In today's world, the internet is predominantly used for obtaining information, receiving news, and for entertainment purposes. However, in recent years, online shopping behavior has seen a significant increase, largely influenced by the global pandemic. This increase has significantly altered daily life practices. In a study based on these developments, consumers' online shopping behavior and the impact of their cultural affiliations on this behavior were examined within the framework of Hofstede's cultural dimensions theory. The aim of the study was to investigate the influence of Hofstede’s cultural dimensions on online shopping behavior. In this context, the relevant literature on online shopping and cultural influences has been reviewed, and a conceptual framework has been established to determine the hypotheses of the research. Data were collected through an online survey conducted among 420 participants aged 18 and above, all of whom engage in online shopping behavior in Çanakkale province. The analysis revealed that Hofstede’s four cultural dimensions have a significant relationship with online shopping behavior.
Günümüzde internet yoğun olarak bilgi alma, haber alma, eğlenme için kullanılmaktadır. Bununla birlikte internetten mal veya hizmet satın alma davranışları son yıllarda, özellikle küresel pandeminin de etkisiyle büyük bir artış göstermiştir. Bu artış günlük yaşam pratiklerinde değişimlerin yaşanmasına yol açmıştır. Bu gelişmelerden yola çıkan bu çalışmanın temel amacı, tüketicilerin online satın alma davranışlarını gerçekleştirdikleri esnada kültürel bağlarının bu davranışa yansımaları üzerindeki etkisi Hofstede’in kültürel boyutlar teorisi kapsamında ele alınmıştır. Araştırmanın amacına yönelik olarak literatürdeki çalışmalar bağlamında kavramsal bir çerçeve oluşturularak araştırmanın hipotezleri oluşturulmuştur. Araştırmanın evrenini oluşturan Çanakkale ilinde yaşayan 18 yaş üzeri online tüketim davranışında bulunan tüketicilere uygulanan çevrim içi anket yoluyla elde edilen veriler SPSS for Windows 25.0 programı kullanılarak veriler analize tabi tutulmuştur. Analiz sonuçlarına göre online satın alma davranışının gerçekleştirildiği süreçte Hofstede’in kültürel boyutlarının çevrim içi davranış üzerinde anlamlı bir ilişkisinin olduğu tespit edilmiştir.
Primary Language | English |
---|---|
Subjects | Communication Sociology |
Journal Section | Original Articles |
Authors | |
Publication Date | August 18, 2024 |
Acceptance Date | November 6, 2023 |
Published in Issue | Year 2024 Issue: 16 |
This journal is a member of and subscribes to the principles of the Committee on Publication Ethics. |
IBAD Journal of Social Sciences I (online) ISSN 2687-2811