dijital Pazarlama Araçlarının Satın Alma Kararlarına Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 5(9), 14-30.
  • Datareportal.com (2024). Küresel Sosyal Medya Kullanıcıları. (2025, 08 Temmuz) https://datareportal.com/reports/digital-2024-deep-dive-5-billion-social-media-users/ adresinden alınmıştır.
  • De Veirman, M., Cauberghe, V., ve Hudders, L. (2017). Marketing Through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.
  • Demirtaş, Ö. (2014). Havacılık Endüstrisinde Stratejik Yönetim: Swot Analizi ile Durum Değerlendirmesi. Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi SBE Dergisi, 2(2), 207-238. https://izlik.org/JA28PD93BN
  • Desai, V., ve Vidyapeeth, B. (2019). Digital Marketing: A Review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, 5(5), 196-200.
  • Dinu, D., Radu, A., ve Văduva, L. (2020,). Using Marketing Automation Platforms to Enhance the Customer's Experience During the Purchase).
  • Diwanji, V. S., Cortese, J., ve Lee, J. (2025). Is Consumer Generated Branding the Way Forward for Digital Advertising: Examining the Effects of Message Source, Presentation Format and Involvement on Consumer Decisions on X (Formerly Twitter). Journal of Current Issues veResearch in Advertising, 46(1), 90-112.
  • Dodds, W. B., Monroe, K. B., ve Grewal, D. (1991). Effects Of Price, Brand, And Store Information On Buyers’ Product Evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319.
  • Duan, X. (2023). The Big Women: A Textual Analysis of Chinese Viewers’ Perception Toward Femvertising Vlogs. Media Studies Journal.
  • Duffett, R., ve Mxunyelwa, A. (2023). Instagram Mega-Influencers’ Effect on Generation Z’s ıntention to Purchase: A Technology Acceptance Model and Source Credibility Model Perspective. Journal of Retailing and Consumer Services.
  • Duffy, D. (2005). Collaborative Marketing and Its Impact on E-Commerce. Consumer Marketing Journal, 22(3), 161-163.
  • Duggal, G. (2023). The Dynamics of Political Advertising: a Comprehensive Theoretical Analysis. Journal of Communication and Management, 2(04), 275-280.
  • Dülgeroğlu, İ. (2019). Ürün çeşitliliğinde seçim paradoksu. Kırklareli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 3(3), 261-270.
  • Dündar, Ö. (2023). Dijital Çağda Reklamın Dönüşümü: Dijital Reklamcılık. Dijitalleşme ve Görsel Çalışmalar.
  • Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., ve Alryalat, M. A. A. (2017). Affiliate Marketing: An Overview and Analysis of Emerging Literature. The Marketing Review, 17(1), 33-50.
  • Eppler, M. ve Mengis, J. (2004). The Concept of Information Overload-A Review of Literature from Organization Science, Accounting, Marketing, MIS, and Related Disciplines.The Information Society: An International Journal, 20 (5), 2004, pp. 1–20.
  • Erdem, B. (2021). Sosyal Medya Pazarlaması. Pazarlamada Güncel Araştırmalar, Eğitim Yayınevi (69).
  • Erdem, E. (2021). Influencer Pazarlamasının Tüketici Davranışına Etkisi: Hazır Giyim Sektörü Üzerine Bir Çalışma. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul Ticaret Üniversitesi, İstanbul.
  • Erdoğan, A. (2018). Elektronik Posta ile E-Pazarlama İlişkisi. Akademia Sosyal Bilimler Dergisi, 120-133.
  • Erkan, İ. (2020). Dijital Pazarlamanın Dünü, Bugünü, Geleceği: Bibliyometrik Bir Analiz. Akademik Hassasiyetler, 7(13), 149-168.
  • Eti, H. S. (2021). Geleneksel ve Dijital Pazarlama Stratejilerinin Nasıl Birlikte Yürütüleceğine İlişkin Bir Yaklaşım. Sosyal Bilimler Metinleri, 2021(2), 42-52. https://izlik.org/JA92HY29JH
  • Fidan, K., ve Yıldırım, F. (2020). Dijital Pazarlama Stratejileri Üzerine Nitel Bir Araştırma. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 4(8), 137-150.
  • Figueiredo, N., Ferreira, B., Abrantes, J., ve Martinez, L. (2025). The Role of Digital Marketing in Online Shopping: A Bibliometric Analysis for Decoding Consumer Behavior. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(1), 25.
  • Folkvord, F., Bevelander, K. E., Rozendaal, E., ve Hermans, R. (2019). Children’s Bonding with Popular YouTube Vloggers and Their Attitudes Toward Brand and Product Endorsements in Vlogs. Young Consumers.
  • Ford, H. (2022). Digital Advertising and Digital Advertising Ethics. New Forms of Consumption in the Context of Individual Society and Digitalization, 151.
  • Francis, U., Haque, R., Rahman, A., Al-Hunaiyyan, A., Al-Ainati, S., Lokman, F., ve Isa, M. (2023). The Impact of Digital Marketing on Consumer Purchasing Behaviour. International Journal of Operations and Quantitative Management, 29(2).
  • Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., ve Freberg, L. (2011). Who Are the Social Media Influencers? A Study of Public Perceptions of Personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.
  • Gedik, Y. (2020). E-Posta Pazarlama: Teorik Bir Bakış. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi, 3(2), 476-490. Gedik, Y. (2022). Arama Motoru Pazarlaması: Avantajları, Zorlukları ve Stratejileri Üzerine Kavramsal Bir Değerlendirme. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 13(1), 146-163.
  • Gielens, K., ve Steenkamp, J. (2019). Branding in the Age of Digital (Intermediary-Free) Mediationielens, K., and Steenkamp, J. (2019). Branding in the Age of4.
  • Gil-Quintana, J., Santovena-Casal, S., ve Romero-Riaño, E. (2021). Realfooders Influencers on Instagram: From Followers to Consumers. Journal of Marketing for Higher Education.
  • Göker, G., ve Keskin, S. (2015). Sosyal Medya Türevi Olarak Sosyal İçerik Platformları: Betimsel Bir İnceleme. Journal of International Social Research, 8(39).
  • Grundy, T. (2006). Rethinking and Reinventing Michael Porter's Five Forces Model. Strategic Change, 15(5), 213-229.
  • Hakverdi, G. (2022). Dijital Reklamların Tüketici Davranışlarına Etkisi: Kırgızistan Örneği. İstanbul Üniversitesi İşletme Enstitüsü. (Yayımlanmış Yüksek Lisans Tezi).
  • Hariningsih, E., Haryanto, B., Wahyudi, L., ve Sugiarto, C. (2025). Ten years of evolving traditional versus non-traditional celebrity endorser study: review and synthesis: E. Hariningsih et al. Management Review Quarterly, 75(3), 1937-1997.
  • Hashem, T. N. (2020). The Role of Supply Chain Strategy and Affiliate Marketing in ıncreasing the Demand for E-Commerce–Social Media POV. Int. J Sup. Chain. Mgt Vol, 9(1), 832.
  • Hassan, S., Nadzim, S. Z. A., ve Shiratuddin, N. (2015). Strategic Use of Social Media for Small Business Based on the AIDA Model. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 172, 262-269
  • Hu, L. (2021). Self as Brand and Brand as Self: A 2×2 Dimension Conceptual Model of Self-Branding in the Digital Economy. Journal of Research in Interactive Marketing.
  • İbili, A. (2024). Instagram Reklamlarına Yönelik Algıların Satın Alma Davranışları Açısından İncelenmesi: Z Kuşağı Örneği. Uluslararası Güncel Sosyal Bilimler Dergisi, 3(1), 47-51.
  • İlci, R. (2023). Pazarlama Otomasyonu Nedir, Nasıl Çalışır. (2024, 10 Aralık). https://www.responsedga.com/tr/blog/pazarlama-otomasyonu-nedir-nasil-calisir/ adresinden alınmıştır.
  • Jansen, B. J., ve Mullen, T. (2008). Sponsored Search: An Overview of the Concept, History, and Technology. International Journal of Electronic Business, 6(2), 114-131.
  • Jarvinen, J., ve Taiminen, H. (2016). Harnessing Marketing Automation for B2B Content Marketing. Industrial Marketing Management, 54, 164-175.
  • Jeswani, R. (2023). The Role and Importance of Social Media Marketing in Brand Building. Irish Interdisciplinary Journal of Science & Research, 7(04), 01-09.
  • Jia, X., Alvi, A. K., Nadeem, M. A., Akhtar, N., ve Zaman, H. M. F. (2022). Impact of Perceived Influence and Virtual Interactivity on Consumer Purchase Intentions Through the Path of Brand Image and Brand Expected Value. Journal of Consumer Behaviour.
  • Jyotsna, R., Nazki, H., Kumar, A., ve Chauhan, N. (2024). Understanding the Impact of Affiliate Marketing on Consumer Behavior: A Comprehensive Analysis. International Conference Switzerland.
  • Kaçak, H., ve Bağcı, H. (2020). Sağlık Örgütlerinde Hizmet Ve Finansal Etkinlik Ölçümü-Veri Zarflama Analizi ve BCG Matrisi ile Bir Uygulama. Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(2), 188-203.
  • Kampamba, J. (2015). An Analysis of the Potential Target Market Through the Application of the STP Principle/Model. Mediterranean Journal of Social Sciences, 6(4), 324-34.
  • Kaplan, A., ve Haenlein, M. (2010). Dünyanın Kullanıcıları, Birleşin! Sosyal Medyanın Zorlukları ve Fırsatları. Business Horizons, 53(1), 59-68.
  • Keskin, H., ve Kurtuldu, H. (2019). Üniversite Öğrencilerinin Dijital Pazarlamaya Yatkınlık Düzeylerinin Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. Global Journal of Economics and Business Studies, 7(14), 117-128.
  • Khedkar, C., ve Khedkar, A. (2021). Email Marketing: A Cost-Effective Marketing Method. Vidyabharati International Interdisciplinary Research Journal, 13(1), 207-210.
  • Kim, H., Park, J., ve Cho, E. (2020). Examining Context-Specific Social Media Marketing Strategies. Journal of Marketing Communications.
  • Kim, J., Kim, M., ve Lee, S.-M. (2024). Unlocking trust dynamics: An exploration of playfulness, expertise, and consumer behavior in virtual influencer marketing. International Journal of Human–Computer Interaction, 41(1), 378–390.
  • Köprülü, O., ve Turhan, M. (2023). Influencer Pazarlamanın Tüketicilerin Satın alma Davranışları Üzerindeki Etkileri: Bursa İli Örneği. Fiscaoeconomia, 7(2), 1158-1177.
  • Köse, G. ve Yeygel Çakır, S. (2019). Markaların Dijital Pazarlama Çağında Tüketicileri Etkileşime İkna Etme Yolları: Influencer Pazarlama ve İçerik Pazarlamasına İlişkin Kavramsal Bir Çalışma. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2(38), 205-222.
  • Köse, G., ve Bozbay, Z. (2023). Fiyat Promosyonlarının Davranışsal Ekonomi Teorileri Çerçevesinde İncelenmesine İlişkin Bir Bibliyometrik Analiz. Öneri Dergisi, 18(60), 452-491. https://doi.org/10.14783/maruoneri.1258322
  • Kudeshia, C., Sikdar, P., ve Mittal, A. (2019). Spreading Love Through Fan Page Liking: A Perspective on Small Scale Entrepreneurs. Journal of Business Research.
  • Kumar, A., Bezawada, R., Rishika, R., Janakiraman, R., ve Kannan, P. K. (2016). From Social to Sale: The Effects of Firm-Generated Content in Social Media on Customer Behavior. Journal of Marketing, 80(1), 7-25.
  • Kurum, B. (2020). Etkili Dijital Pazarlama Teknikleri (Vol. 1). Sumru Yayınevi.
  • Lawrence, N. (1997). Social Research Methods Qualitative Methods and Quantitative Approaches . Allyn and Bacon.
  • Le Tan, T., ve Tran, M. T. (2025). Effects of Social Media Marketing Elements on Online Buying Decisions of Vietnamese Generation Z. In Advancing the Marketing Technology (MarTech) Revolution (pp. 57-80). IGI Global Scientific Publishing.
  • Lee, C. T., Ho, T.-Y., ve Xie, H.-H. (2024). Building Brand Engagement in Metaverse Commerce: The Role of Branded Non-Fungible Tokens (BNFTs). Journal of Business Research.
  • Lee, S., (2023). Emotional Factors in Virtual Influencer Marketing and Purchase Intention. Journal of Interactive Advertising.
  • Lemon, K., ve Verhoef, P. (2016). Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey. Journal Of Marketing, 80(6), 69-96.
  • Li, Y., ve Peng, Y. (2021). Influencer Marketing: Purchase Intention And Its Antecedents. Marketing Intelligence ve Planning, 39(7), 960-978.
  • Lim, W., ve Ting, D. (2012). E-shopping: an Analysis of the Technology Acceptance Model. Modern Applied Science, 6(4), 49.
  • Lou, C., ve Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73.
  • Mahalaxmi, K., ve Ranjith, P. (2016). A Study on Impact of Digital Marketing in Customer Purchase Decision in Trichy. International Journal for Innovative Research in Science ve Technology, 2(10), 332-338.
  • Mariussen, A., Daniele, R., ve Bowie, D. (2013). Unintended Consequences in the Evolution of Affiliate Marketing Networks: A Complexity Approach. In Advances in Service Network Analysis (pp. 127-142). Routledge.
  • Marti-Ochoa, J., Martin-Fuentes, E., ve Ferrer-Rosell, B. (2023). AI-driven Virtual Travel İnfluencers and Ethical Consumerism: Analysing Engagement with Instagram Content. Tourism Management Perspectives.
  • Mazurek, G., ve Kucia, M. (2011). Potential Of Affiliate Marketing. In International Conference Management of Technological Changes (Vol. 7, pp. 1-4).
  • Merisavo, M., ve Raulas, M. (2004). The Impact of E‐Mail Marketing on Brand Loyalty. Journal of Product and Brand Management, 13(7), 498-505.
  • Mert, G., ve Bülbül, S. (2023). Influencerların (Etkileyici Kimse) Pazarlama Stratejilerindeki Rolü. Artikel International Journal of Social Science, 1(2), 107-132.
  • Migkos, S. P., Giannakopoulos, N. T., ve Sakas, D. P. (2025). Impact of influencer marketing on consumer behavior and online shopping preferences. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(2), 111.
  • Minculete, G., ve Olar, P. (2018). Approaches to the Modern Concept of Digital Marketing. In International Conference Knowledge-based Organization (Vol. 24, No. 2, pp. 63-69).
  • Moutinho, M., Rodrigues, M., ve Ribeiro, A. (2022). Determinants and consequences of YouTube advertising value. International Journal of Marketing, Communication and New Media, 10(18).
  • Moz, M. (2023). Influencer Marketing and Its Impact on Consumer Behaviour and Online Shopping Preferences. International Journal of Marketing Studies.
  • Muangmee, C. (2021). Effects of Facebook Advertising on Sustainable Brand Loyalty and Growth: Case of Thai Start-Up Businesses. Sustainability.
  • Munaro, A. C., Barcelos, R. H., Maffezzolli, E. C. F., Rodrigues, J. P. S., ve Paraiso, E. C. (2024). Does Your Style Engage? Linguistic Styles of Influencers and Digital Consumer Engagement on YouTube. Computers in Human Behavior, 156, 108217.
  • Nguyen, H. N., Nguyen-Viet, B., Hoang, Y. T., ve Hoang, T. L. (2021). Understanding Online Purchase Intention: The Mediating Role of Attitude Toward Advertising. Journal of Retailing and Consumer Services.
  • Ohliati, J., Yunaiarty, ve Bismo, A. (2022). The Role of Social Customer Relationship Management in Improving Relationship Performance in Small Businesses. Journal of Relationship Marketing.
  • Ononiwu, M., Azonuche, T. I., ve Enyejo, J. O. (2025). Analyzing Email Marketing Impacts on Revenue in Home Food Enterprises using Secure SMTP and Cloud Automation. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 10(6).
  • Oraclemarketing (2024). Pazarlama Otomasyonu Yazılımı Nedir. (2025, 10 Aralık). https://www.oracle.com/tr/cx/marketing/automation/what-is-marketing-automation/ adresinden alınmıştır.
  • Orzan, G., Platon, O., Stefănescu, C., ve Orzan, M. (2016). Conceptual Model Regarding the Effect of Social Media Marketing Communication on Brand Trust, Brand Affect, and Brand Loyalty. Economic Calculation, Economic Cybernetics Studies and Research, 50(1).
  • Özdemir, Z. (2023). Üniversite Öğrencilerinin Marka Sadakatini Belirleyen Unsurların İncelenmesi: Giyim Sektörü Üzerine Bir Araştırma (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Sakarya Üniversitesi, Sakarya.
  • Özdemir, Z. (2025). Giyim Sektöründe Marka Sadakati Ve Öncülleri: Marka Güveninin Moderatör Rolü. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 18(1), 67-104. https://izlik.org/JA44KG56CR
  • Özgen, E., ve Doymuş, H. (2013). Sosyal Medya Pazarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur Olarak İçerik Yönetimi Konusuna İletişimsel Bir Yaklaşım. AJIT-E: Academic Journal of Information Technology, 4(10), 91-103.
  • Park, C., ve Namkung, Y. (2022). The Effects of Instagram Marketing Activities on Customer-Oriented Brand Value in the Coffee Industry. Sustainability, 14(3), 1657.
  • Rezai, S., Hajli, N., Gbadamosi, A., Aghaali, N., ve Featherman, M. (2021). Brand Value Co-Creation in the Social Commerce Era: Empirical Evidence From Iran. Journal of Business Research.
  • Rossa, J. P., Walkowski, M., ve Perinotto, A. R. C. (2020). The Spectacle Trip: Reflections on the Exposure and Consumption of Traveling in Social Networks. Tourism Management Perspectives.
  • Sarkis, N., Jabbour Al Maalouf, N., ve El Lakiss, R. (2024). Examining Influencer Marketing: The Roles of Parasocial Relationships, Unpaid Collaborations, and Trustworthiness in Shaping Consumer Buying Behaviour. Cogent Business and Management.
  • Schiffman, L. Ve Kanuk, L. (2010). Consumer Behaviour. (10th ed.). Pearson Education.
  • Schmitt, B. (2024). Consumer Information Processing and Decision-Making: Origins, Findings, Applications, and Future Directions. Journal of Consumer Research, 51(1), 2-6.
  • Seccardini, G., ve Desmoulins, L. (2021). Flawed Public Diplomacy: Instagram Destination Branding and Tourism Narratives. Place Branding and Public Diplomacy.
  • Shawky, S., Kubacki, K., Dietrich, T., ve Weaven, S. (2019). Using Social Media to Create Engagement: A Social Marketing Review. Journal of Social Marketing, 9(2), 204-224.
  • Sheth, J. N., Newman, B. I., ve Gross, B. L. (1991). Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values. Journal of Business Research, 22(2), 159-170.
  • Shoeb, M., ve Zillul, M. (2025). Artificial Intelligence in Digital Marketing Enhancing Personalization and Consumer Engagement. Business and Social Sciences, 3(1), 1-9.
  • Sinanoğlu (2022). 80 20 Kuralı. (2026, 24 Mart). https://www.resatsinanoglu.com adresinden alınmıştır.
  • Spotify (2023). 2023 Yıllık Raporu. (2025, 08 Temmuz). https://investors.spotify.com adresinden alınmıştır.
  • Şahin, A., VE Dirsehan, T. (2023). An Overview of Search Engine Marketing: A Systematic Literature Review. GSU Managerial and Social Sciences Letters, 1(2), 125-142.
  • Tanyeri, E., ve Toprak, H. (2020). Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) ve Satın Alma Davranışı İlişkisi: Sosyal Ağ Kullanıcıları Üzerinden Bir Araştırma. OPUS International Journal of Society Researches, 16(31), 4265-4288.
  • Tiago, B. ve Veríssimo, C. (2014). Digital Marketing and Social Media: Why Bother?. Business Horizons, 57(6), 703-708.
  • Turlakova, S., ve Shumilo, Y. (2025). Influence of AI Tools on Consumer Behavior Management in Digital Marketing. Science and Innovation, (21, № 1), 67-81.
  • Türkay, B. (2022). Turizmde Dijital Pazarlama İletişimi. Turizm İletişiminde Yeni Yaklaşımlar, 85.
  • Uğur, İ. D., ve Saylık, A. (2025). Nitel Verilerin Analizinde Kavram Bunalımı: Teorik Bir Çözümleme. Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 16(1), 299-316.
  • Wang, K., Wang, Y., ve Yao, J. (2005). A Comparative Study on Marketing Mix Models for Digital Products. International Workshop on Internet and Network Economics (pp. 660-669). Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg.
  • Yadav, A., Singh, S., ve Dash, M. (2025). Digital Marketing and Consumer Behavior: Analyzing Purchase Intentions of Generation X and Y in the FMCG Sector. Journal of Advanced Management Studies, 2(1), 29-41.
  • Yasmin, A., Tasneem, S., ve Fatema, K. (2015). Effectiveness of Digital Marketing in a Challenging Era: An Empirical Study. International Journal of Management Science and Business, 1(5), 69-80.
  • Yeo, S. F., Tan, C. L., Kumar, A., Tan, K. H., ve Wong, J. K. (2023). Investigating the Impact of AI-powered Technologies on Instagrammers’ Purchase Decisions in the Digitalization Era. Journal of Retailing and Consumer Services.
  • Yıldız, S. (2021). Sosyal Medya Kullanıcılarının Satın Alma Tercihlerinde Influencer Pazarlamasının Etkisi. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi, 4(3), 599-610.
  • Yüksel, D., ve Tolon, M. (2019). Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO). International Journal of 3D Printing Technologies and Digital Industry, 3(3), 236-243.
  • Zhang, L., Zhang, J., Wang, D., ve Mu, J. (2024). Development and Validation of an AI Virtual Streamer Scale for Live-Streaming E-Commerce. Electronic Commerce Research.

DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME

Yıl 2026, Cilt: 6 Sayı: 1 , 1 - 31 , 13.04.2026

Zeynep Özdemir

https://doi.org/10.66316/tauubf.1769617
https://izlik.org/JA96XU42TX

Öz

Bu çalışmanın amacı, dijital pazarlamanın tüketici davranışlarını hangi boyutlarda etkilediğini kuramsal ve ampirik literatür ışığında kapsamlı biçimde değerlendirmektir. Araştırma, betimsel yönteme dayalı bir literatür incelemesi olarak yapılmıştır. Google Scholar, Scopus ve Web of Science veri tabanlarında 2015-2025 yılları arasında yayımlanan çalışmalar incelenmiştir. Bu amaçla sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması, arama motoru pazarlaması, influencer pazarlaması, dijital reklamcılık, pazarlama otomasyonu ve ortaklık pazarlamasına ilişkin çalışmalar değerlendirme kapsamına alınmıştır. Elde edilen bulgular, dijital pazarlamanın tüketici davranışlarını farklı boyutlarda şekillendirdiğini; kişiselleştirilmiş iletişim, sosyal kanıt, güven oluşumu, görünürlük stratejileri ve veri temelli hedefleme süreçlerinin tutumsal ve davranışsal tepkiler üzerinde belirleyici bir rol oynadığını ortaya koymaktadır. Bu çerçevede çalışma, literatürde yer alan kavramsal ve ampirik bulguları bütüncül bir şekilde değerlendirerek dijital pazarlama-tüketici davranışı etkileşimini açıklayan kavramsal bir çerçeve sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Dijital pazarlama Dijital pazarlama stratejileri Sosyal Medya Tüketici Davranışı

Kaynakça

  • Alalwan, A., Rana, N., Dwivedi, Y., ve Algharabat, R. (2017). Social Media in Marketing: A Review and Analysis of the Existing Literature. Telematics and Informatics, 34(7), 1177-1190.
  • Alan, A., Kabadayı, E., ve Erişke, T. (2018). İletişimin Yeni Yüzü: Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 17(66), 493-504.
  • Albrecht, M., Green, M. ve Hoffman, L. (2023). Principles of Marketing. OpenStax.
  • Araujo, S., Dhaigude, A. S., Kamath, G. B., Pai, R. R., Nayak, S., ve Ganesh, S. (2025). Influencer credibility and consumer behavior: the mediating role of self-brand congruity and moderating role of involvement. Cogent Business & Management, 12(1), 2541040.
  • Armutçu, B. (2024). Sosyal Medya Pazarlaması. İletişim ve Medya Alanında Uluslararası Araştırmalar XV, 193. Arslan, İ., ve Yavuz, A. (2021). Sosyal Medyanın Tüketici Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 4(8), 151-170.
  • Ashley, C., ve Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & marketing, 32(1), 15-27.
  • Ayaz, Y. (2023). Bölüm 5. Dijital Reklamcılık ve Dijital Reklam Süreci. Reklam Genomu, 100.
  • Ayaz, Z. (2020). Çok Katlı Pazarlamada Elektronik Satış Ortaklığı Ağı Yönetim Bilgi Sistemi Modeli.
  • Aydoğan, H. (2017). Kitap İncelemesi: “Brand Medıa Strategy: Integrated Communication Planning in the Digital Era”. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(1), 106-113.
  • Barista, S., (2022). Digital Influencers and Postmodern Consumption Culture. Journal of Digital Marketing Studies.
  • Bat, D. ve Nilay Y. (2011). Şirketler İçin Rekabette Sanal Farkındalık: Arama Motoru Pazarlaması. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 1(1).
  • Beyari, H., ve Garamoun, H. (2022). The Impact of Online Word-Of-Mouth (e-WOM) on End-User Purchasing Intentions: A Study on e-WOM Channels’ Effects on the Saudi Hospitality Market. Journal of Hospitality and Tourism Insights.
  • Bilge, A. (2021). Dijital Pazarlama. Editörler: Bilal Erdem ve Alper Ateş. Pazarlamada Güncel Yaklaşımlar. İstanbul: Eğitim Yayınevi, 49-68.
  • Bircan, B. (2019). Dijital Pazarlamada İnternet Reklamcılığının Marka Bilinirliğine Etkisi Üzerine Bir Araştırma: Google Adwords (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Marmara Üniversitesi, İstanbul.
  • Boughton, S. (2005). Search Engine Marketing. Perspectives İn Business, 2(1), 29-33.
  • Bozyiğit, B., ve Metin, İ. (2022). Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketici Davranışlarına Etkisi: Instagram Kullanıcıları Üzerinde Bir Araştırma. Journal of Business in The Digital Age, 5(2), 180-193.
  • Chao, D., ve Kwon, M. (2021). The Influence of Brand-Endorser-Self Consistency Towards Online Purchase Intention and Word-Of-Mouth: Focused on Chinese Consumers Brand Involvement. Journal of Consumer Behaviour.
  • Conte, F., Sammartino, F., Bertolini, A., Siano, A., ve D’Onza, I. (2023). The Role of Greenfluencers’ Communication in Overcoming Consumers’ Barriers to Circular Economy. Sustainability.
  • Costa, A. M. B. M., Troccoli, I. R., ve Abdalla, M. M. (2020). Why Follow Beauty Bloggers? An Investigation with Brazilian Consumers. Journal of Marketing Communications.
  • Court, D., Elzinga, D., Mulder, S., and Vetvik, O. J. (2009). The Consumer Decision Journey. McKinsey Quarterly, 3(3), 96–107.
  • Çavuşoğlu, Ç. (2024). Geleneksel İletişimin Dijitale Evrimi: Dijital Pazarlama İletişimi Araçları. Dijital Pazarlama Yönetimi, 137-158.
  • Çelikkol, Ş. (2022). Metaverse Dünyası’nın, Tüketici Satın Alma Davranışları Açısından Değerlendirilmesi. İstanbul Kent Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Dergisi, 3(1), 64-75.
  • Çiçekdağı, B., ve Değermen, D. (2022). Dijital Pazarlama Uygulamalarının Tüketici Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Y Kuşağı Üzerine Bir Araştırma. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). İstanbul Üniversitesi, İstanbul.
  • Çolakoğlu, S., ve Demir, A. (2021). Dijital Pazarlama Araçlarının Satın Alma Kararlarına Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 5(9), 14-30.
  • Datareportal.com (2024). Küresel Sosyal Medya Kullanıcıları. (2025, 08 Temmuz) https://datareportal.com/reports/digital-2024-deep-dive-5-billion-social-media-users/ adresinden alınmıştır.
  • De Veirman, M., Cauberghe, V., ve Hudders, L. (2017). Marketing Through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.
  • Demirtaş, Ö. (2014). Havacılık Endüstrisinde Stratejik Yönetim: Swot Analizi ile Durum Değerlendirmesi. Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi SBE Dergisi, 2(2), 207-238. https://izlik.org/JA28PD93BN
  • Desai, V., ve Vidyapeeth, B. (2019). Digital Marketing: A Review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, 5(5), 196-200.
  • Dinu, D., Radu, A., ve Văduva, L. (2020,). Using Marketing Automation Platforms to Enhance the Customer's Experience During the Purchase).
  • Diwanji, V. S., Cortese, J., ve Lee, J. (2025). Is Consumer Generated Branding the Way Forward for Digital Advertising: Examining the Effects of Message Source, Presentation Format and Involvement on Consumer Decisions on X (Formerly Twitter). Journal of Current Issues veResearch in Advertising, 46(1), 90-112.
  • Dodds, W. B., Monroe, K. B., ve Grewal, D. (1991). Effects Of Price, Brand, And Store Information On Buyers’ Product Evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319.
  • Duan, X. (2023). The Big Women: A Textual Analysis of Chinese Viewers’ Perception Toward Femvertising Vlogs. Media Studies Journal.
  • Duffett, R., ve Mxunyelwa, A. (2023). Instagram Mega-Influencers’ Effect on Generation Z’s ıntention to Purchase: A Technology Acceptance Model and Source Credibility Model Perspective. Journal of Retailing and Consumer Services.
  • Duffy, D. (2005). Collaborative Marketing and Its Impact on E-Commerce. Consumer Marketing Journal, 22(3), 161-163.
  • Duggal, G. (2023). The Dynamics of Political Advertising: a Comprehensive Theoretical Analysis. Journal of Communication and Management, 2(04), 275-280.
  • Dülgeroğlu, İ. (2019). Ürün çeşitliliğinde seçim paradoksu. Kırklareli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 3(3), 261-270.
  • Dündar, Ö. (2023). Dijital Çağda Reklamın Dönüşümü: Dijital Reklamcılık. Dijitalleşme ve Görsel Çalışmalar.
  • Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., ve Alryalat, M. A. A. (2017). Affiliate Marketing: An Overview and Analysis of Emerging Literature. The Marketing Review, 17(1), 33-50.
  • Eppler, M. ve Mengis, J. (2004). The Concept of Information Overload-A Review of Literature from Organization Science, Accounting, Marketing, MIS, and Related Disciplines.The Information Society: An International Journal, 20 (5), 2004, pp. 1–20.
  • Erdem, B. (2021). Sosyal Medya Pazarlaması. Pazarlamada Güncel Araştırmalar, Eğitim Yayınevi (69).
  • Erdem, E. (2021). Influencer Pazarlamasının Tüketici Davranışına Etkisi: Hazır Giyim Sektörü Üzerine Bir Çalışma. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul Ticaret Üniversitesi, İstanbul.
  • Erdoğan, A. (2018). Elektronik Posta ile E-Pazarlama İlişkisi. Akademia Sosyal Bilimler Dergisi, 120-133.
  • Erkan, İ. (2020). Dijital Pazarlamanın Dünü, Bugünü, Geleceği: Bibliyometrik Bir Analiz. Akademik Hassasiyetler, 7(13), 149-168.
  • Eti, H. S. (2021). Geleneksel ve Dijital Pazarlama Stratejilerinin Nasıl Birlikte Yürütüleceğine İlişkin Bir Yaklaşım. Sosyal Bilimler Metinleri, 2021(2), 42-52. https://izlik.org/JA92HY29JH
  • Fidan, K., ve Yıldırım, F. (2020). Dijital Pazarlama Stratejileri Üzerine Nitel Bir Araştırma. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 4(8), 137-150.
  • Figueiredo, N., Ferreira, B., Abrantes, J., ve Martinez, L. (2025). The Role of Digital Marketing in Online Shopping: A Bibliometric Analysis for Decoding Consumer Behavior. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(1), 25.
  • Folkvord, F., Bevelander, K. E., Rozendaal, E., ve Hermans, R. (2019). Children’s Bonding with Popular YouTube Vloggers and Their Attitudes Toward Brand and Product Endorsements in Vlogs. Young Consumers.
  • Ford, H. (2022). Digital Advertising and Digital Advertising Ethics. New Forms of Consumption in the Context of Individual Society and Digitalization, 151.
  • Francis, U., Haque, R., Rahman, A., Al-Hunaiyyan, A., Al-Ainati, S., Lokman, F., ve Isa, M. (2023). The Impact of Digital Marketing on Consumer Purchasing Behaviour. International Journal of Operations and Quantitative Management, 29(2).
  • Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., ve Freberg, L. (2011). Who Are the Social Media Influencers? A Study of Public Perceptions of Personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.
  • Gedik, Y. (2020). E-Posta Pazarlama: Teorik Bir Bakış. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi, 3(2), 476-490. Gedik, Y. (2022). Arama Motoru Pazarlaması: Avantajları, Zorlukları ve Stratejileri Üzerine Kavramsal Bir Değerlendirme. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 13(1), 146-163.
  • Gielens, K., ve Steenkamp, J. (2019). Branding in the Age of Digital (Intermediary-Free) Mediationielens, K., and Steenkamp, J. (2019). Branding in the Age of4.
  • Gil-Quintana, J., Santovena-Casal, S., ve Romero-Riaño, E. (2021). Realfooders Influencers on Instagram: From Followers to Consumers. Journal of Marketing for Higher Education.
  • Göker, G., ve Keskin, S. (2015). Sosyal Medya Türevi Olarak Sosyal İçerik Platformları: Betimsel Bir İnceleme. Journal of International Social Research, 8(39).
  • Grundy, T. (2006). Rethinking and Reinventing Michael Porter's Five Forces Model. Strategic Change, 15(5), 213-229.
  • Hakverdi, G. (2022). Dijital Reklamların Tüketici Davranışlarına Etkisi: Kırgızistan Örneği. İstanbul Üniversitesi İşletme Enstitüsü. (Yayımlanmış Yüksek Lisans Tezi).
  • Hariningsih, E., Haryanto, B., Wahyudi, L., ve Sugiarto, C. (2025). Ten years of evolving traditional versus non-traditional celebrity endorser study: review and synthesis: E. Hariningsih et al. Management Review Quarterly, 75(3), 1937-1997.
  • Hashem, T. N. (2020). The Role of Supply Chain Strategy and Affiliate Marketing in ıncreasing the Demand for E-Commerce–Social Media POV. Int. J Sup. Chain. Mgt Vol, 9(1), 832.
  • Hassan, S., Nadzim, S. Z. A., ve Shiratuddin, N. (2015). Strategic Use of Social Media for Small Business Based on the AIDA Model. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 172, 262-269
  • Hu, L. (2021). Self as Brand and Brand as Self: A 2×2 Dimension Conceptual Model of Self-Branding in the Digital Economy. Journal of Research in Interactive Marketing.
  • İbili, A. (2024). Instagram Reklamlarına Yönelik Algıların Satın Alma Davranışları Açısından İncelenmesi: Z Kuşağı Örneği. Uluslararası Güncel Sosyal Bilimler Dergisi, 3(1), 47-51.
  • İlci, R. (2023). Pazarlama Otomasyonu Nedir, Nasıl Çalışır. (2024, 10 Aralık). https://www.responsedga.com/tr/blog/pazarlama-otomasyonu-nedir-nasil-calisir/ adresinden alınmıştır.
  • Jansen, B. J., ve Mullen, T. (2008). Sponsored Search: An Overview of the Concept, History, and Technology. International Journal of Electronic Business, 6(2), 114-131.
  • Jarvinen, J., ve Taiminen, H. (2016). Harnessing Marketing Automation for B2B Content Marketing. Industrial Marketing Management, 54, 164-175.
  • Jeswani, R. (2023). The Role and Importance of Social Media Marketing in Brand Building. Irish Interdisciplinary Journal of Science & Research, 7(04), 01-09.
  • Jia, X., Alvi, A. K., Nadeem, M. A., Akhtar, N., ve Zaman, H. M. F. (2022). Impact of Perceived Influence and Virtual Interactivity on Consumer Purchase Intentions Through the Path of Brand Image and Brand Expected Value. Journal of Consumer Behaviour.
  • Jyotsna, R., Nazki, H., Kumar, A., ve Chauhan, N. (2024). Understanding the Impact of Affiliate Marketing on Consumer Behavior: A Comprehensive Analysis. International Conference Switzerland.
  • Kaçak, H., ve Bağcı, H. (2020). Sağlık Örgütlerinde Hizmet Ve Finansal Etkinlik Ölçümü-Veri Zarflama Analizi ve BCG Matrisi ile Bir Uygulama. Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(2), 188-203.
  • Kampamba, J. (2015). An Analysis of the Potential Target Market Through the Application of the STP Principle/Model. Mediterranean Journal of Social Sciences, 6(4), 324-34.
  • Kaplan, A., ve Haenlein, M. (2010). Dünyanın Kullanıcıları, Birleşin! Sosyal Medyanın Zorlukları ve Fırsatları. Business Horizons, 53(1), 59-68.
  • Keskin, H., ve Kurtuldu, H. (2019). Üniversite Öğrencilerinin Dijital Pazarlamaya Yatkınlık Düzeylerinin Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. Global Journal of Economics and Business Studies, 7(14), 117-128.
  • Khedkar, C., ve Khedkar, A. (2021). Email Marketing: A Cost-Effective Marketing Method. Vidyabharati International Interdisciplinary Research Journal, 13(1), 207-210.
  • Kim, H., Park, J., ve Cho, E. (2020). Examining Context-Specific Social Media Marketing Strategies. Journal of Marketing Communications.
  • Kim, J., Kim, M., ve Lee, S.-M. (2024). Unlocking trust dynamics: An exploration of playfulness, expertise, and consumer behavior in virtual influencer marketing. International Journal of Human–Computer Interaction, 41(1), 378–390.
  • Köprülü, O., ve Turhan, M. (2023). Influencer Pazarlamanın Tüketicilerin Satın alma Davranışları Üzerindeki Etkileri: Bursa İli Örneği. Fiscaoeconomia, 7(2), 1158-1177.
  • Köse, G. ve Yeygel Çakır, S. (2019). Markaların Dijital Pazarlama Çağında Tüketicileri Etkileşime İkna Etme Yolları: Influencer Pazarlama ve İçerik Pazarlamasına İlişkin Kavramsal Bir Çalışma. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2(38), 205-222.
  • Köse, G., ve Bozbay, Z. (2023). Fiyat Promosyonlarının Davranışsal Ekonomi Teorileri Çerçevesinde İncelenmesine İlişkin Bir Bibliyometrik Analiz. Öneri Dergisi, 18(60), 452-491. https://doi.org/10.14783/maruoneri.1258322
  • Kudeshia, C., Sikdar, P., ve Mittal, A. (2019). Spreading Love Through Fan Page Liking: A Perspective on Small Scale Entrepreneurs. Journal of Business Research.
  • Kumar, A., Bezawada, R., Rishika, R., Janakiraman, R., ve Kannan, P. K. (2016). From Social to Sale: The Effects of Firm-Generated Content in Social Media on Customer Behavior. Journal of Marketing, 80(1), 7-25.
  • Kurum, B. (2020). Etkili Dijital Pazarlama Teknikleri (Vol. 1). Sumru Yayınevi.
  • Lawrence, N. (1997). Social Research Methods Qualitative Methods and Quantitative Approaches . Allyn and Bacon.
  • Le Tan, T., ve Tran, M. T. (2025). Effects of Social Media Marketing Elements on Online Buying Decisions of Vietnamese Generation Z. In Advancing the Marketing Technology (MarTech) Revolution (pp. 57-80). IGI Global Scientific Publishing.
  • Lee, C. T., Ho, T.-Y., ve Xie, H.-H. (2024). Building Brand Engagement in Metaverse Commerce: The Role of Branded Non-Fungible Tokens (BNFTs). Journal of Business Research.
  • Lee, S., (2023). Emotional Factors in Virtual Influencer Marketing and Purchase Intention. Journal of Interactive Advertising.
  • Lemon, K., ve Verhoef, P. (2016). Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey. Journal Of Marketing, 80(6), 69-96.
  • Li, Y., ve Peng, Y. (2021). Influencer Marketing: Purchase Intention And Its Antecedents. Marketing Intelligence ve Planning, 39(7), 960-978.
  • Lim, W., ve Ting, D. (2012). E-shopping: an Analysis of the Technology Acceptance Model. Modern Applied Science, 6(4), 49.
  • Lou, C., ve Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73.
  • Mahalaxmi, K., ve Ranjith, P. (2016). A Study on Impact of Digital Marketing in Customer Purchase Decision in Trichy. International Journal for Innovative Research in Science ve Technology, 2(10), 332-338.
  • Mariussen, A., Daniele, R., ve Bowie, D. (2013). Unintended Consequences in the Evolution of Affiliate Marketing Networks: A Complexity Approach. In Advances in Service Network Analysis (pp. 127-142). Routledge.
  • Marti-Ochoa, J., Martin-Fuentes, E., ve Ferrer-Rosell, B. (2023). AI-driven Virtual Travel İnfluencers and Ethical Consumerism: Analysing Engagement with Instagram Content. Tourism Management Perspectives.
  • Mazurek, G., ve Kucia, M. (2011). Potential Of Affiliate Marketing. In International Conference Management of Technological Changes (Vol. 7, pp. 1-4).
  • Merisavo, M., ve Raulas, M. (2004). The Impact of E‐Mail Marketing on Brand Loyalty. Journal of Product and Brand Management, 13(7), 498-505.
  • Mert, G., ve Bülbül, S. (2023). Influencerların (Etkileyici Kimse) Pazarlama Stratejilerindeki Rolü. Artikel International Journal of Social Science, 1(2), 107-132.
  • Migkos, S. P., Giannakopoulos, N. T., ve Sakas, D. P. (2025). Impact of influencer marketing on consumer behavior and online shopping preferences. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(2), 111.
  • Minculete, G., ve Olar, P. (2018). Approaches to the Modern Concept of Digital Marketing. In International Conference Knowledge-based Organization (Vol. 24, No. 2, pp. 63-69).
  • Moutinho, M., Rodrigues, M., ve Ribeiro, A. (2022). Determinants and consequences of YouTube advertising value. International Journal of Marketing, Communication and New Media, 10(18).
  • Moz, M. (2023). Influencer Marketing and Its Impact on Consumer Behaviour and Online Shopping Preferences. International Journal of Marketing Studies.
  • Muangmee, C. (2021). Effects of Facebook Advertising on Sustainable Brand Loyalty and Growth: Case of Thai Start-Up Businesses. Sustainability.
  • Munaro, A. C., Barcelos, R. H., Maffezzolli, E. C. F., Rodrigues, J. P. S., ve Paraiso, E. C. (2024). Does Your Style Engage? Linguistic Styles of Influencers and Digital Consumer Engagement on YouTube. Computers in Human Behavior, 156, 108217.
  • Nguyen, H. N., Nguyen-Viet, B., Hoang, Y. T., ve Hoang, T. L. (2021). Understanding Online Purchase Intention: The Mediating Role of Attitude Toward Advertising. Journal of Retailing and Consumer Services.
  • Ohliati, J., Yunaiarty, ve Bismo, A. (2022). The Role of Social Customer Relationship Management in Improving Relationship Performance in Small Businesses. Journal of Relationship Marketing.
  • Ononiwu, M., Azonuche, T. I., ve Enyejo, J. O. (2025). Analyzing Email Marketing Impacts on Revenue in Home Food Enterprises using Secure SMTP and Cloud Automation. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 10(6).
  • Oraclemarketing (2024). Pazarlama Otomasyonu Yazılımı Nedir. (2025, 10 Aralık). https://www.oracle.com/tr/cx/marketing/automation/what-is-marketing-automation/ adresinden alınmıştır.
  • Orzan, G., Platon, O., Stefănescu, C., ve Orzan, M. (2016). Conceptual Model Regarding the Effect of Social Media Marketing Communication on Brand Trust, Brand Affect, and Brand Loyalty. Economic Calculation, Economic Cybernetics Studies and Research, 50(1).
  • Özdemir, Z. (2023). Üniversite Öğrencilerinin Marka Sadakatini Belirleyen Unsurların İncelenmesi: Giyim Sektörü Üzerine Bir Araştırma (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Sakarya Üniversitesi, Sakarya.
  • Özdemir, Z. (2025). Giyim Sektöründe Marka Sadakati Ve Öncülleri: Marka Güveninin Moderatör Rolü. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 18(1), 67-104. https://izlik.org/JA44KG56CR
  • Özgen, E., ve Doymuş, H. (2013). Sosyal Medya Pazarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur Olarak İçerik Yönetimi Konusuna İletişimsel Bir Yaklaşım. AJIT-E: Academic Journal of Information Technology, 4(10), 91-103.
  • Park, C., ve Namkung, Y. (2022). The Effects of Instagram Marketing Activities on Customer-Oriented Brand Value in the Coffee Industry. Sustainability, 14(3), 1657.
  • Rezai, S., Hajli, N., Gbadamosi, A., Aghaali, N., ve Featherman, M. (2021). Brand Value Co-Creation in the Social Commerce Era: Empirical Evidence From Iran. Journal of Business Research.
  • Rossa, J. P., Walkowski, M., ve Perinotto, A. R. C. (2020). The Spectacle Trip: Reflections on the Exposure and Consumption of Traveling in Social Networks. Tourism Management Perspectives.
  • Sarkis, N., Jabbour Al Maalouf, N., ve El Lakiss, R. (2024). Examining Influencer Marketing: The Roles of Parasocial Relationships, Unpaid Collaborations, and Trustworthiness in Shaping Consumer Buying Behaviour. Cogent Business and Management.
  • Schiffman, L. Ve Kanuk, L. (2010). Consumer Behaviour. (10th ed.). Pearson Education.
  • Schmitt, B. (2024). Consumer Information Processing and Decision-Making: Origins, Findings, Applications, and Future Directions. Journal of Consumer Research, 51(1), 2-6.
  • Seccardini, G., ve Desmoulins, L. (2021). Flawed Public Diplomacy: Instagram Destination Branding and Tourism Narratives. Place Branding and Public Diplomacy.
  • Shawky, S., Kubacki, K., Dietrich, T., ve Weaven, S. (2019). Using Social Media to Create Engagement: A Social Marketing Review. Journal of Social Marketing, 9(2), 204-224.
  • Sheth, J. N., Newman, B. I., ve Gross, B. L. (1991). Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values. Journal of Business Research, 22(2), 159-170.
  • Shoeb, M., ve Zillul, M. (2025). Artificial Intelligence in Digital Marketing Enhancing Personalization and Consumer Engagement. Business and Social Sciences, 3(1), 1-9.
  • Sinanoğlu (2022). 80 20 Kuralı. (2026, 24 Mart). https://www.resatsinanoglu.com adresinden alınmıştır.
  • Spotify (2023). 2023 Yıllık Raporu. (2025, 08 Temmuz). https://investors.spotify.com adresinden alınmıştır.
  • Şahin, A., VE Dirsehan, T. (2023). An Overview of Search Engine Marketing: A Systematic Literature Review. GSU Managerial and Social Sciences Letters, 1(2), 125-142.
  • Tanyeri, E., ve Toprak, H. (2020). Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) ve Satın Alma Davranışı İlişkisi: Sosyal Ağ Kullanıcıları Üzerinden Bir Araştırma. OPUS International Journal of Society Researches, 16(31), 4265-4288.
  • Tiago, B. ve Veríssimo, C. (2014). Digital Marketing and Social Media: Why Bother?. Business Horizons, 57(6), 703-708.
  • Turlakova, S., ve Shumilo, Y. (2025). Influence of AI Tools on Consumer Behavior Management in Digital Marketing. Science and Innovation, (21, № 1), 67-81.
  • Türkay, B. (2022). Turizmde Dijital Pazarlama İletişimi. Turizm İletişiminde Yeni Yaklaşımlar, 85.
  • Uğur, İ. D., ve Saylık, A. (2025). Nitel Verilerin Analizinde Kavram Bunalımı: Teorik Bir Çözümleme. Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 16(1), 299-316.
  • Wang, K., Wang, Y., ve Yao, J. (2005). A Comparative Study on Marketing Mix Models for Digital Products. International Workshop on Internet and Network Economics (pp. 660-669). Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg.
  • Yadav, A., Singh, S., ve Dash, M. (2025). Digital Marketing and Consumer Behavior: Analyzing Purchase Intentions of Generation X and Y in the FMCG Sector. Journal of Advanced Management Studies, 2(1), 29-41.
  • Yasmin, A., Tasneem, S., ve Fatema, K. (2015). Effectiveness of Digital Marketing in a Challenging Era: An Empirical Study. International Journal of Management Science and Business, 1(5), 69-80.
  • Yeo, S. F., Tan, C. L., Kumar, A., Tan, K. H., ve Wong, J. K. (2023). Investigating the Impact of AI-powered Technologies on Instagrammers’ Purchase Decisions in the Digitalization Era. Journal of Retailing and Consumer Services.
  • Yıldız, S. (2021). Sosyal Medya Kullanıcılarının Satın Alma Tercihlerinde Influencer Pazarlamasının Etkisi. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi, 4(3), 599-610.
  • Yüksel, D., ve Tolon, M. (2019). Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO). International Journal of 3D Printing Technologies and Digital Industry, 3(3), 236-243.
  • Zhang, L., Zhang, J., Wang, D., ve Mu, J. (2024). Development and Validation of an AI Virtual Streamer Scale for Live-Streaming E-Commerce. Electronic Commerce Research.
Toplam 133 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Konular Dijital Pazarlama, Tüketici Davranışı
Bölüm Derleme
Yazarlar

Zeynep Özdemir 0000-0002-1706-5770

Gönderilme Tarihi 20 Ağustos 2025
Kabul Tarihi 17 Mart 2026
Yayımlanma Tarihi 13 Nisan 2026
DOI https://doi.org/10.66316/tauubf.1769617
IZ https://izlik.org/JA96XU42TX
Yayımlandığı Sayı Yıl 2026 Cilt: 6 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA Özdemir, Z. (2026). DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME. Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(1), 1-31. https://doi.org/10.66316/tauubf.1769617
AMA 1.Özdemir Z. DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME. TAÜUBF. 2026;6(1):1-31. doi:10.66316/tauubf.1769617
Chicago Özdemir, Zeynep. 2026. “DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME”. Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi 6 (1): 1-31. https://doi.org/10.66316/tauubf.1769617.
EndNote Özdemir Z (01 Nisan 2026) DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME. Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi 6 1 1–31.
IEEE [1]Z. Özdemir, “DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME”, TAÜUBF, c. 6, sy 1, ss. 1–31, Nis. 2026, doi: 10.66316/tauubf.1769617.
ISNAD Özdemir, Zeynep. “DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME”. Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi 6/1 (01 Nisan 2026): 1-31. https://doi.org/10.66316/tauubf.1769617.
JAMA 1.Özdemir Z. DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME. TAÜUBF. 2026;6:1–31.
MLA Özdemir, Zeynep. “DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME”. Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi, c. 6, sy 1, Nisan 2026, ss. 1-31, doi:10.66316/tauubf.1769617.
Vancouver 1.Zeynep Özdemir. DİJİTALLEŞME UYGULAMALARININ TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME. TAÜUBF. 01 Nisan 2026;6(1):1-31. doi:10.66316/tauubf.1769617

Amaç ve Kapsam

Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi, 01 Ocak 2021 tarihinde yayın hayatına başlamış olup Uygulamalı Bilimler ile İktisadi ve İdari Bilimler alanlarında yüksek kaliteli, özgün ve yöntemsel açıdan güçlü çalışmalar yayımlayarak bilimsel bilgi birikimine katkı sağlamayı amaçlamaktadır.

Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi; Uluslararası Ticaret ve Lojistik, Finans ve Bankacılık, İşletme, İktisat, Gümrük İşletme, Sağlık Yönetimi, Sosyal Hizmet, Kamu Yönetimi, Maliye, Yönetim Bilişim Sistemleri, Ekonometri, İnsan Kaynakları Yönetimi, Finansal Yönetim, Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri başta olmak üzere ilgili disiplinlerarası alanlarda özgün araştırmalara yer veren; ulusal ve uluslararası düzeyde yayın yapan, kâr amacı gütmeyen, bilimsel ve hakemli bir akademik dergidir.

Derginin yayın dili Türkçe ve İngilizce’dir.

Dergi, 2026 yılı itibarıyla Sürekli Yayın (Continuous Publication) modelini benimsemiş olup, hakemlik ve editoryal süreçleri tamamlanan çalışmalar, sayı beklenmeksizin çevrimiçi olarak yayımlanmaktadır.

Dergiye gönderilen çalışmalar, en az iki hakem tarafından çift kör hakemlik ilkesi doğrultusunda değerlendirilmektedir.

Gönderilen çalışmaların; daha önce yayımlanmamış olması, eş zamanlı olarak başka bir dergide değerlendirme sürecinde bulunmaması ve bilimsel etik ilkelere uygun olarak hazırlanmış olması gerekmektedir.

Dergide yayımlanan eserlerin bilimsel ve hukuki sorumluluğu yazarlara aittir.

Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi makale yazım kuralları formlar sekmesinde şablon biçiminde sunulmuştur. Yazım kurallarına uymayan makaleler yazarlara iade edilmektedir. Sisteme yüklenmesi gereken belgeler (Söz konusu belgeler eksiksiz bir biçimde sisteme yüklenmelidir);

Hakemlik süreci başlatılan ve hakem görüşleri sonucunda revizyon alan makalelerde, gerçekleştirilen revizyonların ayrıntılı bir biçimde  ifade edildiği  "Makale Revizyon Formu"  da sorumlu yazar tarafından sisteme yüklenmelidir. 

Yazım kurallarına uygun olarak düzenlenmiş makaleler ise aşağıdaki değerlendirme sürecine tabii tutulmaktadır.

MAKALE DEĞERLENDİRME SÜRECİ

Ön Değerlendirme
Dergiye gönderilen bütün çalışmalar önce Editör tarafından ön değerlendirmeye tabi tutulur. Derginin konusu kapsamına girmeyen, bilimsel bir çalışma formatına içerik ve şekil şartları bakımından uymayan ya da ve benzerlik oranı %20’nin üzerinde olan gönderiler, hakemlik süreci başlatılmadan geri çevrilir veya yazarlardan bazı değişiklikler talep edilebilir.

Hakem Değerlendirmesi
Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi kör hakemlik sistemini kullanmaktadır. Ön değerlendirme aşamasını geçen yazılar, Editör ve/veya alan editörleri tarafından uzmanlık alanları dikkate alınarak belirlenen en az iki hakeme gönderilmektedir.
Hakemlerin görevi; dergiye gönderilen çalışmaları yöntem, içerik ve özgünlük açısından inceleyerek, yayına uygun olup olmadığına karar vermek ve bunu bir değerlendirme raporuyla dergi editörlüğüne iletmektir. Hakem üyeliği, editörlükçe kendilerine gönderilen çalışmalara ilişkin değerlendirme davetinin kabulü ile başlar. Davetin geçerlilik süresi on gündür. Bu süre içinde kabul edilmeyen davetler kabul edilmemiş sayılır. Atanan hakemler tarafından değerlendirme davetinin kabul edilmemesi veya değerlendirmenin yapılmaması durumunda alan editörleri tarafından yeni hakemler atanır.
Hakemler, bu görevi kabul etmekle; değerlendireceği çalışmayı kendisinin veya yakınlarının çıkarına kullanmayacağını, çalışmayla ilgili hiçbir bilgi ve belgeyi üçüncü kişilerle paylaşmayacağını taahhüt etmiş sayılır.
Hakemlere değerlendirme süreci için azami onbeş gün süre verilir. Değerlendirme sonuçları “Hakem Değerlendirme Raporu” aracılığıyla “Yayımlanabilir”, “Düzeltilerek yayımlanabilir”, “Düzeltmeler yapıldıktan sonra yeniden hakem tarafından incelenmelidir” veya “Yayımlanamaz” şeklinde belirlenir. Yazarlar tarafından düzeltme talepleri en geç yedi günde tamamlanır. Hakemler, yazarlarca yapılan düzeltmeleri inceledikten sonra çalışmayı kabul edebilir, tekrar düzeltme talep edebilir veya reddedebilir. Hakemlerin nihai görüşlerinin çelişmesi halinde, yukarıdaki süreler gözetilerek üçüncü bir hakem değerlendirmesine gidilir. Hakemlerden yayımlanabilir şeklinde rapor alan makaleler Yayın Kurulu tarafından tekrar değerlendirilir ve geliş tarihine göre sırayla yayımlanır.

Hedef Kitle
Derginin hedef kitlesini akademisyenler, araştırmacılar, profesyoneller, öğrenciler ve ilgili mesleki, akademik kurum ve kuruluşlar oluşturmaktadır.

Açık Erişim Politikası
Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi’nin tüm içeriği okura ya da okurun dâhil olduğu kuruma ücretsiz olarak sunulur. Okurlar, ticari amaç haricinde, yayıncı ya da yazardan izin almadan dergi eserin tam metnini okuyabilir, indirebilir, kopyalayabilir, arayabilir ve link sağlayabilir.

İntihal Politikası
Dergimize gönderilen tüm eserler, hakem değerlendirmesine sunulmadan önce iThenticate programı ile benzerlik raporundan geçirilmektedir. Benzerlik oranı %20'nin üzerinde olan eserler reddedilmektedir.

Yayın Etiği
• Dergi tarafından belirtilen kurallar dâhilinde dergimize gönderilen çalışmaların her türlü sorumluluğu yazar/yazarlarına aittir. Yazılardaki düşünce ve öneriler tümüyle yazarların sorumluluğundadır. Yazılardaki görüşler dergiye mal edilemez.
• Yayımlanmak üzere gönderilen eserlerin daha önce başka bir yerde yayımlanmamış veya yayımlanmak üzere gönderilmemiş olması gerekmektedir. Böyle bir durumun (Duplication) tespiti halinde derginin web sitesinde, eserin dergi sisteminden çıkartıldığı duyurulur.
• Yayın Kurulu tarafından yayımlanması uygun bulunan eserlerin tüm yayın hakları, elektronik ortamda tam metin olarak yayımlamak da dâhil olmak üzere Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi’ne aittir.
• Dergimiz, hiçbir aşamada herhangi bir yayın ücreti talep etmemektedir. Ayrıca yazarlara telif ücreti ödenmemektedir.

Aşağıda yer alan etik görev ve sorumluluklar, Yayın Etiği Komitesi (COPE - Committee on Publication Ethics, https://publicationethics.org) ve Uluslararası Tıp Dergisi Editörleri Komitesi ( ICMJE - International Committee of Medical Journal Editors, http://www.icmje.org) tarafından belirlenen yayın etiği ilke, standart ve politikalar dikkate alınarak hazırlanmıştır.

YAZARLARIN ETİK SORUMLULUKLARI
Yayınlanmak üzere gönderilen makaleler derginin yazım kurallarına uygun olarak hazırlanmış olmalıdır.
Yazar(lar), göndermiş oldukları çalışmanın orijinal olduğunu onaylamalıdır. Bilimsel araştırma ve yayın etiğine aykırı eylemlerden (intihal, sahtecilik, çarpıtma, dilimleme vs.) kaçınmalıdır.
Yazar(lar)ın başkalarının çalışmalarından yararlanmaları durumunda yararlandıkları kaynaklara etik ilkeler doğrultusunda doğru bir şekilde atıfta bulunmaları ve/veya alıntı yapmaları gerekmektedir.
Çalışmada yer alan tüm yazarların çalışmanın içeriğine, tasarımına, verilerin toplanmasına, analiz edilmesine ve yorumlanmasına önemli katkılar sağlamaları, çalışmayı eleştirel olarak incelemeleri ve yayınlanacak olan makalenin son haline onay vermiş olmaları gerekmektedir.
Yazar(lar), çalışmanın herhangi bir bölümünün doğruluğu ya da bütünlüğü ile ilgili soruların uygun şekilde araştırılmasını sağlama noktasında tüm sorumluluğu kabul etmiş olmalıdır.
Çalışmada katkısı olmayan yazarların adı yazar olarak yazılmamalıdır. Yazarlık için yeterli ölçütleri karşılamayan ancak çalışmaya az oranda katkıda bulunan diğer tüm bireylere ise teşekkür bölümünde yer verilmelidir.
Yazarlar, yayınlanmak üzere gönderilen çalışmalarının sonucunu ya da yorumlanmasını etkileyebilecek tüm maddi (hibe, hisse sahipliği, danışmanlık, patent-lisans anlaşmaları gibi) ya da manevi (üyelikler, çalışmayla ilgili bilgi ve görüşler, mesleki bağlantılar gibi) çıkar çatışması teşkil edebilecek durumları beyan etmelidir.
Makalede yer alan tüm veriler gerçek ve orijinal olmalıdır. Yazar(lar)dan değerlenme süreci içerisinde makalelerine ilişkin ham veri talep edilebilir, böyle bir durumda yazar(lar) istenilen bilgileri editörlere sunmaya hazır olmalıdır.
Yazar(lar) değerlendirme sürecinde ve görünüm aşamasındaki ya da elektronik ortamda yayımlanmış makalesi ile ilgili bir hata ya da yanlışlık tespit ettiklerinde, durumu dergi editörüne ya da yayıncıya bildirmeli ve makalenin geri çekilmesi ya da düzeltmesi için editörle iş birliği yapmalıdır.
Yazar(lar), başka bir yerde yayımladıkları ya da yayımlamak üzere gönderdikleri makalelerini Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Dergisi’ne göndermemelidir.
Çalışma, herhangi bir kurum tarafından desteklenmiş ya da tezden türetilmiş ise bu açıklamaya yazar bilgilerini içeren makale dosyasının ilk sayfasında yer verilmelidir.
Başka yazarlara ait ölçek, anket, fotoğraflar vb. verilerin kullanımı için sahiplerinden izin alınmalı ve bu durum makalede belirtilmelidir.
Gönderilen her makale için iThenticate benzerlik raporu %20’yi geçmemelidir.

HAKEMLERİN ETİK SORUMLULUKLARI
Dergiye gönderilen makale inceleme isteklerine hızlı bir şekilde yanıt vermeli ve kararlaştırılan süre içerisinde incelemeleri editöre göndermelidir.
Makalelere ilişkin yorumlarda kışkırtıcı, onur kırıcı ve düşmanca tutumlardan kaçınmalı; yorumları yapıcı, dürüst ve kibar bir üslup ile ifade etmelidir.
Yazarlar hakkında kişisel eleştirilerde bulunmamalıdır.
Makaleye ilişkin değerlendirmeleri etkileyebilecek çıkar çatışmaları, kurulu ilişkiler veya aktiviteler var ise bu durumu editöre iletmeli ve hakemlik görevinden çekilmelidir.
Yazara ve makaleye ilişkin bilgileri gizli tutmalıdır.
Değerlendirmeyi yansızlık ve gizlilik içinde yapmalıdır. Uyruk, cinsiyet, dinsel inanç, siyasal inanç ve ticari kaygılar, değerlendirmenin yansızlığını bozmamalıdır.
Yazar tarafından yapılmış herhangi bir telif hakkı ihlali ve intihal tespit edilir ise bu durumu editöre raporlamalıdır.
Makale konusu hakkında yetkin olunmaması ya da zamanında geri dönüş sağlama ihtimalinin bulunmaması durumunda editöre bu durumu bildirmeli ve hakem sürecine dahil edilmemeyi talep etmelidir.
İncelemeleri veya makalenin geri bildirimlerini başkaları ile paylaşmamalı ve editörün izni olmadan yazarlar ile doğrudan iletişim kurmamalıdır.

YAYIN KURULUNUN ETİK SORUMLULUKLARI
Yayın Kurulu, yayın, kör hakemlik, değerlendirme süreci, etik ilkeler gibi dergi politikalarının belirlenmesini ve uygulanmasını sağlamalıdır.
Değerlendirme süreci olumlu sonuçlansa bile makalenin yayımlanıp yayımlanmayacağı veya hangi sayıda yayımlanacağına karar vermelidir.
Yayın için hakem süreci olumlu sonuçlansa bile mutlaka Yayın Kurulunun ve Editörlerin/Editör yardımcılarının kararı gerekir.
Yayın Kurulu, akademik dürüstlüğü teşvik etmelidir.
Yayın Kurulu, yayımlanmamış makalelerin verilerini hiçbir şekilde şahsi işleri için kullanmamalı ve bu verileri hiçbir şekilde paylaşmamalıdır.
Yayın Kurulu, makalelere ilişkin intihal ve suiistimal iddialarını her zaman incelemeye almalıdır. Eğer bir makalede yayın etiğine aykırı eylemlerde bulunulmuşsa, Yayın Kurulu etik ilkeler ve standartlara göre işlem yapma hakkını kendinde saklı tutar.

EDİTÖRÜN ETİK SORUMLULUKLARI
Yazarlar ile İlgili Sorumluluklar
Editör, makalelerin önemi, özgünlüğü, geçerliliği, anlatımın açıklığı ve derginin amaç ve hedeflerini esas alarak makaleye ilişkin olumlu veya olumsuz yönde karar vermelidir.
Çalışma ile ilgili ciddi sorunlar tespit edilmediği sürece editör, yayın kapsamına uygun olan çalışmaları ön değerlendirmeye almalıdır.
Makalelere yönelik ciddi sorunlar tespit edilmedikçe yeni editör, önceki editör tarafından verilen kararları değiştirmemelidir.
Editör, hakem değerlendirme sürecini yayınlamalı ve bu süreçten herhangi bir sapma olduğunda bunun nedenini açıklamalıdır.
Dergi, yazarların editör kararlarına itiraz etmelerini sağlayacak mekanizmaya sahip olmalıdır.
Editör, yazarların kendilerinden bekleyebileceği her konuyu içeren ayrıntılı bir "Yazar Rehberi" yayınlamalıdır. Bu rehberler belirli zaman aralıklarında güncellenmelidir.
Editör, yazarlara açıklayıcı ve bilgilendirici şekilde bildirim ve dönüş sağlamalıdır.
Hakemler ile İlgili Sorumluluklar
Editör, hakemlerin bilgi ve uzmanlıklarına uygun makaleleri değerlendirmelerini istemelidir.
Hakemlerin değerlendirme aşamasında ihtiyaç duyacakları bilgi ve rehberleri sağlamakla yükümlüdür.
Hakemleri zamanında dönüş ve performans gibi ölçütlerle değerlendirmelidir.
Yazarlar ve hakemler arasından çıkar çatışması olup olmadığını gözetmek durumundadır.
Editörün hakem değerlendirme sürecine ilişkin gerekli tüm bilgileri ve hakemlerden yapması beklenenleri hakemlere iletmesi gerekmektedir.
Editör, kaba ve niteliksiz yorumlarda bulunan ya da geç dönen hakemleri hakem listesinden çıkarmalıdır.
Editör, hakem değerlendirme sürecinin çift körleme ile sürdürüldüğünden emin olmalı ve yazarlara hakemleri, hakemlere de yazarları ifşa etmemelidir.
Hakem havuzunun sürekli ve dinamik şekilde güncellenmesini sağlamalıdır.
Hakem havuzunun geniş bir yelpazeden oluşması için çabalamalıdır.
Hakemleri, tarafsız, bilimsel ve nesnel bir dille çalışmayı değerlendirmeleri için teşvik etmelidir.
Hakemlerin performansını artırıcı uygulama ve politikalar belirlemelidir.

EDİTÖRÜN DİĞER ETİK SORUMLULUKLARI
Editörün, makaleler hakkında danışma kurulunun görüş ve önerilerini dikkate alması gerekmektedir.
Editör (baş editör ve bölüm editörleri) ve yayıncı arasındaki ilişki editöryal bağımsızlık ilkesine dayanmaktadır. Editörler ile yayıncı arasında yapılan yazılı sözleşme gereği, editörlerin alacağı tüm kararlar yayıncı ve dergi sahibinden bağımsızdır.
Editör; dergide yayınlanan her makalenin dergi yayın politikaları ve uluslararası standartlara uygun olarak yayınlanmasından sorumludur.
Editör değerlendirilen çalışmalarda yer alan deneklere veya görsellere ilişkin kişisel verilerin korunmasını sağlamakla yükümlüdür.
Editör; olası suistimal ve görevi kötüye kullanma işlemlerine karşı önlem almakla yükümlüdür.
Editör çalışmalarda yer alan hata, tutarsızlık ya da yanlış yönlendirme içeren yargıların hızlı bir şekilde düzeltilmesini sağlamalıdır.
Editör; yayınlanan tüm makalelerin fikri mülkiyet hakkını korumakla, olası ihlallerde derginin ve yazar(lar)ın haklarını savunmakla yükümlüdür.

Herhangi bir ücret talep edilmemektedir.

Diğer Dizinler

ASOS
INDEX COPERNICUS
Directory of Research Journals Indexing (DRJI)

Sahibi

Default avatar
Mehmet İNCE
Yönetim ve Organizasyon Eğitimi

Baş Editör

Default avatar
Sinem EYÜBOĞLU
Panel Veri Analizi , Uygulamalı Makro Ekonometri, Zaman Serileri Analizi

Baş Editör Yardımcısı

Egemen İpek
Egemen İPEK

Egemen İpek Tarsus Üniversitesi'nde Profesör olarak görev yapmaktadır. Doktorasını Karadeniz Teknik Üniversitesi İktisat alanından almıştır. 2013-2014 yıllarında Universitat Pompeu Fabra'da misafir doktora öğrencisi ve 2018-2019 yıllarında Brunel Üniversitesi Ekonomi ve Finans Bölümü'nde Misafir Öğretim Üyesi olarak görev yapmıştır. 2024-25 akademik yılında, Türkiye Bilimsel ve Teknolojik Araştırma Kurumu (TÜBİTAK) tarafından desteklenen 2219 projesi kapsamında enerji ekonomisi ve politikası ile ilgili konularda araştırma yapmak üzere Barselona Üniversitesi ve Barselona Ekonomi Enstitüsü'nde (IEB) ziyaretçi araştırmacı olarak bulunmuştur. Dr. İpek'in araştırma alanları arasında hanehalkı ekonomisi, tüketici talep analizi, sağlık ekonomisi ve uygulamalı mikroekonometri yer almaktadır.
Uygulamalı Mikro Ekonometri, Mikro İktisat, İktisat Teorisi, Sanayi Ekonomisi, Sağlık Ekonomisi

Alan Editörleri

Default avatar
Ata KAHVECİ
Uluslararası Ticaret, İthalat İhracat Yönetimi, Uluslararası Lojistik

Yabancı Dil Editörleri

Default avatar
Serkan ALKAN
Veri Madenciliği ve Bilgi Keşfi, Finansal Öngörü ve Modelleme, Finansal Risk Yönetimi
Saffet Akdağ
Saffet AKDAĞ
Panel Veri Analizi , Finansal Ekonomi, Finansal Ekonometri, Finansal Öngörü ve Modelleme, Finansal Piyasalar ve Kurumlar, Yatırımlar ve Portföy Yönetimi

Yayın Kurulu

Kemal Eyüboğlu
Kemal EYÜBOĞLU
Finans ve Yatırım
Kalender Özcan Atılgan
Kalender Özcan ATILGAN
Pazarlama, Fiyatlandırma , Tüketici Davranışı
Default avatar
Zeynep HATUNOĞLU

1991 yılında Çukurova Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümünden mezun oldu. 1995 yılında Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme ABD'da Yüksek Lisansını,  1999 yılında da doktorasını tamamladı. Çukurova  Üniversitesi Kozan Meslek Yüksekokulu'nda ve Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İşletme Bölümü'nde görev yapmıştır. Tarsus Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi  Gümrük İşletme Bölümünde görevine devam etmektedir. 
Finansal Muhasebe, Muhasebe Tarihi, Maliyet Muhasebesi
Default avatar
Sezen BOZYİĞİT
Tüketici Davranışı
Asad Ul Islam Khan
Asad Ul Islam KHAN
Panel Veri Analizi , Uygulamalı Makro Ekonometri, Uygulamalı Mikro Ekonometri, Zaman Serileri Analizi, İstatistik
Default avatar
Mehmet İNCE
Yönetim ve Organizasyon Eğitimi
Seyil Najimudinova
Seyil NAJİMUDİNOVA
İnsan Kaynakları Yönetimi, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Girişimcilik, Organizasyon ve Yönetim Teorisi
Junus Ganiev
Junus GANİEV

Junus Ganiev, yüksek lisans ve doktora derecelerini Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi İktisat Bölümü'nden almıştır. Yüksek lisans tezini enflasyon dinamikleri, doktora tezini ise yolsuzluk üzerine yapmıştır. Para politikası, uluslararası ekonomik ilişkiler, ekonomik büyüme ve kalkınma konularında araştırmalar yapmaktadır. Birçok ülkede uluslararası konferanslara katılmıştır. Makaleleri, kitap bölümleri, kitapları, konferans bildirileri bulunmaktadır. Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İktisat Bölümü'nde tam zamanlı Doçent olarak görev yapmaktadır. ORCID: 0000-0001-8859-5464 (Djal, Campus of Chyngyz Aitmatov, Bishkek, 720038, Kyrgyzstan, +996772 331193, junus.ganiev@manas.edu.kg)
Büyüme, Enflasyon, Dış Ticaret

Danışma Kurulu

Azamat Maksüdünov
Azamat MAKSÜDÜNOV

Azamat Maksüdünov (Ph.D.) is an educator with over a decade of experience in the field of business academia. He is a Fulbright Visiting Scholar at Florida Atlantic University for the academic year 2023-2024. Currently, he is a full-time associate professor at Kyrgyz - Turkish Manas University, Department of Management, Faculty of Economics and Management. Dr. Maksüdünov has authored or co-authored 44 articles, 40 conference papers, 10 book chapters, and 4 books. He received the Best Paper Award at the 26th World Business Congress organized by the International Management Development Association (IMDA) in May 2016, as well as a Certificate of Honor from the Ministry of Education and Science of Kyrgyzstan in December 2021.
Dijital Pazarlama
Hasan Kürşat Güleş
Hasan Kürşat GÜLEŞ
İnovasyon Yönetimi, Üretim ve Operasyon Yönetimi, Tedarik Zinciri Yönetimi
Utku Utkulu
Utku UTKULU

Prof. Dr. Utku UTKULU
Dokuz Eylül Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi (İİBF), İktisat Bölümü mezunu olan Dr. Utkulu, aynı üniversitede İktisat yüksek lisansını tamamlamıştır. 1990-1995 yılları arasında YÖK burslusu olarak görevlendirildiği İngiltere’de Leicester Üniversitesi, İktisat Bölümü’nde doktora unvanını almıştır. Uluslararası İktisat alanında 2000 yılında Doçent unvanını almış ve 2006 yılında aynı alanda Profesör olarak atanmıştır. Ağırlıklı olarak Uluslararası Ticaret, Dış Ticaret Modellemesi, Uluslararası Ekonomik Bütünleşme, Avrupa Birliği Ekonomisi ve son dönemde Çevre İktisadı ve Döngüsel İktisat alanlarında araştırmalar yapmakta olan Dr. Utkulu halen İİBF, İktisat Bölümünde öğretim üyesi olarak görev yapmaktadır.
Döngüsel Ekonomi, Çevre Ekonomisi, Uluslararası İktisat, Avrupa Birliği Ekonomisi, Uluslararası İktisatta Bölgesel Gelişme ve Küreselleşme, Dış Ticaret, Avrupa Birliği-Türkiye İlişkileri, Uluslararası Ticaret
Turhan Korkmaz
Turhan KORKMAZ
Finansal Piyasalar ve Kurumlar, Yatırımlar ve Portföy Yönetimi
Default avatar
Rabia ÖZPEYNİRCİ
Muhasebe, Denetim ve Mali Sorumluluk, Finansal Muhasebe, Mali Tablo Analizi, Muhasebe Teorisi ve Standartları, Yönetim Muhasebesi, Maliyet Muhasebesi
Default avatar
Onur ÖZSOY
Mikroekonomik Teori, Sanayi Ekonomisi, Sağlık Ekonomisi, Konut Politikası
Hasan Gül
Hasan GÜL
İnsan Kaynakları Yönetimi, Kalite Yönetimi, Liderlik
Default avatar
Biagio SİMONETTİ

He received his PhD in Computational Statistics. He is a Associate professor in Statistics at the Università degli Studi del Sannio (Italy) and also a professor in Statistics and Statistics for Business. His research interests focus on Multivariate Statistical Methods with particular attention to
Correspondence Analysis applied to problem of the evaluation of the Customer Satisfaction. He serves on the program and organizing committees of conferences in the field of Multivariate Methods and Decision Theory. He is author of more than 90 conference and high impact factor journal papers as Journal of Multivariate Analysis, Journal of Applied Statistics and Communication in Statistics – Theory and Methods; Journal of Statistical Planning and Inference. He coordinates several international projects. Actually he’s local coordinator of a Tempus project.
Veri Analizi, Ekonometrik ve İstatistiksel Yöntemler, Uygulamalı İstatistik
Yaşar Bayraktar
Yaşar BAYRAKTAR

Dr Yasar Bayraktar is Senior Lecturer (Assoc. Prof.) in Accountancy at Birmingham City University, UK.

He is Program Director of BSc(Hons) Accounting and Finance.

*10+ years of dynamic academic experience
**Research-driven educator, fostering continuous growth
***Igniting student potential through innovative teaching
****Transformative coach, guiding students to life-changing breakthroughs
*****CPA, ACCA (PQ), CIMA (PQ), AAT Tutor bringing real-world insights to the classroom
******Sector consultant, bridging academia and industry
Finansal Muhasebe, Sürdürülebilirlik Muhasebesi ve Raporlama, Kurumsal Yönetim
Maksym Zhyvko
Maksym ZHYVKO

Maksym Zhyvko was born on January 23, 1988 in Ternopil. In 2005, he graduated from the Ternopil Specialized School of the I-III degrees No. 5 with advanced study of foreign languages. He received his higher education at the Ternopil National University of Economics (now the Western Ukrainian National University, Ternopil) majoring in "International Economics", qualification - specialist in foreign language knowledge (2005-2010).
Maksym Zhyvko has been working at this institution of higher education since 2011 as a research intern, acting senior laboratory assistant, teacher, senior teacher of the Department of International Economic Relations. Since September 2019 - Deputy Director of the Educational and Scientific Institute of International Relations named after Bohdan Havrylyshyn Education and Research Institute of International Relations. 
In July-August 2013 at the University of Lodz (Lodz, Republic of Poland) and July-August 2014 at the University of National and World Economy (Sofia, Republic of Bulgaria) he was a participant in the framework program of the European Union named after Marie Curie IRSES-GA 2011-295050 "Functioning of local production systems in conditions of economic crisis" (comparative analysis and benchmarking of EU countries and their neighbors)".
In 2019, Maksym Zhyvko defended his candidate's thesis on the topic: "New economics in the development of the potential of European civilizational and integration processes." Since September 1, 2020, he works as a part-time associate professor of the Department of International Economic Relations.
Maksym Zhyvko is the author of more than 38 scientific publications on issues of the new economy, international economic relations, alternative sources of energy, civilizational integration processes, implementation of customs policy at the national and supranational levels.
Maksym Zhyvko participated in the implementation of 5 research projects.
Developed recommendations for central and local authorities on the development of the new economy in Ukraine. The results of M. A. Zhyvko scientific research were implemented in the work of the Ternopil Regional State Administration, Agromashinvest LLP, Rada Capital LLP, Ternopil City Council.
Sosyal ve Beşeri Bilimler Eğitimi (Ekonomi, İşletme ve Yönetim Hariç), Uluslararası İktisatta Bölgesel Gelişme ve Küreselleşme, Ekonomi Diplomasisi, Uluslararası İktisat (Diğer), Küreselleşme, Uluslararası İlişkiler Kuramları
Default avatar
Ganite KURT
Finansal Muhasebe
Default avatar
Andrew ALOLA
Çevre Ekonomisi
Default avatar
Umut ÜZAR
Ekonomi Teorisi (Diğer)
Default avatar
Banu TANRIÖVER
Uygulamalı Makro Ekonometri, Makro İktisat, Enflasyon, Konjonktür Dalgalanmaları, Para Politikası
Nihan Birincioğlu
Nihan BİRİNCİOĞLU
Liderlik, Örgütsel Davranış
Default avatar
Zehra ABDİOĞLU
Uygulamalı Makro Ekonometri, Makroekonomik Teori
Default avatar
Umut ÜZAR
Makro İktisat (Diğer)
Default avatar
Avdhesh JHA

Dr. Jha an author, poet, teacher, and a critic with an inclination towards societal development is a Professor and the Principal, Smt. B. C. J. College of Education. With ten doctoral scholars, being awarded the doctorate degree, the guide and mentor to Ph.D. aspirants, has presented several papers at national and international seminars and has a list of publications including books, articles and research papers with national and international publishers of repute. Having multi-language understanding ability, interest in teacher training, psychology, research methodology, creativity and human values, he accredits himself to prepare, design and introduce several new subjects in the curriculum of several reputed universities and institutes of national repute. He has written about more than 200 poetries in English and Hindi. Associated with institutes of national repute, he has organised seminars and workshops and delivered talks and lectures at various seminars, workshops etc.
Eğitim, Eğitimde Program Geliştirme, Eğitimin Felsefi ve Sosyal Temelleri, Eğitimin Psikolojik Temelleri , Öğretmen Eğitimi ve Eğitimcilerin Mesleki Gelişimi, Eğitim Felsefesi

Sekreterya

Default avatar
Damlanur DEMİRTAŞ
Sağlık Yönetimi
Dilan Özdemir
Dilan ÖZDEMİR
Uluslararası Ticaret, Uluslararası Lojistik
Şura Alan
Şura ALAN
Sağlık Yönetimi